Продвижение услуг и специалистов
Если вы частный мастер и размещаете объявления на платформах-агрегаторах, вы можете продвигать свои услуги через кабинет Директа.
Для продвижения в галерее услуг настройте кампанию через Мастер кампаний. Объявления будут сгенерированы на основе данных из вашего профиля: фотографий, контактов, рейтинга, отзывов и т.д.
Примечание
Если сервис, на котором вы размещаете объявления, не предоставил Директу необходимые данные о вашем профиле, создать кампанию не получится.
Создание кампании
-
Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Мастер кампаний выберите Конверсии и трафик или Продвижение специалистов.
-
Введите ссылку на свой профиль. Если сервис, где вы размещаете объявления, предоставил данные о вас и они прошли модерацию, Директ добавит ваш профиль в кампанию. Если профиль не подтянулся, вы можете попробовать другой профиль на сервисе из списка доступных.
-
Если в вашем профиле на сервисе указаны контакты для связи с клиентами (телефон, мессенджеры), они автоматически добавятся в кампанию.
-
Выберите регион показа. Объявления будут показаны по расширенному геотаргетингу на основе поисковых запросов и по регулярному региону пользователя.
Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний невозможно. Но вы можете уточнить тематические запросы с учетом его работы. Подробнее см. в разделе Как работает геотаргетинг.
-
Выберите время показа объявлений. Подробнее о временном таргетинге.
-
Настройте аудиторию. Выберите один из предложенных вариантов:
-
Подобрать оптимальную — Директ подберет подходящие настройки на основе вашего профиля.
-
Настроить вручную:
-
Задайте таргетинги по профилю пользователя: пол, возраст и тип устройств, на которых будут показаны объявления.
-
В блоке Интересы и поисковые запросы укажите интересы и привычки, например сайты, компании или темы, которые может искать ваша аудитория. А также тематические слова — ключевые фразы, по которым Директ подберет заинтересованных пользователей.
-
Нажмите Добавить исключения. Показы по автотаргетингу включены по умолчанию и выбраны все категории. Задайте исключения — минус-слова, категории автотаргетинга или упоминание брендов в запросах.
-
При переходе с ручного подбора аудитории на автоматический настройки возвращаются к стандартным.
-
-
В блоке Цель рекламы выберите цель кампании: «Максимум целевых действий» или «Максимум переходов».
При выборе цели «Максимум целевых действий» укажите счетчики Метрики для профиля. Если в вашем профиле на сервисе указаны контакты для связи с клиентами (телефон, мессенджеры), для них автоматически создастся счетчик, который будет фиксировать действия пользователя в карточке, например клик по кнопке «Позвонить», клик по кнопке «Написать в Telegram» и т.д. В блоке Целевые действия добавьте из списка нужные действия и укажите, сколько готовы платить за каждое из них.
-
Определите недельный бюджет:
-
Используйте один из рассчитанных системой — минимальный, оптимальный или эффективный. Прогноз строится на базе усредненных бюджетов конкурентов с учетом выбранной цели и целевых действий.
-
Задайте свой. Его должно быть достаточно для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели.
Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.
-
-
Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:
-
«Максимум целевых действий» по средней цене за неделю с одной или несколькими заданными целями — кампания принесет максимум конверсий по ним, а цена конверсии каждой из целей в среднем за неделю будет стремиться к указанной. Деньги будут списываться за клики по объявлению. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия.
-
«Максимум целевых действий» по фиксированной цене с несколькими заданными целями — кампания принесет максимум конверсий по всем указанным целям. Деньги будут списываться за конверсии. При достижении нескольких целевых действий, будет списана оплата за каждое из них. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия.
-
«Максимум целевых действий» без ограничений с одной заданной целью — кампания принесет максимум конверсий по выбранной цели за указанный недельный бюджет. Деньги спишутся за клики по объявлению. Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит нужные целевые действия.
-
«Максимум переходов» по средней цене за неделю — деньги будут списываться за переходы в карточку специалиста, а стоимость перехода в среднем за неделю будет стремиться к указанной.
-
«Максимум переходов» без ограничений — будет выбрана стратегия, при которой Директ стремится привести в карточку специалиста максимум заинтересованных пользователей за указанный бюджет.
-
-
Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию. Чтобы закончить редактирование кампании позже, нажмите Сохранить как черновик.
Модерация, оплата и запуск
После создания ваша кампания будет проверена на соответствие требованиям.
Результаты проверки вы получите в письме на адрес, указанный при регистрации в Директе.
Некоторые элементы кампании проходят модерацию отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии к нему появятся на странице кампании. Вы можете удалить элементы, которые не прошли модерацию, или отредактировать их. Отредактированные элементы отправятся на модерацию повторно и будут включены в кампанию, если успешно пройдут проверку.
Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите продвижение.
После запуска на странице кампании будет указана основная информация о ее настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите нужный параметр.
Статистика кампании
Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.
Отображение общей статистики кампании зависит от выбранной цели:
- в кампаниях, нацеленных на переходы, будет видна статистика показов, кликов и расходов;
- в кампаниях с конверсионными стратегиями — статистика показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и расходов.
На графиках отражена статистика по следующим параметрам:
-
пол и возраст аудитории, которая увидела ваше объявление;
-
регионы показа;
-
тип устройств;
-
тематические фразы, по которым вас чаще всего находили.
Примечание
Возможна ситуация, когда значение параметра равно нулю. Например, доля одного из регионов показа — 0%, однако для него есть статистика показов. Это означает, что объявление было показано в регионе, но показы не привели к переходу на сайт или целевому действию на сайте.
В блоке статистики по категориям автотаргетинга указаны поисковые запросы, по которым было показано объявление.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.