Ретаргетинг и подбор аудитории для продвижения приложений
Ретаргетинг — это механизм, который позволяет настраивать показы объявлений на текущих пользователей приложения. Он помогает бизнесу:
- мотивировать пользователя завершить покупку;
- возвращать неактивных пользователей;
- увеличивать количество покупок и целевых действий в приложении;
- переводить пользователя на следующий этап маркетинговой воронки.
Как запустить
Чтобы настроить ретаргетинговый сценарий для продвижения приложений, создайте Единую перфоманс-кампанию и выберите цель Ретаргетинг.
Как работает ретаргетинг с другими условиями показа
На поиске
Ретаргетинг на поиске работает совместно с ключевыми фразами или автотаргетингом через логический оператор «И». Объявления показываются пользователям, которые соответствуют и условиям подбора аудитории, и условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга.
Внутри условий подбор аудитории работает через «ИЛИ». Если в условиях показа заданы ключевая фраза и 2 условия подбора аудитории, то объявление будет показано пользователю, который и указал в поиске фразу, и подходит под одно из условий подбора аудитории.
В сетях
Объявления в сетях показываются только тем пользователям, которые попадают под условие ретаргетинга.
Как настроить сегмент аудитории для ретаргетинга
Сегмент аудитории для ретаргетинга — это способ описать интересующую вас аудиторию. Вы можете создать набор условий по целям мобильного приложения в Директе и использовать готовые сегменты Яндекс Аудиторий.
|
Способ создания сегмента |
Тип сегмента |
Где создается |
|
Динамический. Данные о пользователях обновляются автоматически. |
Директ |
|
|
Динамический. Данные о пользователях обновляются автоматически. |
Яндекс Аудитории |
|
|
Статический. Данные о пользователях обновляются только вручную. |
Яндекс Аудитории |
Сегмент на основе целей мобильного приложения
Перед созданием сегмента настройте цели для приложения:
- В меню слева выберите Библиотека → Мобильные приложения.
- Около нужного приложения нажмите Редактирование.
- В блоке Цели для использования в стратегии добавьте цель, которую вы хотите использовать при создании сегмента.
Создать сегмент можно следующими способами:
- В меню слева выберите Библиотека → Сегменты аудитории → Новое условие.
- В Единой перфоманс-кампании на странице создания или редактирования группы объявлений в блоке Ретаргетинг нажмите Добавить → Создать новое условие.
Наборы правил
Условие формирования сегмента аудитории может состоять из одного или нескольких наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И».
Предусмотрены разные варианты выполнения правил в наборе — Выполнены все, Выполнено хотя бы одно или Не выполнено ни одного.
Внимание
Условия формирования сегмента аудитории, в которых все наборы правил негативные (вариант Не выполнено ни одного), можно применять только для корректировки ставок. Для применения условия в таргетинге необходимо наличие хотя бы одного набора правил с вариантами Выполнены все или Выполнено хотя бы одно.
Правила
Задайте правила, используя цели мобильного приложения.
Каждое правило можно дополнить теми, кто похож по интересам и поведению в интернете на пользователей, достигших выбранной цели. При настройке правила укажите:
-
Только выбранная цель, чтобы выбрать тех, кто уже достиг цели.
-
Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать и тех, кто уже достиг цели, и новую аудиторию из похожих пользователей.
-
Только похожие пользователи, чтобы выбрать исключительно новую аудиторию. Пользователи, достигшие цели или попавшие в сегмент, не будут учтены в условии.
Похожие пользователи определяются с помощью технологии Крипта.
Для каждой цели установите период от 1 до 540 дней. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей указанное условие за этот период. Сегменты на основе целей мобильного приложения регулярно и автоматически обновляются, поэтому они всегда содержат актуальные данные о пользователях.
Всего можно добавить не более 250 правил, при этом чем больше правил в условии формирования сегмента, тем меньше охват аудитории.
Все созданные условия формирования сегментов аудитории можно посмотреть на странице Сегменты аудитории. Созданное условие можно добавить к любой группе объявлений в одной или нескольких кампаниях.
Примечание
Можно создать не более 2000 условий формирования сегментов аудитории на аккаунт. К группе объявлений можно добавить не более 50 сегментов аудитории.
Вы можете отредактировать ранее созданное условие. Для этого на странице Сегменты аудитории нажмите на название нужного условия и внесите изменения. Вы также можете создать новое условие с учетом внесенных изменений, нажав Сохранить как новое.
Сегменты Яндекс Аудиторий
С помощью Яндекс Аудиторий вы можете:
-
Использовать динамические сегменты из трекинговой системы AppsFlyer. Подробнее об интеграции с AppsFlyer в Справке Яндекс Аудиторий.
-
Сформировать сегмент на основе ID мобильных устройств. Подробнее о сегменте в Справке Яндекс Аудиторий.
Примечание
При создании сегмента на основе ID мобильных устройств рекомендуем использовать режим In-Device.
Подробнее о Яндекс Аудиториях.
Трекинг конверсий
Проверьте настройки трекера по чек-листу. Подробнее о трекинге конверсий.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
Написать в Viber
|
Для обращений из Республики Беларусь |