---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.54.2
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/products-mobile-apps-ads/create.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/create.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/products-mobile-apps-ads/create.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/products-mobile-apps-ads/create.md
- href: ru/products-mobile-apps-ads/create.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt
# Создание объявлений в Мастере кампаний
Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. На вкладке **Мастер кампаний** выберите **Конверсии и трафик**.
Введите ссылку на страницу приложения в AppStore или Google Play. Данные о приложении будут подставлены автоматически. Также можно указать [трекинговую ссылку](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/tracking-systems.md).
{% note alert %}
Для продвижения на пользователей iOS 14.5 и выше доступно для заведения только 10 кампаний для одного приложения. [Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/ios.md).
{% endnote %}
#### Шаг 1. Оформите внешний вид объявления для группы 1
1. По умолчанию Директ подставит заголовок и текст описания, указанные в магазине приложений. Вы можете их отредактировать. В описании расскажите о своем приложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши [советы по составлению объявления](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/recommendations.md).
Вы можете добавить до шести вариантов заголовка и текста — Директ автоматически составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные из них.
Советуем добавить как можно больше вариантов каждого элемента — так креативы будут более разнообразными, и эффективность кампании увеличится.
1. Добавьте к объявлению до 15 изображений (разных форматов: квадратное, вертикальное и горизонтальное) и до 15 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 4 МБ. Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд.
{% cut "Технические требования к видеоролику" %}
#|
|| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI ||
|| Размер | не более 100 Мб ||
|| Длительность | от 5 до 60 c ||
|| Рекомендованное соотношение сторон | 16 : 9; 1 : 1; 9 : 16 ||
|| Минимальное разрешение | 360 p ||
|| Рекомендованное разрешение | 1080 p ||
|| Частота кадров | от 20 кадров/с ||
|| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora ||
|| Количество видеодорожек | 1 ||
|| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео ||
|| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis ||
|| Количество аудиодорожек | не более 1 ||
|| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt ||
|| Обложка | Нет ||
|#
{% endcut %}
Правильно подобранные изображения и видео привлекают к объявлению больше внимания и повышают [конверсию](*конверсию).
1. Запустите продвижение в формате [интерактивных баннеров (Playable Ads)](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/about.md#type) — мини-игра или демоверсия сформируют впечатление о приложении. Загрузите архив с HTML5-баннером и необходимыми изображениями. Креативы должны соответствовать [требованиям](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/recommendations.md#technical-pla).
Чтобы проверить в области предварительного просмотра, как будет выглядеть объявление с разными креативами на разных площадках, наведите курсор на нужное изображение и выберите место показа: поиск или рекламная сеть.
#### Шаг 2. Определите аудиторию группы 1
1. Уточните [регион показа](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md) вашей кампании.
В Директе можно выбрать небольшие города или регионы с населением от 1 000 человек. Чтобы настроить продвижение в таком регионе, введите его название или выберите в дереве регионов. Так вы сможете точнее настроить кампанию и найти свою аудиторию.
1. При необходимости в дополнительных настройках вы можете задать:
- Место показа объявлений. На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования.
- Категории [автотаргетинга](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md#autoy_on). Автотаргетинг по целевым запросам отключить нельзя.
- [Тематические слова](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/keywords.md) — перечислите фразы, по которым вас может искать аудитория. На их основе Директ подберет заинтересованных пользователей. Можно использовать [символы и операторы](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/symbols-and-operators.md).
Лучше не сужать охват кампании при запуске с помощью [минус-слов и минус-фраз](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md). Сначала уточните фразы, по которым находили ваше объявление, в [статистике по поисковым запросам](#statistics). Затем нерелевантные запросы добавьте в минус-фразы.
- Ретаргетинг и подбор аудитории. Вы можете настраивать показы объявлений для продвижения мобильного приложения на самые ценные или интересные вам сегменты Аудиторий.
Ретаргетинг на поиске и в РСЯ нужно запускать в разных кампаниях. Для ретаргетинга в поиске используйте фразу и сегмент, а в РСЯ – только сегмент. Добавление фраз в РСЯ приведет к показу новым пользователям (не из сегмента).
#### Шаг 3. Создайте новую группу объявлений
Если вы продвигаете одно приложение и готовы платить одинаковую стоимость за установку, создайте до 10 групп объявлений с уникальными текстами, изображениями, видео и настройками таргетинга, включая ретаргетинг. Это позволит использовать разные креативы под разные таргетинги в рамках одной кампании.
Внутри каждой группы можно задать несколько вариантов заголовков, чтобы Директ выбрал самые эффективные. Это увеличивает количество комбинаций и шансов на показ объявлений.
Дублируйте уже настроенную группу и оперативно меняйте в ней нужные настройки.
{% note info %}
Если вы хотите настроить продвижение по ретаргетингу или сегментам, созданным в Аудиториях, по разной цене, то добавление их в разные группы вам не подойдет.
{% endnote %}
#### Шаг 4. Выберите стратегию
1. Настройте [трекинговую систему](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/tracking-systems.md) и укажите трекинговую ссылку. Это позволит передавать данные из приложения в Директ для сбора статистики и оптимизации кампании.
Для приложений iOS по умолчанию будет создана кампания для пользователей с версией ниже 14.5. Если вы планируете продвигать приложение для пользователей с iOS 14.5 и выше, включите опцию **Кампания для IOS 14.5 и выше**. Убедитесь, что ваше приложение прошло верификацию и поддерживает Apple SKAdNetwork API. [Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/ios.md).
1. Если вы используете трекер [AppsFlyer](http://www.appsflyer.com/) или [Adjust](https://www.adjust.com/), можете отслеживать цели кампании, которые были достигнуты после просмотра объявления, даже если клика по нему не было. При этом итоговая оплата кампании будет в соответствии с выбранной стратегией — как и раньше, все конверсии мы атрибутируем к клику. Дополнительные установки, атрибутированные к показу, оплачивать не нужно. Чтобы воспользоваться опцией, в настройках стратегии укажите трекинговую ссылку и в появившемся окне выберите **Включить атрибуцию к показу**.
1. Укажите целевое событие и задайте его цену.
- Выберите «Установка приложения» и задайте **среднюю** цену за достижение цели. Вы получите максимум кликов, приводящих к установке приложения. Оплата будет **за клики**.
- Выберите «Установка приложения» и задайте **фиксированную** цену за достижение цели. Оплата будет списываться **за установки приложения**.
- Выберите нужное событие в приложении — если требуется привлечь пользователей, которые совершат определенное действие в приложении (например, пройдут регистрацию). Задайте **среднюю** цену за достижение цели. Будет выбрана стратегия, которая поможет получить максимум целевых переходов в приложение. Вы получите оптимизацию по указанной средней цене. Оплата будет за клики.
- Выберите «Клик по рекламе» — вы будете платить за каждый переход по объявлению. Укажите среднюю цену клика.
Настройки работают и для кампаний с iOS 14.5 и выше.
1. При необходимости установите [корректировку ставок](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/bids-adjustment.md) на пол, возраст или регион.
#### Шаг 5. Задайте бюджет
Определите недельный или месячный бюджет. Советуем задать бюджет, которого будет достаточно на неделю. Он отобразится в настройках кампании. См. [подробнее про определение бюджета для каждого типа кампании](https://yandex.ru/adv/edu/materials/yandex-direct-dlya-mobilnyh-prilozhenij-nastrojka-reklamnyh-kampanij).
Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.
{% note tip %}
Если вы планируете запустить несколько кампаний с разными настройками (например, с разными регионами показа), на странице запущенной кампании нажмите **Клонировать**. Скопированная кампания будет доступна для редактирования на странице кампаний.
{% endnote %}
Нажмите **Создать кампанию**, чтобы отправить ее на модерацию.
Чтобы закончить редактирование кампании позже, нажмите **Сохранить как черновик**.
Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о [маркировке рекламы](https://yandex.ru/adv/ad-labeling).
Попробовать
## Модерация объявлений и запуск кампании {#moderation-section}
После создания ваше объявление будет проверено на соответствие [установленным требованиям](https://yandex.com/support/direct/ru/moderation/adv-rules.md). Нажмите кнопку **Отправить на модерацию** и подтвердите свое согласие с условиями [оферты](https://yandex.ru/legal/oferta_direct/), на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В ночное время модерация не производится, в выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.
Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.
Показы объявлений начнутся только после того, как вы [оплатите размещение рекламы](https://yandex.com/support/direct/ru/payments/payment-methods.md).
## Статистика кампании {#statistics}
Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.
Вы можете скачать данные статистики в формате CSV — для этого нажмите **Отчёты** → **Скачать статистику**.
На графиках отображается общая статистика кампании: статистика конверсий, кликов, стоимости конверсии и расходов. При включенной атрибуции к показу в статистике так же будут учтены конверсии, атрибутированные к показу. Чтобы посмотреть расширенную статистику, нажмите **Отчёты** → **Перейти в Мастер отчётов**.
В таблице приведены данные по каждому из элементов (например, по заголовкам, изображениям, текстам). Вы можете проанализировать, какие из них наиболее эффективны, и скорректировать кампанию.
В кампаниях для iOS 14.5 и выше будут доступны данные по установкам, полученные от SKAdNetwork.
В [Мастере отчетов](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) можно оценить статистику каждой отдельной группы по нужным срезам.
#### **Узнайте больше**
- [Чек-лист по настройке продвижения мобильных приложений](https://yandex.ru/adv/news/chek-list-zapusk-i-optimizatsiya-reklamy-mobilnykh-prilozheniy-v-direkte)
#### Остались вопросы? {#questions}
{% note alert %}
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
{% endnote %}
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %}
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)
**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)
**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)
{% endcut %}
|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#