--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.50.6 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/campaign-master/without-site.md - https://yandex.com/support/direct/ru/campaign-master/without-site.md --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Продвижение бизнеса без сайта Если у вас нет сайта, для размещения объявлений через [Мастер кампаний](https://yandex.com/support/direct/ru/campaign-master/about.md) достаточно написать пару предложений о своем деле, а нейросеть Яндекса поможет с остальным — создаст [лендинг](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/landing/about.md) c информацией о продукте и контактами, поможет с настройками, тематическими словами, текстами и картинками. Пользователи увидят ваши объявления на поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса. Результаты кампании можно будет отслеживать в блоках [статистики](#statistics). ## Создание кампании {#launch-campaign} Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. ![](../_assets/campaign-site.png =550x) В **Мастере кампаний** выберите **Продвижение бизнеса без сайта**. ![](../_assets/campaign-without-site.png =550x) ##### **Шаг 1. Создайте и настройте лендинг** {% note info "" %} Создание лендингов доступно только для клиентов из России. {% endnote %} 1. Нажмите на поле для ввода сайта и выберите **Создать лендинг**. 2. Выберите источник информации для лендинга: по описанию бизнеса или на основе сайта. {% list tabs %} - По описанию 1. В поле **Название бизнеса** укажите название кампании или вид деятельности, например «Вышивка на джинсовках на заказ». 2. В поле **Описание бизнеса** расскажите, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. 3. Нажмите **Продолжить**. - На основе сайта 1. Укажите адрес страницы сайта. 2. Нажмите **Продолжить**. {% endlist %} 3. Привяжите свою организацию из Яндекс Бизнеса, тогда на лендинг можно будет добавить форму заявки, отзывы и блок с адресом и картой. Вы также можете продолжить без добавления организации. 4. Нажмите **Сохранить**. Запустится генерация контента лендинга, это может занять до минуты. После завершения генерации откроется редактор контента лендинга. 5. [Настройте контент лендинга](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/landing/create-content.md). {% note warning %} Без контактных данных лендинг не сохранится. {% endnote %} ##### **Шаг 2. Оформите внешний вид объявлений** На основе информации о бизнесе будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текстов. Эти элементы объявлений будут комбинироваться между собой при показах — проверьте, что все элементы взаимно сочетаются и не противоречат друг другу. Любую настройку можно отредактировать или добавить свой вариант: - Рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления. В тексте объявлений можно использовать шаблоны. Задайте фразу по умолчанию, ограничив ее символом « # » с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите Ручную настройку аудитории и в тематических словах укажите нужные ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон. - Изменить изображения — загрузить свои, выбрать подходящие в фотобанке или среди сгенерированных нейросетью. Картинки от нейросети подбираются под тематику объявления и хранятся в стоке. Со временем Директ автоматически выберет самое эффективное сочетание и начнет чаще показывать именно его. Проверить, какие элементы работают эффективно, а какие требуют внимания можно в [статистике кампании](#statistics). Проверить, как будут выглядеть объявления на поиске и в сетях можно в окне предварительного просмотра справа от настроек. ##### **Шаг 3. Определите аудиторию** 1. Уточните [регион показа](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md). В Директе можно выбрать небольшие города или регионы с населением от 1 000 человек. Чтобы настроить продвижение в таком регионе, введите его название или выберите в дереве регионов. Так вы сможете точнее настроить кампанию и найти свою аудиторию. Объявления будут показаны по расширенному геотаргетингу: - на поиске — на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя; - в сетях — с учетом регулярного местоположения пользователя вне зависимости от того, где он находится сейчас. Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний невозможно. Лучше уточнить тематические запросы с учетом его работы. Подробнее см. в разделе [Как работает геотаргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md#how-it-works). 1. Выберите время показа объявлений. [Как настроить правильный временной таргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/timetargeting.md). 1. Выберите аудиторию: - Подобрать оптимальную — Директ подберет подходящие настройки на основе текстов объявления и продвигаемой страницы. ![](../_assets/campaign-site-4.png =550x) - Настроить вручную — вы можете задать: - [Таргетинги](*таргетинг) по [профилю пользователя](https://yandex.com/support/direct/ru/products-cpm-campaign/display-ads-settings.md): полу, возрасту и типу устройств, на которых будут показаны объявления. - В блоке **Интересы и поисковые запросы** укажите [интересы и привычки](https://yandex.com/support/direct/ru/products-text-image-ads/user-profile.md), например сайты, компании или темы, которые может искать ваша аудитория. А также [тематические слова](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/keywords.md) — ключевые фразы, по которым Директ подберет заинтересованных пользователей. Показы по автотаргетингу включены по умолчанию и выбраны все [категории](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md). При необходимости задайте исключения — [минус-слова](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/negative-keywords.md) или категории автотаргетинга. ![](../_assets/campaign-site-5.png =550x) При смене ручного подбора аудитории на автоматический, введенные настройки возвращаются в исходное положение: включаются все категории автотаргетинга, удаляются выбранные интересы, подключается показ на все устройства, пол изменяется на любой, а возраст — от 18 лет. ##### **Шаг 4. Укажите цели и бюджет кампании** 1. В блоке **Цель рекламы** выберите цели кампании: «Максимум переходов по объявлениям» или «Максимум целевых действий». Укажите вид цены целевого действия или цены перехода. ![](../_assets/campaign-site-6.png =550x) 1. В блоке **Целевые действия** указаны цели кампании — клики по кнопкам с контактами, указанными на шаге 2 в блоке **Контакты для связи**. Количество целей зависит от указанных контактов. Укажите, сколько готовы платить за каждое из них. 1. Определите недельный бюджет: - Используйте один из рассчитанных системой — минимальный, оптимальный или эффективный. Прогноз строится на базе усредненных бюджетов конкурентов с учетом выбранной стратегии и целевых действий. - Задайте свой. Его должно быть достаточно для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели. {% note info "Обновление в логике работы бюджетов" %} 1. 22 июня кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта переведены с дневных на единый формат недельных бюджетов. Установленное значение автоматически пересчитано как недельное с учетом расписания показов. 2. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики часть остатка бюджета [может переноситься](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/week-budget.md#transfer) на следующую неделю. {% endnote %} Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги. Чтобы не упускать дополнительные конверсии в рамках целевой цены, когда кампания полностью расходует бюджет, настройте его адаптацию. В блоке **Недельный бюджет** → **Адаптация бюджета** укажите процент, на который бюджет может увеличиться на следующей неделе. Значение должно быть не менее стоимости одной конверсии, указанной в вашей стратегии, чтобы кампания могла принести дополнительное целевое действие. Рекомендуемое минимальное значение — 10%. Подробнее об [адаптации бюджета](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/budget-adaptation.md). 1. Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек: - Если вы выбрали «Максимум целевых действий» по средней цене за неделю, указали цены для кликов по кнопкам с контактами, вы получите [максимум конверсий](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md#average-cpa/crr) по ним, а цена конверсии по каждой из целей в среднем за неделю будет стремиться к указанной. Деньги будут списываться **за клики** по объявлениям. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия. - Если вы выбрали «Максимум целевых действий» по фиксированной цене, указали цены для целевых действий, вы получите [максимум конверсий](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md#average-cpa/crr) по всем указанным целям. Деньги будут списываться **за конверсии**. При достижении нескольких целевых действий, будет списана оплата за каждое из них. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия. - Если выбран «Максимум целевых действий» без ограничений, задана одна цель, то кампания принесет [максимум конверсий](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md#average-cpa/crr) по выбранной цели за указанный недельный бюджет. Деньги спишутся **за клики** по объявлениям. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия. - Если вы выбрали «Максимум переходов» по средней цене за неделю, то деньги будут списываться за переходы на лендинг с контактами, а стоимость перехода в среднем за неделю будет стремиться к указанной. - Если вы выбрали «Максимум переходов» без ограничений, то будет выбрана стратегия, при которой Директ стремится привести на лендинг с контактами максимум заинтересованных пользователей за указанный бюджет. Места показа подбираются автоматически, чтобы наиболее оптимально достичь целей кампании за указанный бюджет. Выбрать места показа и добавить запрещенные площадки в Мастере кампаний невозможно. Нажмите **Создать кампанию**, чтобы отправить ее на модерацию. Чтобы закончить редактирование кампании позже, нажмите **Сохранить как черновик**. Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о [маркировке рекламы](https://yandex.ru/adv/ad-labeling). ## Модерация, оплата и запуск {#moderation} После создания ваша кампания будет проверена на соответствие [требованиям к рекламе](https://yandex.com/support/direct/ru/moderation/adv-rules.md). Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе. Некоторые элементы кампании проходят модерацию отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии к нему появятся на странице кампании. Вы можете удалить элементы, которые не прошли модерацию, или отредактировать их. Отредактированные элементы отправятся на модерацию повторно и будут включены в кампанию, если успешно пройдут проверку. Показы объявлений начнутся только после того, как вы [оплатите размещение объявлений](https://yandex.com/support/direct/ru/payments/payment-methods.md). После запуска на странице кампании будет указана основная информация о ее настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите нужный параметр. Некоторые параметры, например **Ссылка на телеграм-канал**, изменить нельзя. После изменения параметры повторно проходят модерацию. ## Статистика кампании {#statistics} Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам. Отображение общей статистики кампании зависит от выбранной цели: - в кампаниях, нацеленных на переходы, будет видна статистика показов, кликов и расходов; - в кампаниях с конверсионными стратегиями — статистика показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и расходов. На графиках отражена статистика по следующим параметрам: - пол и возраст аудитории, которая увидела ваши объявления; - регионы показа; - тип устройств; - тематические фразы, по которым вас чаще всего находили. Кроме тематических фраз, заданных вами, в блоке **Как вас находят** собрана статистика по параметру **Автоматический таргетинг на основе вашего объявления**. Директ в режиме реального времени подбирает пользователей, запросы и интересы которых соответствуют тексту ваших объявлений. Это позволяет найти больше потенциальных клиентов. {% note info %} Возможна ситуация, когда значение параметра равно нулю. Например, доля одного из регионов показа — 0%, однако для него есть статистика показов. Это означает, что объявление было показано в регионе, но показы не привели к вовлеченному переходу. {% endnote %} В блоке статистики по категориям автотаргетинга указаны поисковые запросы, по которым были показаны объявления. ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно" description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Перейти в eLama url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше

  [*таргетинг]: Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.