--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.55.2 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/impression-criteria/autotargeting.md - https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md - https://yandex.com/support/direct/tr/impression-criteria/autotargeting.md - https://yandex.com/support/direct/zh/impression-criteria/autotargeting.md - href: ru/impression-criteria/autotargeting.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Автотаргетинг Автотаргетинг — это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз. ## Принципы работы {#how-it-works} {% list tabs %} - На поиске Для показа на поиске автотаргетинг в режиме реального времени подбирает объявления, у которых заголовок (без дополнительного заголовка), текст и страница перехода более всего соответствуют запросу пользователя. При этом учитывается множество факторов: возможные синонимы, формы слов, родственные тематики, заданные для кампании и группы объявлений [минус-фразы](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md) и т. д. Например, объявление с текстом про путешествия в космос и продвигаемой страницей `в-космос.рф` может быть показано по запросу _туры на марс_. ![](../_assets/autotargeting.png) - В сетях Для подбора объявлений в сетях автотаргетинг анализирует в первую очередь известную информацию об интересах пользователя. Если этой информации недостаточно (например, пользователь выходит в интернет с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), технология ориентируется на тематику площадки. Например, объявление о продаже туров на Марс может увидеть пользователь, который интересуется космосом. А пользователь, о котором ничего не известно, увидит такое объявление на странице с похожей тематикой. ![](../_assets/autotargeting_net.png) #### Почему полезно включать автотаргетинг Ключевые фразы в сетях позволяют нацелиться только на тех пользователей, которые явно проявляли интерес к тематике, заданной именно этими фразами. Автотаргетинг не опирается на конкретные формулировки и позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые интересовались родственными тематиками или похожими товарами. Таким образом, с включенным автотаргетингом вы можете расширить аудиторию показа, не подбирая вручную большого количества ключевых фраз. {% endlist %} Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми фразами в равном приоритете. Статистика показов по автотаргетингу будет учитываться отдельно. {% note info %} Автотаргетинг работает эффективнее, если использовать его вместе с конверсионными стратегиями. Для этого установите на сайт счетчик [Яндекс Метрики](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/metrika.md) и настройте в нем цели. {% endnote %} ## Настройки автотаргетинга на поиске и в Картах {#at-for-search} #### Категории запросов {#categories} - **Целевые запросы** — объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для организации `в-космос.рф` с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет _купить путешествие в космос_. - **Узкие запросы** — объявление шире, чем запросы пользователя. Например, для организации `в-космос.рф` с объявлением «Путешествия в космос» узким запросом будет _купить романтическое путешествие в космос_. Ранее узкие запросы относились к целевым. Поэтому в текущих кампаниях с настроенными целевыми запросами будут включены две категории: узкие и целевые. При необходимости это можно изменить. - **Широкие запросы** — пользователь пишет запрос, не указывая на конкретный продукт, и ваше предложение входит в эту категорию. Например, _выбрать тур_. - **Альтернативные запросы** — пользователь ищет продукт, который можно заменить на тот, который вы продвигаете. При этом объявление также может удовлетворить запрос. Например, _купить подводный тур_. - **Сопутствующие запросы** — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с продвигаемым товаром или услугой. Например _купить скафандр_. В Единой перфоманс-кампании, если в группу добавлены текстово-графические объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг. {% note alert %} С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md). С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md). {% endnote %} #### Упоминание брендов в запросах - **Запросы с упоминанием вашего бренда**, например, для спортивного магазина «Атлет»: _купить кроссовки атлет_, _футболки для спорта атлет_. - **Запросы с упоминанием брендов конкурентов**, например, _купить кроссовки в мир спорта_, _футболки для спорта в магазине олимпика_. - **Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов**, например, _недорогие кроссовки_, _купить футболку для спорта_. Вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов. Или комбинировать категории и упоминание не только своего бренда, но и бренда конкурентов. Брендовыми запросами считаются те, по которым этот же бренд идет первым в органической выдаче или является непосредственным производителем. Например, если ваша кампания «Добрая реклама» помогает с настройкой Директа и вы размещаете про это объявление, то запрос _Добрая реклама_ будет для вашей кампании брендовым запросом, а запрос _Директ_ — не будет. Примеры запросов автотаргетинга в разных категориях будут меняться в зависимости от настроек упоминания бренда. Категории автотаргетинга и брендовые категории работают совместно через логический оператор «И». Особенности настройки автотаргетинга в Единой перфоманс-кампании и в Мастере кампаний — в блоке [Как настроить автотаргетинг в кампании](#autoy_on). #### Примеры запросов: в отдельном окне или в файле Примеры запросов для Единой перфоманс-кампании, если в группу добавлены объявления, можно посмотреть в отдельном окне или скачать в XLSX-файле в блоке справа от настроек категорий. Примеры формируются с учетом заданных текстов, заголовков и ссылок, настроек упоминания бренда и минус-фраз. В окне и файле будут примеры запросов во всех категориях. Опирайтесь на них, чтобы выбрать подходящую категорию и дополнить список минус-фраз. Если надо, измените настройки и просмотрите новые примеры или скачайте обновленную версию файла. Сохранять изменения в группе при этом не обязательно. Помните, любое сужение таргетингов, в том числе и отключение категорий автотаргетинга, снижает охваты и может сказаться на эффективности кампании. Отключать категорию стоит, только если она неэффективна, например превышает среднюю цену за установку или приносит нецелевые переходы. ## Как настроить автотаргетинг в кампании {#autoy_on} Автотаргетинг доступен на поиске и в сетях для кампаний: {% list tabs %} - Единая перфоманс-кампания Автотаргетинг — обязательное условие показа для кампаний на поиске, в Картах или на поиске и в сетях. В каждой группе объявлений нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. При переключении места показа с РСЯ на поиск или Карты автотаргетинг будет включен автоматически в каждой группе на **все категории** запросов. Лучше при смене мест показа проверять его настройки. ![](../_assets/autotargeting-category-epc.png =400x){.border-yes} 1. Для работы автотаргетинга на поиске выберите категории запросов, в которых он будет включен. Если в группу добавлены объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг. 2. В блоке **Упоминание бренда в запросах на Поиске или в Картах** выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов. Чтобы показывать объявления без фильтрации по бренду, включите все опции. Включить автотаргетинг также можно на странице кампании или на вкладке **Ставки и фразы**. Выбрать обновленные категории запросов и настройки упоминания бренда сразу в нескольких группах объявлений можно с помощью [массовых действий](https://yandex.com/support/direct/ru/campaigns/groups-edit.md), в [Директ Коммандере](https://yandex.ru/support/direct-commander-new/editing/autotargeting.html) и [API Яндекс Директа](https://yandex.ru/dev/direct/doc/dg/best-practice/auto-targeting.html). #### Как отключить автотаргетинг {#upc-disable} Полностью отключить автотаргетинг можно для кампаний с показами только в РСЯ: 1. Перейдите в настройки группы. 2. В блоке **Автотаргетинг** отключите опцию. ![](../_assets/autotargeting-disable.png =400x){.border-yes} Для кампаний с показами на поиске и в Картах нельзя отключить автотаргетинг, но можно ограничить категории запросов, в которых он будет включен. - Конверсии и трафик для продвижения сайта При настройке кампании для продвижения сайта через [Мастер кампаний](https://yandex.com/support/direct/ru/campaign-master/about.md) автотаргетинг будет включен по умолчанию и выбраны все [категории](#categories). #### Как отключить автотаргетинг {#master-disable} При настройке продвижения через Мастер кампаний нельзя полностью отключить автотаргетинг, но можно ограничить категории запросов, в которых он будет включен. Чтобы отключить категории автотаргетинга: 1. В блоке **Определите аудиторию** для параметра **Аудитория** выберите **Настроить вручную**. 2. В блоке **Минус-слова и исключения** выберите категории, по которым не хотите показывать объявления: - **Узкие запросы**; - **Широкие запросы**; - **Альтернативные запросы**; - **Сопутствующие запросы**; - **Запросы с упоминанием вашего бренда**; - **Запросы с упоминанием брендов конкурентов**. ![](../_assets/autotargeting-category.png =400x){.border-yes} - Продвижение приложений При настройке продвижения приложения через [Мастер кампаний](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/create.md) автотаргетинг будет включен по умолчанию. Вы можете управлять [категориями автотаргетинга](#categories), но показы по целевым запросам отключить нельзя. Чтобы выбрать категории автотаргетинга: 1. В блоке **Определите аудиторию** откройте **Дополнительные настройки аудитории**. 2. Выберите **Категории таргетинга**, по которым хотите показывать объявления. #### Как отключить автотаргетинг {#app-disable} При настройке продвижения приложения через Мастер кампаний нельзя полностью отключить автотаргетинг, но можно ограничить категории запросов, в которых он будет включен. При настройке продвижения приложения через [Единую перфоманс-кампанию](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/upc/about.md) подключение автотаргетинга будет таким же, как в Единой перфоманс-кампании. {% endlist %} {% note info %} Любые изменения автотаргетинга (включение, отключение, изменения категории запросов) могут применяться в течение суток. До этого объявления будут показываться в соответствии со старыми настройками. {% endnote %} ## Управление ставками в ручной стратегии {#auto-bids} При использовании ручной стратегии задайте ставку для автотаргетинга на поиске. В сетях ставка назначается автоматически. Для автотаргетинга на поиске по умолчанию подключена автоматическая ставка. Она рассчитывается как средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок: Ставка = (Bid1 × Clicks1 + Bid2 × Clicks2 + ... + Bid(n) × Clicks(n)) **/** (Clicks1 + Clicks2+ ... + Clicks(n)), где - Bid — ставка по фразе; - Clicks — количество кликов. >Например, в группе две ключевые фразы: > >1. _Купить путешествие в космос_ — ставка 50 руб., 5 кликов; > >1. _Купить путешествие на Марс_ — ставка 100 руб., 10 кликов. > >Автоматическая ставка для автотаргетинга в группе составит: (50 × 5 + 100 × 10)/15 = 83,3 руб. Автоматическая ставка не может превышать максимальную ставку в группе по [одной из ключевых фраз](https://yandex.com/support/direct/ru/new-interface/bid-wizard.md#for-keywords). Значение постоянно обновляется, так как рассчитывается не только от ставок, но и от количества кликов по каждой фразе в группе. Чтобы назначить ставку вручную: 1. В списке кампаний отметьте нужные кампании и перейдите на вкладку **Ставки и фразы**. 1. В строке `--автотаргетинг` нажмите значок ![](../_assets/bids-corr.png) рядом со значением ставки. 1. Измените на «Ручная ставка», введите ставку и нажмите **Применить**. Также изменить ставку можно через [Мастер ставок](https://yandex.com/support/direct/ru/new-interface/bid-wizard.md), [Директ Коммандер](https://yandex.com/support/direct/ru/alternative-interfaces/direct-commander.md) или [API Яндекс Директа](https://yandex.com/support/direct/ru/alternative-interfaces/api.md). К автоматической ставке, как и к ставкам по фразам, будут применяться [все корректировки](https://yandex.com/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md), настроенные на уровне кампании или группы. Мы рекомендуем назначать ставку для автотаргетинга сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Если в группе не настроены ставки по фразам, алгоритмы Директа сами подберут оптимальную ставку. ## Как анализировать эффективность автотаргетинга {#what-next} Статистику по автотаргетингу вы можете посмотреть в [Мастере отчетов](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard.md) и в отчете [Поисковые запросы](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/library/search-queries.md). #### Мастер отчетов Добавьте в отчет группировку **Тип условия показа** и метрики **Показы**, **CR**, **CPA**, **Конверсии**. Вы увидите общую статистику показов. Обратите внимание на столбец **Тип условия показа**: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка. Постройте отчет с группировкой **Категория запроса** и тем же метрикам (Показы, CR, CPA, Конверсии). Вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям. Если хотите получить данные по каждой категории запросов — добавьте в отчет условие фильтрации **Категория запроса** и выберите нужные. Чтобы посмотреть данные по категориям таргетингов с упоминанием брендов — изучите данные в столбце с группировкой **Упоминание брендов** в запросах. Сравнивайте конверсии и цену цели для ключевых фраз и автотаргетинга в различных категориях. Если цена цели для автотаргетинга получается слишком высокой, понижайте для него ставку. При необходимости можно добавить нерелевантные запросы в список минус-фраз напрямую из [отчета](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard/data-table/mass-action.md#negative-keywords). #### Поисковые запросы По умолчанию в отчет уже добавлены необходимые для анализа группировки и метрики, с их помощью вы можете проанализировать, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец **Тип условия показа**: если объявление было показано по автотаргетингу, там будет стоять соответствующая отметка. В столбце с группировкой **Категория запроса** вы увидите статистику показов по подобранным фразам по всем категориям. Если получить данные по каждой категории запросов, добавьте в отчет условие фильтрации **Категория запроса** и выберите нужные. Чтобы посмотреть данные по категориям таргетингов с упоминанием брендов, изучите данные в столбце с группировкой **Упоминание брендов в запросах** дополнить данные по категориям таргетинга упоминанием брендов. Добавляйте нерелевантные запросы в список [минус-фраз](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md). [Подробнее о том, как оценить результат работы кампании](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/performance-stat-guide.md) ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно" description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Перейти в eLama url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше