Настройка бюджета в стратегиях

Как работает

Стратегия стремится выдержать заданный недельный бюджет, распределяя средства на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Бюджет может расходоваться неравномерно в течение недели, но недельное ограничение не будет превышено. В рамках недели может потратиться больше средств только в случае рестарта бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до двух дней в неделю, бюджет будет распределен только на два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о неэффективном подборе ключевых фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Максимальный расход в день

Максимальный расход в день рассчитывается по московскому времени и зависит от количества дней в расписании показов, с учетом настроек для праздников.

Максимально возможный расход бюджета в день:

• если расписание на 1 день — до 100% недельного бюджета;

• если расписание на 2 дня — до 50% от недельного бюджета;

• если на 3 дня и более или если нет ограничений по расписанию показов — до 35% от недельного бюджета.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный недельный бюджет — 300 рублей (значения для других валют).

Для оптимальной работы стратегий рекомендуем устанавливать бюджет:

• «Максимум прибыли» — не меньше, чем 10 × Маржа с конверсии в неделю;
• «Максимум конверсий» — не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

Рестарт недельного бюджета

Перезапуск трат в кампании будет в следующих случаях:

• изменение недельного бюджета;

• изменение модели оплаты;

• перенос даты начала кампании в будущее, в том числе когда после окончания в кампании изменили дату окончания на более позднюю и она была запущена заново.

Все остальные изменения (например, включение после остановки, смена стратегии, типа ограничения, цены клика, конверсии и т. д.) на перезапуск трат не влияют.

Как рестарт влияет на расход бюджета

Если изменить недельный бюджет:

• в стратегиях с оплатой за клики максимальный расход в этот день может составить 35% от старого бюджета + 35% от нового;

• в стратегиях с оплатой за конверсии может быть списано 100% старого + 100% нового бюджета, если все конверсии будут получены в один день.

Например, в кампании указали бюджет 7000 руб. С понедельника по четверг потратили 4000 руб. В четверг бюджет меняют на 5000 руб. Это значит, что будет рестарт бюджета и с четверга по воскресенье может быть потрачено до 5000 рублей. При этом в четверг в кампании с оплатой за клики может быть потрачено до 35% от старого + 35% от нового бюджета. А в кампании с оплатой за конверсии — до 100% от старого + 100% от нового бюджета.

Если изменить модель оплаты:

• при переходе с оплаты за конверсии на оплату за клики расход может составить 100% от недельного бюджета до рестарта + 35% от бюджета после рестарта;
• при переходе с оплаты за клики на оплату за конверсии расход может составить 35% от недельного бюджета до рестарта + 100% от бюджета после рестарта.

Аналогично и для других действий, приводящих к рестарту бюджета.

Когда лучше менять недельный бюджет

Чтобы избежать перерасхода, корректируйте бюджет в начале календарной недели. Если изменить значение бюджета в середине недели, предыдущие траты учитываться не будут.

Настройка минимального бюджета

В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный недельный бюджет. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе настроек стратегии, либо вы можете установить свое значение.

Примеры использования

• длинный период: медиаплан рассчитан строго на апрель;

• короткий период: флайтовые кампании для акции на 4 дня, кампании на праздничных днях, «прогрев» мероприятий с определенной датой, кампании с ограниченным бюджетом для проверки стратегий продвижения, креативов.

Как работает

Стратегия будет стремиться выдержать бюджет, заданный на период, распределяя средства на указанный срок. Она не может потратить больше, чем указанный бюджет, но может потратить меньше. Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о неэффективном подборе ключевых фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Расход в разные дни может отличаться. Например, стратегия может в первые дни потратить меньше средней суммы, и компенсировать это в оставшиеся дни. И наоборот. Это происходит, так как активность пользователей в интернете распределена неравномерно и стратегии потребовалось время на уточнение прогнозов. Если вы используете бюджет на период с ограничением по цене конверсии, доле рекламных расходов или цене клика, то стратегия в первую очередь будет стремиться к достижению целевого показателя (например, цены конверсии), и целевые ставки могут ограничить расход бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до пяти дней из восьми в периоде, бюджет будет распределен только на пять дней.

Минимальный и максимальный период — от 1 до 90 полных дней. То есть нельзя настроить кампанию с сегодня по сегодня, но можно с завтра по завтра.

Период стратегии задает и даты начала и окончания кампании, в том числе в кампаниях, входящих в пакетную стратегию.

В случае, когда важно использовать весь указанный бюджет, включите опцию «Если остался бюджет — Продолжить показы». В этом случае кампания продолжит работу до окончания бюджета, даже если период уже завершился.

Когда период завершился, вы можете актуализировать даты и бюджет, чтобы снова использовать эту же кампанию. Важно внести корректировки своевременно, чтобы кампания не останавливалась дольше, чем на сутки, и стратегия не начала терять накопленную статистику для обучения.

Максимальный расход в день

Расход на день рассчитывается ежедневно: система оценивает остаток бюджета и умножает на долю текущего дня в оставшемся периоде. Расход на день не может быть превышен более чем на 30% дневного лимита.

Например, в кампании, настроенной на 10 дней показов, прошло 3 дня и потратилось 3000 руб. из 10 000 руб. Значит, осталось 7000 руб. на 7 дней. Доля текущего дня в оставшемся периоде = 1/7. Расход на день = 1000 руб. Он не может быть превышен более чем на 30%, то есть система не потратит за сегодня более 1300 руб.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный бюджет на период — 50 рублей в день (значения для других валют), но не менее 300 рублей.

Для оптимальной работы стратегий рекомендуем устанавливать бюджет:

• «Максимум прибыли» — не меньше, чем 10 × Маржа с конверсии в неделю;
• «Максимум конверсий» — не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

Если задан период больше недели, то его должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю.

Рестарт бюджета на период

Для бюджета на период к рестарту приводит только изменение модели оплаты в первый день работы стратегии.

Если вы хотите изменить модель оплаты в рамках активного периода, но не в первый день, установите новый период и определите бюджет.

Например, на период с 1 по 10 декабря установлен бюджет в 10 000 руб. 1 декабря к середине дня потрачено 500 руб., и вы поменяли модель оплаты — бюджет перезапустится. На оставшийся период (с середины 1 декабря по конец 10 декабря) снова доступна полная сумма бюджета — 10 000 руб. Таким образом, общий расход за весь период с 1 по 10 декабря может достичь 10 500 руб.

Настройка минимального бюджета

В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный бюджет на период. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе настроек стратегии (в том числе по количеству дней в периоде), либо вы можете установить свое значение.