--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.50.6 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com/support/direct/tr/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/profit-and-value.md --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Доход и ценность конверсий «Доход» и «Ценность конверсий» — метрики, которые помогают отслеживать результаты продвижения в Директе с учетом бизнес-показателей. Эти метрики позволяют увидеть, как продвижение влияет на прибыль бизнеса. ## Метрика «Доход» Метрика «Доход» рассчитывается одинаково во всех отчетах и не зависит от настроек кампаний. При этом учитываются только цели, данные по которым передаются из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсии. Например, это могут быть такие цели, как «Автосбор: заказ оформлен», «Автосбор: покупка» или «Ecommerce: покупка», «JavaScript-событие» и другие цели, по которым данные поступают в Директ. Подробнее, [как передавать доход по цели](https://yandex.ru/support/metrica/general/price-goal.html) в статье Яндекс Метрики. {% note info %} С 16 апреля 2025 года доход в статистике Директа рассчитывается только по целям, которые вы выбрали и по которым передается доход. Показатель автоматически пересчитан за предыдущие периоды. Если вы вручную измените список выбранных целей, доход по ним за предыдущие периоды также будет рассчитан с учетом нового подхода. {% endnote %} ### Как выбрать цели для расчета дохода В боковом меню перейдите в раздел **Конверсии** → **Настройка метрики «Доход»** и укажите цели, по которым будет рассчитываться доход. В блоке выбора целей по умолчанию включена опция **Показать только цели, по которым передается Доход**. ![](../_assets/value-conversions-income.png =400x){.border-yes} На странице по умолчанию выбраны подходящие цели, по которым передается доход: «Ecommerce: покупка», оплата в приложении или оплаченный заказ из CRM. При необходимости скорректируйте список целей. Для каждой цели есть подсказка, которая поможет понять, передавался ли по ней доход. Нажмите **Сохранить**. Если не сохранить список вручную, Директ может адаптировать его для расчета дохода. Например, если вы настроили новую цель, по которой передается доход, Директ обновит список целей. ### Как рассчитывается доход по выбранным целям По целям, которые вы выбрали, рассчитывается доход, а также производные от него метрики: ДРР, ROI и прибыль. Цель, по которой не передается доход, не будет включена в расчет, пока данные не начнут поступать в Директ. Если вы выбрали несколько целей, доход будет рассчитан как сумма по всем целям. Это могут быть цели, данные по которым передаются из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсии. ## Метрика «Ценность конверсий» Метрика «Ценность конверсий» отражает вашу оценку: какую экономическую выгоду принесет достижение целей. Ценность можно задать вручную в настройках стратегии или передать с помощью Метрики, мобильных трекеров, офлайн-конверсий. Также доступны производные от нее метрики: ДРР, ROI и прибыль по ценности. ### Когда полезна информация о ценности конверсий - Кампания оптимизируется по ДРР на несколько целей. При этом по одной части целей данные о доходе передаются из Метрики, а по другой — задаются вручную в настройках стратегии. Например, в кампании заданы цели «Автосбор: заказ оформлен» с динамической ценностью и «Ecommerce: добавление в корзину» с заданной вручную ценностью. - Необходимо проанализировать работу кампании по ценности цели, которую задали вручную, а не по передаваемым из Метрики данным. Например, по цели «Добавление в корзину» из Метрики отправляется доход, который равен суммарной стоимости товаров в корзине. В таком случае бизнес может указать ценность цели «Добавление в корзину» вручную в настройках стратегии. - Данные о доходе по цели не передаются в Директ, а задаются вручную в стратегии кампании через ценность цели. Например, в кампании задана цель «Отправка формы», по которой не передается доход из Метрики. В этом случае бизнес может задать ценность цели самостоятельно — в настройках стратегии. - Нужно анализировать данные о доходе по нескольким важным для бизнеса целям отдельно. Например, если у интернет-магазина есть цели «Офлайн-покупка» и «Онлайн-покупка», которые выбраны для расчета метрики «Доход». ### Как рассчитывается ценность конверсий В первую очередь учитывается ценность, заданная вручную в настройках стратегии кампании. Если ценность достижения цели не задана, то она рассчитывается по данным о доходе, которые передаются из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-конверсий. Чтобы проанализировать ценность конверсий по конкретным целям, выберите их в настройках Мастера отчетов. Если цели не указаны, ценность будет рассчитана по целям, которые были заданы в настройках стратегии кампании. {% cut "Пример 1" %} > В интернет-магазине косметики передаются данные о доходе. В метрике «Доход» настроена одна цель — «Автосбор: заказ оформлен». > > В кампании настроены две цели: «Автосбор: заказ оформлен» с динамической ценностью и «Ecommerce: добавление в корзину» с заданной вручную ценностью 100 рублей. > > За период было совершено 65 покупок на сумму 300 000 рублей, в корзину товары добавили 100 раз. > > В Мастере отчетов будут следующие данные: > > - Доход = 300 000 рублей. > - Ценность конверсий = 310 000 рублей. > > Доход рассчитывается по цели, которая выбрана в настройках метрики «Доход»: «Автосбор: заказ оформлен» — 300 000 рублей. > > Ценность конверсии определяется на основании целей, которые были заданы в стратегии кампании: > > - «Автосбор: заказ оформлен» с динамической ценностью — 300 000 рублей. > - «Ecommerce: добавление в корзину» с заданной вручную ценностью 100 рублей. > > Ценность конверсий составит: 300 000 рублей + 100 рублей * 100 добавленных в корзину товаров = 310 000 рублей. {% endcut %} {% cut "Пример 2" %} > В кампании настроена стратегия с ограничением ДРР, равным 15%, и настроены две цели для оптимизации: «Автосбор: заказ оформлен» с динамической ценностью и «Ecommerce: добавление в корзину» с заданной вручную ценностью в 200 рублей. Необходимо проанализировать, укладывается ли стратегия в заданное ограничение по ДРР. > > Из Метрики был передан доход, равный 9 689 рублей по покупке и 34 059 рублей по корзине. В корзину товары добавили 10 раз. Расход составил 1 409 рублей. > > Ценность конверсий составит: 9 689 + 2 000 = 11 689 рублей. > > ДРР по ценности составит: 1 409 / 11 689 = 12%. > > Фактический ДРР ниже заданного ограничения. Таким образом, кампания укладывается в целевое значение ДРР. {% endcut %} ## Доход и ценность конверсий в отчетах Директа #| || **Отчет** | **Доход** | **Ценность конверсий** || || [Мастер отчетов](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) | Да | Да || || Страница кампаний | Да | Нет || || Страницы Товарной кампании, Продаж на маркетплейсах | Да | Нет || || Отчет «Обзор аккаунта» на странице **Обзор** | Да | Да || || Отчет «Динамические места на поиске» на странице **Обзор** | Да | Нет || || Библиотека пакетных стратегий | Да | Нет || |# Если вы используете API Директа для сбора данных статистики, все текущие поля продолжат работать в прежнем формате, а новые поля будут доступны в ближайшее время в сервисе Reports. [Подробнее](https://yandex.ru/dev/direct/doc/ru/spec?tabs=defaultTabsGroup-v0xy55hy_json). #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше