--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.54.2 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/efficiency/text-and-title.md - https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/text-and-title.md - https://yandex.com/support/direct/tr/efficiency/text-and-title.md - https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/text-and-title.md - href: ru/efficiency/text-and-title.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Заголовок и текст Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить [CTR](*CTR) объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать [требованиям модерации](https://yandex.com/support/direct/ru/moderation/ad-rules.md#ad-grammar). Заголовок и текст можно добавить в текстово-графические объявления в ЕПК и в Мастере кампаний. Либо сгенерировать их с помощью нейросети — на основе рекламируемой страницы и информации о вашем бизнесе Директ подберет уникальные тексты, которые можно отредактировать. {% note alert %} С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md). С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md). {% endnote %} Текст в объявлении не должен превышать количественные ограничения: - заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов; - дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантирован; - текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа). Подробнее об ограничениях для [рекламы мобильных приложений](https://yandex.com/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/recommendations.md). ### Рекомендации по составлению эффективного заголовка и текста #### Напишите о преимуществах Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта. #### Добавьте призыв к действию Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например: ![](../_assets/text-call.png){width=500}{.border-yes} #### Используйте ключевые фразы Добавьте в заголовок и текст [ключевые фразы](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/keywords.md). В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях. ![](../_assets/text-bold.png =500x){.border-yes} #### Расширьте заголовок Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него. В заголовок объявлений могут быть подставлены и другие элементы объявления ([уточнения](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/callout.md), [регион](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md)) в зависимости от платформы, настроек объявления и [трафарета](https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md#templates) для конкретного пользователя. [Экспериментируйте с объявлениями](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/ad-groups.md) — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше. ::: page-constructor fullScreen: true blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: 'l' type: 'media-block' media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/9efe7fac-c5b9-488b-9c2d-a3211b586d99/orig' title: 'Мобильное приложение Директа с ИИ-помощником' description: 'Создаст кампанию в Простом старте за пару минут, сгенерирует тексты, изображения под ваш бизнес и создаст лендинг, если нет сайта' direction: 'content-media' mobileDirection: 'content-media' button: text: 'Скачать приложение' url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038' theme: raised target: "_blank" controlPosition: 'default' border: 'none' ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*CTR]: Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.