--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/messengers-ads/create.md - https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/create.md - https://yandex.com/support/direct/tr/messengers-ads/create.md - https://yandex.com/support/direct/zh/messengers-ads/create.md - href: ru/messengers-ads/create.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Создание и настройка Для рекламы в мессенджерах нужно создавать новые кампании. В существующих кампаниях изменить место показа на мессенджер невозможно. ### Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры 1. Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. 1. На вкладке **Режим эксперта** создайте кампанию одним из способов: - Выберите **Реклама в мессенджерах** → **Автоподбор каналов**. - Выберите **Единая перфоманс-кампания**. В блоке **Места показа рекламы** выберите **Мессенджеры**. После сохранения настроек кампании изменить место показа невозможно. Единые перфоманс-кампании с показами в мессенджерах нельзя объединять в рамках пакетной стратегии с другими кампаниями, в которых выбраны иные места показа. В том числе нельзя объединять кампании с показами в мессенджерах между собой. 1. Отметьте нужные платформы: **Telegram**, **МАКС** или сразу обе. После сохранения настроек кампании список выбранных мессенджеров можно редактировать. 1. Выберите **стратегию** показа объявлений: - [**Максимум конверсий**](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa-clicks.md) с оплатой за клики. Позволит показывать рекламу в каналах, аудитория которых с наибольшей вероятностью выполнит целевое действие на сайте. Вы платите за клики, а алгоритм сам управляет ставками — так, чтобы принести как можно больше конверсий по выбранным целям. Доступные ограничения: - бюджет на неделю; - максимальная ставка за клик. В настройках укажите все целевые действия, важные для бизнеса, и задайте ценность для каждого. Если часть заказов совершается в офлайне, передавайте данные об [офлайн-конверсиях](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/offline-conversions.md). - [**Максимум кликов**](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md). Поможет получить максимум переходов на сайт. Доступные ограничения: - бюджет на неделю с возможностью задать максимальную ставку за клик. Система распределяет средства так, чтобы получить как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет; - средняя стоимость клика с возможностью задать бюджет. Система назначает ставки автоматически, удерживая среднюю цену клика на уровне, который вы задали. ### Шаг 2. Создайте группу объявлений. Выберите географию и способ подбора каналов География показов — Россия, [Узбекистан](https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/features.md#uz-features), [Казахстан](https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/features.md#kz-features) и [Турция](https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/features.md#tr-features). Для мессенджера МАКС показы доступны только в России. Запуск рекламы в мессенджерах Беларуси в настоящее время находится в бета-тестировании. Чтобы принять в нем участие, напишите в [отдел клиентского сервиса](#questions) и запросите доступ. 1. В блоке **География каналов** укажите, в каналах каких регионов России показывать ваши рекламные посты-объявления. Каналы для размещения будут подбираться на основе содержимого ваших объявлений с учетом указанных регионов. Для максимального охвата рекомендуем выбрать всю Россию — так ваша реклама появится в том числе в каналах, которые не связаны с конкретными регионами. Чтобы не показывать рекламу в каналах конкретных регионов, лучше выбрать всю Россию и добавить исключения. Каналы чаще всего не привязаны к регионам. Выбор конкретных регионов может значительно уменьшить количество показов рекламы, так как исключит большинство каналов. > Например, ваша реклама связана с автомобилями: > >- Выбор России и отключение Москвы: реклама покажется в канале «Все об автомобилях», но не в «Все об автомобилях Москвы». > >- Выбор только Москвы: реклама покажется в «Все об автомобилях Москвы», но не в «Все об автомобилях». > >- Выбор России: реклама покажется в обоих каналах, обеспечивая максимальное количество показов. В Рекламе в мессенджерах есть каналы без привязки к региону, например, про новости экономики или мира кино, а есть и каналы, заточенные под специфику конкретного региона. Рекламодателям иногда важно обратиться именно к локальной аудитории. Алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей проверяют, из каких регионов целевая аудитория в канале. Это помогает повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей. > Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только в каналах, которые связаны названием с Москвой, но и в тех, в которых большинство подписчиков из Москвы. > > Таким образом, объявления будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как большая часть подписчиков канала будет связана с выбранной настройкой геотаргетинга, и рекламу увидит ваша целевая аудитория. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии [Крипта](https://yandex.com/support/direct/ru/technologies-and-services/crypta.md) на основании переходов подписчиков канала. 2. В блоке **Способ подбора каналов** по умолчанию выбраны показы **По всем подходящим тематикам**. Это дает максимальный охват аудитории. Чтобы уточнить таргетинг, вы можете изменить способ подбора: - **По выбранным тематикам** Исключите из списка тематики каналов, в которых не надо показывать рекламные посты. Тематику канала задает его владелец при регистрации в Рекламной сети Яндекса. Некоторые тематики объединяются, чтобы соответствовать более широким интересам. {% cut "Список тематик" %} #| || Бизнес и маркетинг | Каналы о предпринимательстве, развитии бизнеса, стартапах, а также о трендах рынка, личном и командном росте, инновациях и финансах. || || Блоги | Каналы, в которых один или несколько авторов регулярно делятся опытом, наблюдениями и экспертными материалами на разные темы: от лайфстайла до творчества и профессиональных историй. || || Видео и фильмы | Каналы, в которых публикуется контент о кино, сериалах, видеороликах, обзоры новинок кинематографа и истории создания видеоконтента. Кроме того, в этих каналах обсуждают личностей из мира кино, закулисье и технические аспекты съемок. || || Дизайн и технологии | Каналы с контентом о визуальном и графическом дизайне, а также о технологических трендах и инновациях. В таких каналах профессионалы и любители могут найти экспертные материалы, новости, руководства и вдохновение. || || Еда и кулинария | Каналы, где публикуются рецепты, обзоры ресторанов, разбираются техники приготовления, освещаются гастрономические новинки и лайфхаки. В таких каналах кулинары-любители и профессионалы могут научиться новому, вдохновиться или обменяться опытом. В эту тематику также входят каналы про здоровое питание. || || Здоровье, фитнес и спорт | Каналы, которые посвящены поддержанию и улучшению физического и психического здоровья с помощью спорта, фитнеса и оздоровительных практик, основанных на современных подходах и опыте экспертов. К этой тематике относятся фанатские сообщества, а также каналы, где освещаются спортивные мероприятия и публикуются афиши. || || Игры | Каналы, где публикуются новости игровой индустрии, обзоры и гайды, новости киберспорта. В таких каналах обсуждают игровые механики, делятся развлекательным и обучающим контентом, связанным с видеоиграми и игровым сообществом. || || Интерьер и строительство | Каналы, которые посвящены дизайну интерьеров, архитектуре, строительству и ремонту. В них публикуют идеи оформления помещений, кейсы, советы, новости отрасли и вдохновляющие примеры для профессионалов и любителей. || || Карьера | Каналы, которые помогают искать работу, профессионально развиваться и выстраивать карьерный путь. В таких каналах публикуются подборки вакансий, советы по самопрезентации, обучающие материалы и новости рынка труда. || || Криптовалюты | Каналы, в которых публикуются новости и аналитика отрасли. Такие каналы посвящены торговым сигналам, инвестициям и обучению в области криптовалют, блокчейна и цифровых активов. Они служат источником актуальной и экспертной информации для трейдеров, инвесторов и энтузиастов криптоиндустрии. || || Медицина | Информационные и образовательные каналы, в которых размещают новости медицины, клинические кейсы, полезную информацию для врачей и пациентов, а также материалы для профессионального развития специалистов. || || Мода и красота | Каналы, которые посвящены модным трендам, стилю, уходу за собой, макияжу, маникюру, прическам и другим направлениям beauty- и fashion-индустрий. В таких каналах публикуют советы, обзоры новинок, лайфхаки, а также вдохновляющий и экспертный контент. || || Музыка | Каналы, которые посвящены различным жанрам и направлениям музыкальной индустрии. В каналах публикуются новости, афиши событий, обзоры релизов, интервью с артистами и образовательный контент для профессиональных музыкантов и любителей музыки. || || Новости и СМИ | Каналы, которые оперативно освещают события политики, экономики, культуры, технологий и других