---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.54.2
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/keywords/exact-phrase-match.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/exact-phrase-match.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/keywords/exact-phrase-match.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/exact-phrase-match.md
- href: ru/keywords/exact-phrase-match.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt
# Выбор объявлений по точному соответствию фразе
Поисковому запросу пользователя могут соответствовать несколько ключевых фраз в кампании, по которым могут быть показаны объявления. От выбора фразы зависит, какое объявление появится на поиске и с какой ставкой. Среди нескольких фраз система выберет ту, что больше подходит к запросу **по смыслу**.
>Например, человек ищет _туры на марс в апреле недорого_. А в кампании есть подходящие фразы _туры_, _туры на марс_ и _туры на марс недорого_. Алгоритм выберет самую близкую к запросу по смыслу — _туры на марс недорого_, а не иную с более высокой ставкой. При этом дополнительно корректировать выбор и добавлять минус-слова не требуется.
Выбор объявления по точному соответствию фразе происходит на уровне группы. То есть в рамках одной группы объявлений выбор фразы определяет ту ставку, с которой группа заходит в аукцион. Объявления разных групп при этом могут конкурировать между собой в аукционе и показ выигрывает самое эффективное объявление.
## Настройка для кампании {#section_hsm_qsz_y4b}
На уровне кампании, если по фразам подошло несколько объявлений разных групп, по умолчанию выбор для показа происходит по показателям эффективности — [кликабельности (CTR)](*кликабельность), [коэффициенту качества](*коэффициент_качества) и [ставке за клик](*ставка_за_клик). Вы можете изменить настройку и выбирать объявление с самой релевантной запросу фразой. Для этого в дополнительных настройках кампании в блоке **Приоритизация объявлений** выберите **По фразе, наиболее близкой к запросу**.
{.border-yes}
Мы рекомендуем использовать настройку, когда тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена и вы хорошо понимаете, по какому запросу должно показываться определенное объявление. Если вы разграничивали показы разных групп с помощью минус-фраз, то при этой настройке добавлять в группу объявлений минус-слова из соседних групп не нужно.
>Предположим, что у вас есть 2 группы объявлений: первая группа содержит общие объявления про черепицу и фразы к ним (_черепица_, _покрытие на крышу_) с высокими ставками, а вторая — о черепице с уточнением ее качеств (_гибкая черепица_, _гибкая черепица для дома_), но ставки по фразам ниже.
>
>
>{.border-yes}
>
>
>В ответ на поисковый запрос _гибкая черепица для дома_ при настройках по умолчанию будет выбрана фраза из первой группы с более высокой ставкой. Если вы включите выбор по точности соответствия фразе, покажется объявление из второй группы, так как указанная к этому объявлению фраза более точно отвечает на запрос пользователя.
Поскольку система ориентируется на релевантность фразы и запроса, то иногда фраза, соответствующая запросу по смыслу, будет ближе, чем дословная.
{.border-yes}
Для запроса _купить мобильный телефон galaxy s20 128gb_ фраза _купить смартфон Samsung galaxy s20 128 gb_ из группы А более точно совпадает с запросом — не по словам, а по смыслу, поэтому показ будет по ней. При этом пользователь увидит более релевантное объявление в ответ на свой запрос, что увеличит вероятность клика по такому объявлению.
## Как работает приоритизация между кампаниями {#between-campaigns}
Настройка **Приоритизация объявлений** работает внутри кампании и не влияет на работу других кампаний, даже если в них одинаково настроена приоритизация. Между кампаниями будет выбираться условие с наилучшим сочетанием показателей — [кликабельности (CTR)](*кликабельность), [коэффициенту качества](*коэффициент_качества) и [ставке за клик](*ставка_за_клик).
У ключевых фраз нет приоритета перед запросами, которые семантически уточняют фразу. Поэтому могут быть показы по семантическому соответствию, даже если в другой кампании настроена подходящая ключевая фраза.
#### Остались вопросы? {#questions}
{% note alert %}
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
{% endnote %}
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %}
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)
**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)
**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)
{% endcut %}
|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#