Настройка бюджета в стратегиях
В зависимости от стратегии в кампании можно настроить различные бюджеты:
|
Стратегия |
Тип бюджета |
|
«Максимум кликов с ручными ставками» |
|
|
«Максимум конверсий» «Максимум кликов» «Максимум прибыли» Пакетные стратегии |
Недельный бюджет — для длительных кампаний без точной даты окончания. Периодный бюджет — для кампаний, которые имеют заранее определенный бюджет и даты начала и окончания. |
Вопросы и ответы
Почему кампания не расходует весь установленный бюджет?
Возможные причины:
-
Низкочастотные ключевые фразы — объявления редко показываются по заданным запросам, и недельный бюджет не может потратиться полностью.
-
Низкая максимальная ставка — объявление может показываться только на низких позициях, что снижает вероятность того, что пользователи их увидят.
-
Низкая цена конверсии — система может не найти конверсии по указанной цене, и объявления не показываются.
-
Недостаточный бюджет — система назначает ставки не более 10% от недельного бюджета, при низких ставках объявление может показываться на низких позициях.
Подробнее о причинах, по которым кампания получает мало конверсий.
При каких изменениях в настройках возможен перерасход бюджета?
Для дневного бюджета: изменение бюджета.
Для недельного бюджета:
- изменение бюджета;
- изменение модели оплаты;
- перенос даты начала кампании в будущее, в том числе когда после окончания в кампании изменили дату окончания на более позднюю и она была запущена заново.
Для периодного бюджета: изменение модели оплаты в первый день работы стратегии.
Почему дневной бюджет расходуется слишком быстро?
Возможные причины:
-
Высокочастотные ключевые фразы.
-
Высокие ставки – дневного бюджета хватает на небольшое количество кликов.
-
Неограниченный регион показа: весь мир, вся страна или целая область.
Проанализировать распределение визитов по часам можно в отчете Яндекс Метрики «Директ, сводка». Всплески визитов в течение дня обычно обусловлены повышенным интересом к тематике объявления. В этом случае система не успевает быстро отключать показы, чтобы попытаться запустить их еще раз в эти сутки, и тратит весь дневной бюджет.
Что можно сделать, чтобы дневной бюджет расходовался равномерно в течение дня:
- Увеличить размер дневного бюджета.
- Перейти на автоматическую стратегию: Максимум конверсий или Максимум кликов.
- Уточнить регион показа.
- Уменьшить ставки по ключевым фразам.
Кейсы и полезные материалы
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
Написать в Viber
|
Для обращений из Республики Беларусь |