Чек-лист по настройке кампаний

После создания кампаний в ЕПК или Мастере, проверьте их настройки по чек-листу. Он содержит рекомендации специалистов Директа.

Структура аккаунта для продвижения приложений

Минимизированы пересечения таргетингов в кампаниях, которые продвигают приложение и сайт рекламодателя.

Подробнее

Объявления одного рекламодателя с продвижением приложения и рекламой сайта конкурируют между собой за показы на устройствах. Аукцион уникален для каждого пользователя — для показа отбирается объявление с наиболее вероятной конверсией в целевое действие, выбранное в стратегии. Подробнее о работе аукциона.

Нет кампаний, которые дублируют таргетинги и регионы показа друг друга.

В одной кампании объединены разные регионы показа. Регионы показа одной кампании можно разделить, если это обусловлено бизнес-целями.

Таргетинги объединены в кампании по крупным семантическим блокам: бизнес-вертикали, продуктовые направления, категории товаров.

Подробнее

Чтобы кампания эффективно обучалась на автостратегии, ей нужно получать более 70 конверсий. Если кампании разделить, количество получаемых данных на одну кампанию уменьшится и обучение стратегии затруднится.

Каждая кампания решает отдельную задачу: привлечение новых пользователей или ретаргетинг. Подбор таргетингов, выбор стратегии и содержание объявлений определяются выбранным сценарием.

Подробнее

Структура аккаунта обычно зависит от ниши бизнеса и целей продвижения. Мы рекомендуем разделять кампании в зависимости от цели продвижения: работа с новой аудиторией или с клиентами приложения. Так вы сможете точнее управлять настройками для достижения рекламных KPI. От выбранного сценария зависит выбор мест показа, целевых событий, видов таргетинга и настройки объявления.

Для запуска продвижения используйте Единую перфоманс-кампанию. Выберите цель. Доступные настройки для каждого сценария отобразятся автоматически.

Запущены основные сценарии кампаний:

Структура кампании

Подробнее

Для продвижения в РСЯ и ретаргетинга лучше не создавать много отдельных кампаний. Это поможет собрать больше данных для обучения в одной стратегии. Для точечной работы с таргетингами используйте группы объявлений.

Настройки кампании

Выбрана корректная цель кампании: привлечение новых пользователей или ретаргетинг (только в ЕПК).

Подробнее

Подробнее о влиянии выбранной цели. Определить, какая цель подойдет для решения ваших бизнес-задач, поможет статья Привлечение новых пользователей или ретаргетинг: как выбрать сценарий для продвижения мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании на Портале Рекламы.

Выбранная стратегия соответствует целям кампании.

Максимум кликов поможет получить максимум переходов по объявлению при заданной цене клика или максимум кликов при указанном бюджете.
Максимум конверсий позволит получить максимум переходов по объявлению при заданной средней цене конверсии, недельном бюджете или бюджете на период. Вы также можете настроить оплату только за установки приложения — доступно для кампаний с целью Привлечение новых пользователей и только для Android.
Максимум кликов с ручными ставками даст возможность самостоятельно назначать ставки для отдельных условий показа в кампаниях только на поиске.

Список для проверки настроек, если выбрана стратегия:
Максимум конверсий с оплатой за клики
Указана конкурентоспособная цена конверсии.
Цель стратегии соответствует задачам бизнеса или соотносится с ключевым целевым событием.
Можно выбрать установки или события внутри приложения. В зависимости от указанной цели стратегия будет увеличивать количество именно этих целевых действий. Чем больше количество целевых действий, тем эффективнее работает кампания.

Если цель показывает хороший CR в финальное целевое событие, можно оптимизировать стратегию на цель выше по воронке.
Кампания «не упирается» в недельный бюджет.
Из-за недостатка бюджета количество показов объявлений уменьшается, что затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.
Количество достижений цели по кампании — более 70 в неделю.
- Для обучения стратегии переведите кампанию на цель выше по воронке, но с отслеживанием конверсии в основную цель.
- Объедините несколько кампаний в одну.
Максимальная цена клика не установлена или выставлена на основе анализа статистики кампании (только в ЕПК).
Максимум конверсий с оплатой за установки для пользователей устройств с Android
Указана конкурентоспособная цена конверсии.
Кампания «не упирается» в недельный бюджет.
Недостаток бюджета уменьшает показы объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.
Количество достижений цели по кампании больше 70 в неделю.
- Перевести кампанию на цель выше по воронке для обучения, но с отслеживанием CR в основную цель.
- Объединить несколько кампаний в одну.
Максимум кликов
Кампания «не упирается» в недельный бюджет.
Недостаток бюджета уменьшает показы объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.
Установлены конкурентоспособные ограничения для стоимости клика.
Максимум кликов с ручными ставками для Поиска (только в ЕПК)
Кампания «не упирается» в дневной лимит.
Недостаток бюджета уменьшает показы объявлений, а это затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.
Установлены конкурентоспособные ставки.
Чтобы определить, насколько выставленное значение оптимально, можно проанализировать результаты кампании в Мастере отчетов:
1. Посмотрите среднюю позицию показа, среднюю цену клика, объем показов и кликов.
2. Сопоставьте результаты кампании с данными Яндекс Вордстата.
3. Оцените объем выкупаемого трафика.

Для продвижения приложений на iOS включена опция Использовать SKAdNetwork в ЕПК или Кампания для iOS 14.5 и выше в Мастере кампаний.

Подробнее

Технология SKAdNetwork от Apple позволяет рекламодателям атрибутировать установки приложения конкретным кампаниям (при этом конфиденциальность пользователей сохраняется). Если в кампаниях эта опция включена, вы получите больше информации о конверсиях в статистике и точнее оцените эффективность рекламы.

Подробнее о работе SkadNetwork и рекомендациях для iOS.

Расписание показов установлено по умолчанию Каждый день, круглосуточно или на основе анализа статистики кампании (только в ЕПК).

Подробнее

Ограничение расписания показов уменьшает охват кампании, затрудняет обучение стратегии и снижает ее эффективность.

Размещать продвижение мобильных приложений лучше круглосуточно. Алгоритмы автоматически распределяют показы в зависимости от эффективности по времени.

Корректировки отсутствуют или выставлены с учетом эффективности выбранного сегмента.

Подробнее

Корректировки на основе статистики нужны, чтобы управлять целевой стоимостью: (клика, установки или события в приложении) для выбранной аудитории (нужного пола или возраста) или на группу (объявлений).

С помощью отрицательных корректировок исключайте нерелевантную аудиторию. А с помощью положительных — повышайте значение KPI на нужные срезы.

Включена опция Расширенный географический таргетинг (только в ЕПК).

Минус-фразы для поисковых кампаний не содержат целевые слова и словосочетания.

Список минус-фраз для кампаний в РСЯ проработан отдельно.

Подробнее

Чтобы не ограничивать показы, не используйте избыточные минус-фразы для РСЯ. Подробнее см. в разделе Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях.

Площадки добавлены в запрет показов на основе статистических данных об эффективности (только в ЕПК).

Подробнее

Избыточное исключение площадок может привести:

к снижению показов объявлений и эффективности работы стратегий;
к потере дополнительной аудитории.

Оценивайте работу площадок на длительный период.

Корректность оптимизации кампании

Изменения в настройки кампании вносятся не чаще чем раз в 2–3 дня.

Бюджет на продвижение и стоимость конверсии за один раз изменяются максимум на 30%.

Настройки группы

Регион

Указан корректный регион таргетинга.

Группировка

Группы разделены по значимому признаку: подтип направления или подвид категории товара.

В каждую группу добавлены уникальные объявления и релевантные таргетинги.

Подробнее

Определите сегменты целевой аудитории, которые планируете использовать в продвижении.
Соберите релевантные условия показа для каждого сегмента: ключевые фразы, категории автотаргетинга, условия подбора аудитории или ретаргетинг. В категории автотаргетинга лучше начать работу с целевых запросов.
Пропишите уникальные объявления для каждого сегмента целевой аудитории. Чтобы исключить пересечения в показах, лучше не дублировать одинаковые объявления в разных группах. Если не получается составить уникальное объявление для конкретного сегмента, объедините таргетинги в рамках одной группы. Детальную статистику можно посмотреть в Мастере отчетов.

Таргетинги

Протестированы все доступные виды таргетингов.

Подробнее о добавлении и взаимодействии таргетингов см. в разделах Шаг 2. Создание группы (для ЕПК) и Создание объявлений в Мастере кампаний.

Интересы и привычки

Для привлечения новых пользователей из Рекламной сети Яндекса протестированы разные сегменты интересов и привычек.

Интересы
Организации и места
Look-alike сайты
Look-alike приложения

Ключевые фразы

Ключевые фразы протестированы по разным семантическим категориям.

Категории автотаргетинга

Протестирована работа автотаргетинга в РСЯ.

Протестированы все категории запросов на поиске (в ЕПК доступен расширенный список категорий).

Категория	Запросы с упоминанием вашего бренда	Запросы с упоминанием брендов конкурентов	Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов
Целевые
Широкие
Узкие
Альтернативные
Сопутствующие

Сегменты аудитории

Настройки объявления

Объявления содержат актуальную информацию.

Объявления в кампаниях с целью Ретаргетинг содержат корректные диплинки.

Подробнее

Диплинк — это обязательный параметр трекинговой системы для объявлений в ретаргетинговых кампаниях. При клике по объявлению пользователи переходят в заданный вами раздел приложения.

Объявления содержат ссылки для атрибуции по показам.

Объявления прошли модерацию.

В коммуникации используются все типы объявлений:

Комбинаторные объявления:

Примеры отображения и технические требования

Четко прописан объект рекламирования.

Заголовки самодостаточны: раскрывают основную суть текста, к которому относятся.

Добавлены изображения для показов в РСЯ.

Добавлены видео для показов в РСЯ.

Playable ads и графические объявления (только в ЕПК):

Примеры отображения и технические требования

Товарные объявления (только в ЕПК).

Товары описаны максимально подробно — использованы все доступные пункты в описании.

К ссылке добавлен отложенный диплинк.

Настройки трекера для продвижения приложений

На стороне мобильного приложения

В коде мобильного приложения установлен SDK трекинговой системы.

На стороне трекера

Активирована интеграция с Яндекс Директом.

Подробнее

Инструкции по настройке интеграции с трекинговыми системами.

Указан App ID мобильного приложения.

Включена опция передачи постбэков.

Выбраны события, которые вы хотите передавать в Яндекс Директ.

Настроена передача всех конверсий, в том числе неатрибутированных, из трекера в Директ.

Включена опция атрибуции по показу.

В кампаниях приложений для устройств с iOS не используется AppsFlyer Advanced Privacy.

Задано окно атрибуции по установке: на клик — 30 дней, по показу — 24 часа.

Настройки трекера для ретаргетинга в продвижении приложений

Для корректного запуска продвижения мобильных приложений на существующую аудиторию дополнительно настройте трекер и трекинговые ссылки с диплинками.

AppMetrica

Единая перфоманс-кампания Мастер кампаний

Единая перфоманс-кампания	Мастер кампаний
Создан новый трекер в Директе. В настройках трекера включена опция Это ремаркетинговый трекер На странице трекера настроена передача `click_id` и других параметров, необходимых в отчете «Remarketing». Было: myscheme://deeplink Стало: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}	Создан новый трекер в Директе. В настройках трекера опция Это ремаркетинговый трекер находится в положении Вкл. В настройках трекера включена опция Это ремаркетинговый трекер. На странице трекера настроена передача `click_id` и других параметров, необходимых в отчете «Remarketing». Было: myscheme://deeplink Стало: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id} К трекинговой ссылке в Директе добавлен параметр `&direct_no_s2s=1`.

Создан новый трекер в Директе.
В настройках трекера включена опция Это ремаркетинговый трекер
На странице трекера настроена передача click_id и других параметров, необходимых в отчете «Remarketing».

Было: myscheme://deeplink

Стало: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}

Создан новый трекер в Директе. В настройках трекера опция Это ремаркетинговый трекер находится в положении Вкл.
В настройках трекера включена опция Это ремаркетинговый трекер.
На странице трекера настроена передача click_id и других параметров, необходимых в отчете «Remarketing».

Было: myscheme://deeplink

Стало: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}

К трекинговой ссылке в Директе добавлен параметр &direct_no_s2s=1.

AppsFlyer

Единая перфоманс-кампания Мастер кампаний

Выключена опция Ignore active users for retargeting.
Включена опция Re-engagement view-through attribution.
Для опции Re-engagement view-through attribution указано значение — 24 часа. Выключена опция Ignore active users for retargeting.
Включена опция Re-engagement view-through attribution.
Для опции Re-engagement view-through attribution указано значение — 24 часа.
Диплинк добавлен в параметр af_dp трекинг-ссылки, которая используется в Директе.
В трекинговую ссылку добавлен параметр is_retargeting=true.
В трекинговую ссылку дополнительно добавлен параметр &af_force_deeplink=true (только в кампаниях приложений для устройств с iOS).

Единая перфоманс-кампания	Мастер кампаний
Выключена опция Ignore active users for retargeting. Включена опция Re-engagement view-through attribution. Для опции Re-engagement view-through attribution указано значение — 24 часа.	Выключена опция Ignore active users for retargeting. Включена опция Re-engagement view-through attribution. Для опции Re-engagement view-through attribution указано значение — 24 часа. Диплинк добавлен в параметр `af_dp` трекинг-ссылки, которая используется в Директе. В трекинговую ссылку добавлен параметр `is_retargeting=true`. В трекинговую ссылку дополнительно добавлен параметр `&af_force_deeplink=true` (только в кампаниях приложений для устройств с iOS).

Adjust

Единая перфоманс-кампания Мастер кампаний

Единая перфоманс-кампания	Мастер кампаний
Создана отдельная трекинговая ссылка с настройками: Период неактивности (Inactivity period) — 0 дней; Окно реатрибуции (Reattribution window) — 14 дней.	Создана отдельная трекинговая ссылка с настройками: Период неактивности (Inactivity period) — 0 дней; Окно реатрибуции (Reattribution window) — 14 дней. Диплинк добавлен в параметр `deep_link` трекинг-ссылки, которая используется в Директе.

Создана отдельная трекинговая ссылка с настройками:

Период неактивности (Inactivity period) — 0 дней;
Окно реатрибуции (Reattribution window) — 14 дней.

Создана отдельная трекинговая ссылка с настройками:

Период неактивности (Inactivity period) — 0 дней;
Окно реатрибуции (Reattribution window) — 14 дней.

Диплинк добавлен в параметр deep_link трекинг-ссылки, которая используется в Директе.

Подробнее см. в разделах Ретаргетинг и подбор аудитории и Настройка ссылки в трекинговой системе.

Анализ эффективности продвижения приложений

Варианты срезов для оценки

Оценена эффективность кампаний по различным параметрам. Оценка проведена в Мастере отчетов по следующим срезам:

Срез	Параметр для анализа
По кампаниям	Эффективность размещения, оптимальность структуры.
По группам (только в ЕПК)	Распределение трафика между группами.
По объявлениям (только в ЕПК)	Качество и релевантность рекламных материалов.
Тип площадки	Возможность разделения кампаний на Поиск и Сети.
Условия показа Категория таргетинга (только для Поиска) Упоминание брендов в запросах (только в ЕПК на поиске)	Результативность добавленных таргетингов и поиск точек роста.
Поисковые запросы	Соответствие запросов объявлению, дополнение ключевых фраз.
Социально-демографические показатели Регион таргетинга Упоминание брендов в запросах (только в ЕПК на поиске)	Управление трафиком с помощью корректировок.

Динамика эффективности кампаний отслеживается по следующей полной календарной неделе после внесения изменений.

Была ли статья полезна?

Статистика показов

Медийная реклама

Категория	На поиске	В РСЯ
Брендовые
Общие
Категорийные
Вендорные