сфер. В таких каналах пользователи могут найти новости, репортажи, интервью, аналитику и эксклюзивные материалы. К этой категории относятся и локальные новости. || || Познавательное | Каналы, которые посвящены темам «Психология», «Лингвистика», «Книги», «Цитаты» и «Искусство». Они ориентированы на аудиторию, которая стремится расширить кругозор, заниматься саморазвитием и глубже понять человеческую культуру, язык и мышление. || || Продажи, акции, скидки | Каналы, в которых рассказывают о выгодных предложениях, распродажах, промокодах и специальных акциях в интернет-магазинах и офлайн-точках продаж. Они помогают подписчикам экономить благодаря скидкам и актуальным коммерческим предложениям. || || Путешествия и природа | Каналы, которые посвящены природе, туризму, дачному отдыху, экологии, поддержке приютов для животных и активному образу жизни. В таких каналах подписчики могут найти вдохновение, советы и истории из путешествий. К этой же тематике относятся каналы, где размещают билеты по выгодным ценам. || || Семья и дети | Каналы, которые посвящены поддержке и развитию семейных отношений, воспитанию и образованию детей. В них родители могут найти помощь в разных направлениях — от детского здоровья и психологии до досуга и развития конкретных навыков. || || Транспорт | Каналы о транспортной сфере. В них публикуются новости, исследования, материалы о развитии отрасли, логистике, грузоперевозках и особенностях различных видов транспорта. Кроме того, в этих каналах можно найти расписание автобусов и ж/д транспорта, подборки недорогих авиабилетов. К этой же тематике относятся каналы, которые посвящены правилам дорожного движения и подбору автозапчастей. || || Хобби и саморазвитие | Каналы, которые посвящены темам «Курсы и гайды», «Психология», «Образование» и DIY. Эти каналы помогают пользователям развиваться и узнавать больше о направлениях, которыми они увлекаются. || || Экономика и право | Экспертные и информационные каналы, в которых публикуется аналитика по финансовым, экономическим и юридическим вопросам. В таких каналах можно найти актуальную информацию о ключевых событиях в экономике, законодательных изменениях, судебной практике и рекомендации, которые связаны с этим. || || Юмор и развлечения | Каналы с развлекательным и юмористическим контентом, который помогает улучшить настроение, отвлечься от повседневных забот и создать позитивную атмосферу. В этих канала публикуются анекдоты, шутки, мемы, смешные видео, сатира, пародии, подборки интересных фактов. || |# {% endcut %} - **По описанию контента** Чтобы система подобрала каналы, опишите в свободной форме тематику или контент канала, который может быть интересен аудитории. Описание не должно превышать 200 символов. Рекомендуем использовать короткие и конкретные формулировки — так Директ точнее определит тематику и подберет больше каналов. Вы можете перечислить через запятую несколько описаний на схожие темы, это также поможет алгоритмам найти больше релевантных каналов. {% cut "Примеры хороших описаний" %} - Про отдых на природе. - Подборки товаров с маркетплейсов. - Поиск работы и вакансии в IT. - Каналы про футбол. - Новости кино. - Каналы про здоровое питание. - Ремонт и уют в доме. {% endcut %} После того как вы введете описание, система подберет каналы и отобразит часть примеров каналов, в которых будет показана ваша реклама. Выбрать или исключить каналы из этого списка не получится. 3. Рассчитайте **прогноз аудитории** в блоке справа от настроек. Он поможет оценить, как выбранные настройки географии и тематик каналов влияют на охват кампании. В прогнозе будут показаны параметры: - **Охват подписчиков** — примерное число пользователей — подписчиков каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик; - **Охват по каналам** — доля каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик, от общего количества каналов. 4. В блоке настроек **Корректировки** выберите, какие характеристики аудитории каналов будут влиять на цену клика. Это позволит оптимизировать показы рекламы, увеличивая или уменьшая цену клика в зависимости от таких параметров, как пол, возраст и уровень платежеспособности аудитории. Подробнее см. в статье [Корректировки](https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/bids-adjustment.md) 5. Нажмите **Продолжить**. ### Шаг 3. Настройте объявление и его внешний вид {% note alert %} Опубликованный пост с объявлением отредактировать невозможно, внимательно проверяйте корректность объявлений перед запуском. {% endnote %} 1. Добавьте ссылку на страницу перехода. Если вы рекламируете канал в мессенджере, [создайте пригласительную ссылку](https://yandex.com/support/direct/ru/messengers-ads/statistics.md#subscribe-info) и добавьте ее. 2. Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Максимальная длина заголовка объявления — 56 символов. Максимальная длина текста в объявлении — 764 символа. При публикации **лишние** пробелы или переносы строки могут быть удалены. При этом пробелы между словами или пустые абзацы удаляться не будут. При создании текста объявления можно не только разбить его на абзацы и добавить список, но и использовать форматирование. Так вы сможете расставить акценты в тексте объявления и привлечь к ним внимание пользователей. Для этого выделите нужный фрагмент или поставьте курсор в нужном месте в блоке **Текст поста** и выберите в верхнем меню блока: * выделить жирным; * курсив; * нижнее подчеркивание; * зачеркнутый текст; * эмодзи — можно использовать только в «Единой перфоманс-кампании» из списка: 👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗 Максимальное количество эмодзи — 5 для одного объявления. Каждый эмодзи уникален и может занимать от 1 до 5 символов в тексте. Используйте счетчик доступных символов для расчета. Посмотреть, как будет выглядеть объявление, можно в превью. {% cut "Пример объявления" %} ![](../_assets/telegram-preview.png =650x){.border-yes} {% endcut %} 3. Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, добавьте до 10 [изображений](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/images.md). Их можно кадрировать и менять местами прямо в интерфейсе Директа. **Требования к изображениям** - При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. - При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. - Максимальный объем каждого файла — 10 МБ. - Формат — JPG, PNG. Используйте [ИИ-редактор креативов](https://yandex.com/support/direct/ru/products-image-ads/editor.md), чтобы сгенерировать и отредактировать изображение по текстовому описанию. 4. В блоке **Видео** добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Чтобы повысить вероятность автоматического воспроизведения в посте, добавляйте видео весом не более 10 Мб. [ИИ-редактор креативов](https://yandex.com/support/direct/ru/products-image-ads/editor.md#animation) поможет создать видео на основе изображения. 5. Для мотивации пользователя взаимодействовать с объявлением добавьте [кнопку действия](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/button.md). 6. Проверьте корректность объявления перед запуском — для этого воспользуйтесь функцией предварительного предпросмотра. Затем нажмите кнопку **Запустить кампанию**. Создать кампанию ## Вопросы и ответы {#q-a} {% cut "Как посмотреть опубликованное объявление?" %} Посмотреть опубликованное объявление можно одним из способов: - В меню **Кампании** выберите нужную кампанию и нажмите кнопку **Статистика кампаний**. Выберите **По площадкам** и укажите период. - В [Мастере отчетов](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) укажите период и выберите группировку **Название площадки**. В отчете в столбце **Название площадки** будут отображаться все каналы, в которых было показано ваше объявление. Чтобы посмотреть объявление, перейдите по ссылке в нужный канал. {% note warning %} Объявление можно посмотреть только в течение 48 часов после публикации. Ищите его в каналах, где публикация была за последние 48 часов — более старые посты уже недоступны. Поэтому формировать отчет лучше за текущий день. Если владелец канала удалил пост, увидеть его уже нельзя. {% endnote %} {% endcut %} ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16405748/c4adc8e5-e1ba-4a6d-a05c-16605c290757/orig tablet: https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16405748/c4adc8e5-e1ba-4a6d-a05c-16605c290757/orig desktop: https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16405748/c4adc8e5-e1ba-4a6d-a05c-16605c290757/orig title: "Кешбэк\_10% за\_рекламу в\_мессенджерах" description: "Продвигайтесь в\_МАКС и\_Telegram через Директ с\_июня по\_август\_— вернём часть бюджета. Для\_участия заполните форму" additionalInfo: "Продвигайтесь в\_МАКС и\_Telegram через Директ с\_июня по\_август\_— вернём часть бюджета. Для участия заполните форму: укажите, что продвигаете, на\_каком логине и\_куда прислать условия" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Участвовать url: https://forms.yandex.ru/surveys/13849692.7b493094c954d560eff4bf62818c99d8fb952d17?utm_source=spravka&utm_medium=referral&utm_campaign=cashback_messengers&utm_content=banner theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше