---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
  - https://yandex.com/support/direct/en/general/positions.md
  - https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md
  - https://yandex.com/support/direct/tr/general/positions.md
  - https://yandex.com/support/direct/zh/general/positions.md
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt

# Места для продвижения в результатах поиска

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такое продвижение точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим объявлением.

<!-- 
<div class="border-no">

#|
|| ![](../_assets/video-icon.png) | Обучающее видео. Где будет показываться ваше объявление

{% cut "Посмотреть видео" %}

@[](https://runtime.strm.yandex.ru/player/video/vplvrbfzm5xup2evhbcf?autoplay=0&branding=0&from=documentation&mute=0&redirect_from=ugc)

{% endcut %}
||
|#

</div>
 -->

Объявление показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

##### **Премиум-показы (Спецразмещение)** {#sr}

Блок расположен над результатами поиска. Также он может быть расположен в тематических разделах в результатах поиска, в поиске по Финансам и поиске по Услугам.

Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

![](../_assets/premium-placement.png =550x){.border-yes}

##### **Остальные показы** {#garanty}  

Объявления, не попавшие в блок Премиум-показы (Спецразмещение), могут показываться в середине или внизу страницы в момент поиска, а&#160;также когда пользователь вернулся к результатам выдачи.

![](../_assets/guaranteed-placement-bottom.png =550x){.border-yes}

Объявления также могут быть показаны в результатах поиска и в ответах Алисы AI.

##### **Динамические места на поиске^β^** {#dynamic}

Дополнительные места показа объявлений, которые находятся в результатах органической поисковой выдачи. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы. [Подробнее](https://yandex.com/support/direct/ru/general/dynamic-places.md)

## Трафареты {#templates}

Чтобы сделать объявления более привлекательными, Директ использует _трафареты_ — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит [объем трафика](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/bidding.md). Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в [расширенном формате](#extended) — больше, чем обычные.

## В каком трафарете показывается объявление {#conditions}

Объявления отбираются отдельно для каждого блока. Они ранжируются на основе [ставки за клик](*ставки_за_клик), [коэффициента качества](*коэффициента_качества), [прогноза CTR](*прогноза_CTR) для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам [VCG-аукциона](https://yandex.com/support/direct/ru/technologies-and-services/vcg-auction.md#calc-vcg).

Чем больше [дополнительных элементов](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/improve-your-ads.md) вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать [быстрые ссылки](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md) с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и форматов для продвижения становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

## Примеры форматов объявлений в результатах поиска {#examples}

#### Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.
    
![](../_assets/common-ad.png =450x){.border-yes}

#### Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное место для продвижения.

{% list tabs %}

- На компьютере

  ![](../_assets/exlusive-f.png =550x){.border-yes}
  
- В мобильном

  ![](../_assets/exlusive-m.png =220x){.border-yes}

{% endlist %}

**Объявление в расширенном формате**

{% list tabs %}

- На компьютере

  Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.
  
  ![](../_assets/extended-format.png =550x){.border-yes}

- В мобильном

  Объявление с быстрыми ссылками. Может быть показано, как одно, так и несколько объявлений сразу.

  ![](../_assets/mobile.png =220x){.border-yes}

{% endlist %}

#### Расширение с промоакцией {#promo}

Под первым объявлением в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может показываться расширение с промоакцией (заголовок и ссылка), уточнениями и контактной информацией. <!-- Если пользователь кликнет на заголовок объявления и на промоакцию, оплата будет только за один клик.-->

Система выбирает трафарет для каждого запроса в соответствии с предпочтениями пользователя. Чтобы повысить шансы объявления на попадание в трафарет, добавьте к объявлению [промоакцию](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/promotion.md).

![](../_assets/traf-promo.png =450x){.border-yes}

На первом месте в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может размещаться объявление с изображением и ценой. Такой трафарет работает только для продвижения товаров. В него могут попасть текстово-графические объявления с изображением и ценой из ЕПК, а также товарные объявления из ЕПК или Товарной кампании.

<!-- source: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
{% note alert %}

С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md).

С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md).

{% endnote %}
<!-- endsource: ru/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->

![](../_assets/traf-product.png =450x){.border-yes}

#### В саджесте

Объявление появляется над списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.
    
![](../_assets/sagest.png =450x){.border-yes}

#### Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).
    
![](../_assets/minimalistic-ads.png =450x){.border-yes}

#### Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](#sr), может повторно показаться на первой позиции в блоке [Остальные показы](#garanty).

#### Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный [тип кампании](https://yandex.com/support/direct/ru/products-media-context-banner/create.md).

![](../_assets/media-context-banner.png =450x){.border-yes}

## Узнайте больше

- [Правила показа](https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/)
- [Объем трафика и ставки](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/bidding.md)


<!-- source: ru/_includes/mobile-banner/style.md -->

<!-- endsource: ru/_includes/mobile-banner/style.md -->

<!-- source: ru/_includes/mobile-banner/mobile-app-banner.md -->
::: page-constructor
fullScreen: true
blocks:
  - largeMedia: true
    mediaOnly: false
    size: 'l'
    type: 'media-block'
    media:
      style:
        backgroundColor: '#FFE61E'
        color: '#FFE61E'
      light:
        image:
          mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig'
          tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig'
          desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/9efe7fac-c5b9-488b-9c2d-a3211b586d99/orig'
    title: 'Мобильное приложение Директа с ИИ-помощником'
    description: 'Создаст кампанию в Простом старте за пару минут, сгенерирует тексты, изображения под ваш бизнес и создаст лендинг, если нет сайта'
    direction: 'content-media'
    mobileDirection: 'content-media'
    button:
      text: 'Скачать приложение'
      url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038'
      theme: raised
      target: "_blank"
    controlPosition: 'default'
    border: 'none'
:::
<!-- endsource: ru/_includes/mobile-banner/mobile-app-banner.md -->


<!-- source: ru/_includes/footer.md -->
#### Остались вопросы? {#questions}

{% note alert %}

Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

{% endnote %}

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



<!-- стили желтой кнопки-ссылки: -->



<!-- стили куар-кодов: -->


<!-- стили полезных ссылок: -->




<!--------------------------------------- локаль ru ---------------------------------------------->

<div class="footer-col-social">

<div class="social-card"> <!-- telegram -->

<a href="https://t.me/YandexDirectSupportBot?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/telegram-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>




<div class="social-card"> <!-- watsapp -->

<a href="https://wa.me/74951399193?utm_source=direct&utm_medium=help&utm_campaign=ru" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/watsapp-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

</div>

</div>

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать в Viber" %}

<div class="border-no">

#|
||

<a href="viber://chat?service=34368" target="_blank">
    <img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/rakuten-viber-qr.png" style="width: 96px;">
</a>

|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#

</div>

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Позвонить" %}

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)

**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)

**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)

{% endcut %}

</div>

<!-- желтая кнопка-кат: -->
<div class="cut-button">

{% cut "Написать письмо" %}

{% list tabs %}

- Клиентам

  <iframe form-id="10010310" collapsed="no" collapsible="no" form-title="Обратиться в отдел клиентского сервиса" id="all-p" width="100%" src="https://forms.yandex.ru/surveys/10010310/?lang=ru&title=%D0%9E%20%D1%87%D0%B5%D0%BC%20%D0%B2%D1%8B%20%D1%85%D0%BE%D1%82%D0%B8%D1%82%D0%B5%20%D1%81%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%82%D1%8C%3F&requestid=1678345963548777-1444993988871094178-vla1-3501-vla-l7-balancer-8080-BAL-7399&iframe=1&path=%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html&feedback_sid=8935512981673750718&mobile=false&service=audience&referer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Fdelete-data.html&url=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fsupport%2Faudience%2Ftroubleshooting%2Fstart.html" frameborder="0" style="background: #FFFFFF; border-radius: 10px; padding: 18px"></iframe>

- Агентствам
  
  [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button}

{% endlist %}

{% endcut %}

<!-- ссылки: -->

<br>
<br>

<div class="grid-container">
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Полезные ссылки</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/">Перейти в кабинет</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://direct.yandex.ru/dna/grid/campaigns">Мои кампании</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://wordstat.yandex.ru/">Вордстат</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/payments/payment-methods.html">Способы оплаты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/contact-us.html">Контакты</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://t.me/YANtech">Телеграм-канал Яндекс Рекламы</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Правовые документы</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_adv_rules/ru/">Требования к рекламным материалам</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/direct_display_rules/ru/">Правила показа</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/legal/oferta_direct/ru/">Оферта</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Онлайн-обучение</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/online/direct">Курсы по Директу</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/events">Вебинары</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/edu/materials/tag-direct">Полезные материалы</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div> 
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">Узнайте больше</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/news?tag=direkt">Новости Директа</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/cases">Кейсы клиентов Яндекса</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/solutions/analytics">Тренды и аналитика</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex.ru/adv/meropriyatiya">Мероприятия Яндекс Рекламы</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://t.me/yndx_ed">Телеграм-канал Яндекс Рекламы ПРО</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div>
</div> 

<!-------------------------------------- /локаль ru ------------------------------------------->



<!-------------------------------------- локаль en ------------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль en ------------------------------------------>



<!---------------------------------------- локаль zh ------------------------------------------------>
<!----------------------------------------- /локаль zh ----------------------------------------->



<!----------------------------------------- локаль tr ----------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль tr -------------------------------------------->
<!-- endsource: ru/_includes/footer.md -->

[*ставки_за_клик]:
     Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически в соответствии с настройками стратегии.

[*коэффициента_качества]:
     Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

[*прогноза_CTR]:
     Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.