География показов

Эффективность продвижения в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг — это технология, которая позволяет управлять географией показов ваших объявлений. Объявления Директа показываются только той аудитории, которая с высокой вероятностью совершит покупку или оформит заказ. В выбранном регионе такие пользователи:

• проживают постоянно;
• находятся сейчас;
• интересуются продвигаемыми товарами или услугами.

Так, если вы доставляете пиццу только в Москве, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Москва. Или укажите более точно регион на карте, например, улицу рядом с вашим магазином и показывайте объявления тем, кто живет, работает или находится рядом с ним прямо сейчас.

Геотаргетинг в Директе учитывает широкий контекст данных о местоположении пользователя и показывает объявления только тем, кому предложение будет релевантно. Система в режиме реального времени анализирует не только местоположение пользователя, но и контекст его запросов, паттерны изменения геолокации и предыдущий пользовательский опыт, включая регионы, в которых он чаще всего покупает. Это позволяет эффективнее привлекать пользователей, которые:

• отключают передачу геоданных или изменяют геолокацию устройства;

• находятся в другом регионе, но регулярно совершают покупки в регионе таргетинга. Например, если пользователь из Перми занимается ремонтом, но временно находится в командировке в Москве, он все равно сможет увидеть объявления магазинов мебели в Перми;

• планируют покупку товара или услуги в вашем регионе. Например, ищут магазин цветов в Санкт‑Петербурге из Москвы.

Примеры механики геотаргетинга

Пример 1. Пользователь находится в регионе таргетинга

Пользователь проживает в Иркутске и ищет услуги свадебного фотографа.

Директ определит регион пользователя и по запросу свадебный фотограф покажет объявления бизнесов из Иркутска.

Пример 2. Пользователь временно находится в другом регионе

Пользователь проживает в Санкт-Петербурге, но уехал в командировку в Москву. Через неделю, сразу после возвращения из командировки, у пользователя день рождения, и он хочет заказать торт.

Директ проанализирует не только текущую геолокацию пользователя, но и регион, где он чаще всего совершает покупки — Санкт-Петербург. Пользователь сможет увидеть объявления компаний из Санкт-Петербурга, а бизнес сможет получить больше конверсий.

Пример 3. Поиск в другом городе

Пользователь проживает в Тюмени. В следующем месяце он поедет в Екатеринбург на конференцию и хочет встретиться с друзьями в ресторане. Находясь в Тюмени, он ищет ресторан в Екатеринбурге.

Директ учтет запрос пользователя и, несмотря на то, что сейчас он находится в Тюмени, покажет ему объявления ресторанов из Екатеринбурга. Благодаря этому пользователь сможет заранее забронировать столик для встречи с друзьями.

Пример 4. Геолокация отключена

Пользователь постоянно проживает в Саратове и отключил передачу геолокации на своем смартфоне. Он решил приобрести футболку и ищет ее с помощью смартфона.

Директ проанализирует, в каких регионах пользователь чаще всего совершал покупки, оценит вероятность совершения конверсии в Саратове и покажет ему объявления локальных интернет-магазинов.

Как настроить

Настроить геотаргетинг можно на уровне группы объявлений в блоке География показов.

Массовое редактирование регионов показа

Чтобы изменить регионы показа в нескольких группах одной или нескольких кампаний:

1. На вкладке Кампании выберите нужные кампании.

2. На вкладке Группы выберите нужные группы или отметьте все.

3. Внизу страницы нажмите Действия → Регионы показа.

4. Выберите режим изменения и укажите регионы или выберите регион на карте:

   • Заменить — выбранные регионы заменят текущие. Можно заменить показы в области или городе на показы в указанном регионе на карте.

   • Добавить к списку — выбранные регионы добавятся к текущим, например, новые адреса для регионов на карте или области в список регионов.

   • Удалить из списка — выбранные регионы удалятся из текущих.

Геотаргетинг в вашей первой кампании

Чтобы быстро запустить продвижение с геотаргетингом, достаточно создать кампанию и настроить для первой группы объявлений регионы показа — те, в которых вы оказываете услуги или продаете товары.

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что жители разных регионов по-разному реагируют на ваше предложение.

Например, в статистике продвижения парка развлечений (ключевая фраза — парк развлечений, регион показа — Москва и область) вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери. В этом случае мы рекомендуем:

• добавить в вашу кампанию новое объявление специально для региона показа Москва (входит в регион Москва и область);
• создать новую кампанию специально для показов в Твери (ключевая фраза парк развлечений москва, регион показа Тверь).

Разделение кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сберечь бюджет: при выставлении ставок для одного региона вам не придется учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов для конкретного региона можно посмотреть в Вордстате.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат