Периодный бюджет

Примеры использования:

• Длинный период: медиаплан рассчитан строго на апрель.

• Короткий период: флайтовые кампании для акции на 4 дня, кампании на праздничных днях, «прогрев» мероприятий с определенной датой, кампании с ограниченным бюджетом для проверки стратегий продвижения, креативов.

Как работает

Стратегия будет стремиться выдержать бюджет, заданный на период, распределяя средства на указанный срок. Она не может потратить больше, чем указанный бюджет, но может потратить меньше. Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о неэффективном подборе ключевых фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Расход в разные дни может отличаться. Например, стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы, и компенсировать это в оставшиеся дни. И наоборот. Это происходит, так как активность пользователей в интернете распределена неравномерно и стратегии потребовалось время на уточнение прогнозов. Если вы используете бюджет на период с ограничением по цене конверсии, доле рекламных расходов или цене клика, то стратегия в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя (например, цены конверсии), и целевые ставки могут ограничить расход бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до пяти дней из восьми в периоде, бюджет будет распределен только на пять дней.

Минимальный и максимальный период — от 1 до 90 полных дней. То есть нельзя настроить кампанию с сегодня по сегодня, но можно с завтра по завтра.

Период стратегии задает и даты начала и окончания кампании, в том числе в кампаниях, входящих в пакетную стратегию.

В случае, когда важно использовать весь указанный бюджет, включите опцию «Если остался бюджет — Продолжить показы». В этом случае кампания продолжит работу до окончания бюджета, даже если период уже завершился.

Когда период завершился, вы можете актуализировать даты и бюджет, чтобы снова использовать эту же кампанию. Важно внести корректировки своевременно, чтобы кампания не останавливалась дольше, чем на сутки, и стратегия не начала терять накопленную статистику для обучения.

Максимальный расход в день

Расход на день рассчитывается ежедневно: система оценивает остаток бюджета и умножает на долю текущего дня в оставшемся периоде. Расход на день не может быть превышен более чем на 30% дневного лимита.

Например, в кампании, настроенной на 10 дней показов, прошло 3 дня и потратилось 3000 руб. из 10 000 руб. Значит, осталось 7000 руб. на 7 дней. Доля текущего дня в оставшемся периоде = 1/7. Расход на день = 1000 руб. Он не может быть превышен более чем на 30%, то есть система не потратит за сегодня более 1300 руб.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный бюджет на период — 50 рублей в день (значения для других валют), но не менее 300 рублей.

Для оптимальной работы стратегий рекомендуем устанавливать бюджет:

• «Максимум прибыли» — не меньше, чем 10 × Маржа с конверсии в неделю;
• «Максимум конверсий» — не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

Если задан период больше недели, то его должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю.

Рестарт бюджета на период

Для бюджета на период к рестарту приводит только изменение модели оплаты в первый день работы стратегии. Если вы хотите изменить модель оплаты в рамках активного периода, но не в первый день, установите новый период и определите бюджет.

Например, на период с 1 по 10 декабря установлен бюджет в 10 000 рублей. 1 декабря к середине дня потрачено 500 рублей, и вы поменяли модель оплаты — бюджет перезапустится. На оставшийся период (с середины 1 декабря по конец 10 декабря) снова доступна полная сумма бюджета — 10 000 рублей. Таким образом, общий расход за весь период с 1 по 10 декабря может достичь 10 500 рублей.

Если вы меняете дату начала периода (изменение размера бюджета при этом не имеет значения), это будет считаться не рестартом, а выставлением нового периодного бюджета.

Например, на период с 18 по 22 февраля установлен бюджет 5 000 рублей. 19 февраля к середине дня потрачено 1 500 рублей, и вы поменяли дату начала периода на 19 февраля. Сразу же запускается новый период с таким же бюджетом. Таким образом, с середины 19 февраля по конец 22 февраля может быть потрачено до 5 000 рублей.

Настройка минимального бюджета

В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный бюджет на период. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе настроек стратегии (в том числе по количеству дней в периоде), либо вы можете установить свое значение.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат