Трекинговые системы
Получить данные о новых установках из магазина приложений можно с помощью трекинговой системы. Она сопоставляет установки с переходами по объявлению и передает эти данные в Директ для подсчета конверсии.
Подключение трекинговой системы дает возможность:
оптимизировать рекламную кампанию на установки и события в приложении;
точно собирать статистику по установкам и событиям внутри приложения, которая будет доступна и в Директе, и в трекинговой системе.
Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular и Tenjin. Поддержка SKAdNetwork для кампании на iOS 14.5 работает в системах AppMetrica, AppsFlyer и Adjust.
Чтобы связать объявление с трекинговой системой, к нему необходимо добавить трекинговую ссылку (поле Трекинговая ссылка на странице редактирования группы объявлений). При этом в коде мобильного приложения должен быть прописан SDK трекинговой системы: это программный модуль, который передает системе информацию об установках и запусках.
В ссылке можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки:
https://appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}&source={source}
С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели, например, источники трафика. Подробнее об использовании параметров и меток.
Верификация
Пройдите верификацию приложения, чтобы настраивать ретаргетинг на пользователей, которые достигли целей, указанных в трекере.
- AppMetrica
- Если AppMetrica и Директ находятся на разных логинах, для верификации приложения в кабинете AppMetrica необходимо выдать доступ логину Директа. Если логины совпадают, верификация будет пройдена автоматически.
- Adjust или AppsFlyer
- Укажите App ID при настройке интеграции, и приложение будет верифицировано после получения первого постбека от мобильного трекера ( вы увидите значок
в настройках приложения).
Трекинговые ссылки
На вкладках ниже описаны трекинговые ссылки в поддерживаемых Директом трекинговых системах.
Чтобы получить трекинговую ссылку, выполните следующие шаги:
Перейдите на вкладку Трекеры и нажмите +Создать трекер.
Выберите Yandex.Direct в выпадающем списке Партнер.
Вставьте полученную трекинговую ссылку в объявление.
Должна получиться ссылка вида:
https://appmetrica.yandex.com/serve/7438548069196542965/?click_id={logid}
Ссылка должна обязательно содержать параметр click_id={logid}
.
Подробнее см. в разделе Создание трекера документации AppMetrica.
Настройки интеграции подробно описаны в документации AppsFlyer.
Рекомендуемые настройки для наиболее эффективной работы вашей рекламы в Директе:
- Выберите партнера Yandex.Direct
-
- Откройте раздел Integrated Partners.
- Выберите партнера Yandex.Direct.
- Настройте нужные параметры
-
- Откройте вкладку Integration.
Включите опцию Activate partner.
Скопируйте Yandex App ID из библиотеки мобильных приложений. Где найти App ID.
Вставьте скопированный App ID в поле Yandex App ID.
Включите опцию In-app events postback для передачи событий.
Выберите события, которые вы хотите передавать в Директ. Их можно будет просматривать в Мастере Отчетов и использовать для оптимизации ставок.
Для каждого передаваемого события укажите название, под которым оно будет показываться в Директе.
Выберите способ отправки событий All media sources, including organic.
Выберите Values & revenue для передачи выручки. Ее можно будет увидеть в Мастере Отчетов.
Нажмите Add Event и добавьте af_app_opened, чтобы включить передачу сессий.
- Создайте трекинговую ссылку в разделе на вкладке Attribution Link.
-
В трекинговых ссылках можно использовать динамические параметры Директа. Если вы планируете использовать атрибуцию на показ в своих кампаниях, убедитесь что она включена в настройках трекера: .
Подробнее создание трекинговой ссылки описано в помощи AppsFlyer. Если у вас возникли вопросы по работе ссылки, обратитесь в службу поддержки AppsFlyer.
Важно.Убедитесь, что используются обязательные параметры:
pid=yandexdirect_int
;clickid={logid}
;advertising_id={google_aid}
— в кампаниях для Android;idfa={ios_ifa}
— в кампаниях для iOS;is_retargeting=true
— для ретаргетинговых кампаний.
Для корректной работы стратегии Оптимизация конверсий убедитесь, что в трекере включена передача данных об установках приложения.
Настройки интеграции подробно описаны в документации Adjust.
Рекомендуемые настройки для наиболее эффективной работы вашей рекламы в Директе:
- Добавьте партнера Яндекс Директ
-
В интерфейсе Adjust зайдите в настройки приложения.
- Откройте вкладку Partner Setup.
- Нажмите ADD PARTNER.
- Найдите в списке Yandex.Direct и нажмите (+).
- Настройте нужные параметры
-
Включите модуль Yandex.Direct для передачи установок.
Скопируйте Yandex App ID из библиотеки мобильных приложений. Где найти App ID.
Вставьте скопированный App ID в поле Yandex App ID.
Включите опцию In-App Revenue Forwarding для отправки выручки, чтобы увидеть ее в мастере отчетов.
Включите опцию Session Forwarding для отправки сессий.
Настройте передачу событий в раздел Event Linking. Выберите события, которые вы хотите передавать в Директ. Их можно будет просматривать в Мастере Отчетов и использовать для оптимизации ставок.
Для каждого события укажите название, под которым оно будет отображаться в Директе.
- Создайте трекинговую ссылку в разделе Tracker URLs
-
В документации Adjust описано, как это сделать. Если вы планируете использовать атрибуцию на показ в своих кампаниях, убедитесь, что опция Probabilistic matching включена в настройках трекера.
В трекинговых ссылках можно использовать динамические параметры Директа.
Внимание.Убедитесь, что в трекинговых ссылках используются следующие параметры:
ya_click_id={logid}
;gps_adid={google_aid}
— в кампаниях для Android;idfa={ios_ifa}
— в кампаниях для iOS.
Их отсутствие может приводить к проблемам с атрибуцией, а также к неправильному количеству конверсий в интерфейсе Директа.
Проверьте, что в настройках трекера для Директа включен Fingerprinting.
Настройки интеграции подробно описаны в документации Branch.
- Выберите партнера Yandex.Direct
-
В интерфейсе Branch перейдите на страницу Ads.
Выберите
.- Сохраните изменения.
- Настройте нужные параметры
-
Откройте вкладку POSTBACK CONFIG.
Включите отправку событий INSTALL.
Включите отправку событий InApp. Для каждого укажите имя события в Директе. Для этого в поле POSTBACK URL замените параметр
&event=${(name)!}
на&event=EVENT_NAME
, гдеEVENT_NAME
— одно из значений:ACHIEVED_LEVEL
— достижение цели (Completed goal);ADDED_TO_CART
— добавление в корзину (Added to cart);ADDED_PAYMENT_INFO
— добавление информации об оплате (Added payment info);ADDED_TO_WISHLIST
— добавление в список желаний (Added to wish list);APP_LAUNCHED
— запуск приложения (Launched app);COMPLETED_REGISTRATION
— завершение регистрации (Completed registration);COMPLETED_TUTORIAL
— завершение обучения (Completed tutorial);EVENT_1
— пользовательское событие 1 (Custom event 1);EVENT_2
— пользовательское событие 2 (Custom event 2);EVENT_3
— пользовательское событие 3 (Custom event 3);INITIATED_CHECKOUT
— инициирование заказа (Initiated order);INSTALL_APP
— установка приложения (AppInstall);PURCHASED
— совершение покупки (Made a purchase);RATED
— проставление рейтинга (Submitted rating);SEARCHED
— выполнение поиска (Performed search);SHARED
— пользователь поделился (User shared);SPENT_CREDITS
— потрачены кредиты (Spent credits);SPENT_TIME_IN_APP
— проведение времени в приложении (Time spent in app);UNLOCKED_ACHIEVEMENT
— достижение разблокировано (Achievement unlocked);VIEWED_CONTENT
— просмотр контента (Content viewed).
Для верификации приложения для всех событий в поле POSTBACK URL добавьте параметр
&ya-app-id=APP-ID
, гдеAPP-ID
— идентификатор приложения в Директе.Для всех событий кампаний, которые используют электронную коммерцию, в поле POSTBACK URL добавьте параметр
&ecom_feed_counter_id=ECOM-ID
.Включите отправку всех событий. Для этого поставьте галочку в поле ALL EVENTS.
Это позволит:
- не таргетироваться на уже установивших приложение пользователей;
- запускать ретаргетинговые кампании;
- улучшить эффективность кампаний в целом.
- Создайте трекинговую ссылку
-
Создайте трекинговую ссылку по инструкции.
Укажите тип ссылки — Ad Link.
На этапе Define в поле Which Ad Partner is this for? выберите Yandex.Direct.
Настройте обязательные параметры ссылки:
&click_id={logid}
;&%243p=a_yandex_direct
.
- Примеры макросов для трекинговых ссылок
-
Campaign Info:
- {click_id} — Click ID;
- {goal_id} — Goal ID;
- {secondary_publisher} — Publisher Name;
- {secondary_publisher_ID} — Publisher ID;
- {campaign_name} — Campaign Name;
- {campaign_id} — Campaign ID;
- {channel} — Ad Channel;
- {ad_set_name} — Ad Set Name;
- {ad_set_id} — Ad Set ID;
- {ad_name} — Ad Set Name;
- {ad_id} — Ad Set ID;
- {creative_name} — Creative Name;
- {creative_id} — Creative ID.
Device info:
- {idfa} — Apple Advertiser ID;
- {idfa_md5} — Apple Advertiser ID MD5;
- {idfa_sha1} — Apple Advertiser ID SHA1;
- {aaid} — Google Advertiser ID;
- {aaid_md5} — Google Advertiser ID MD5;
- {aaid_sha1} — Google Advertiser ID SHA1;
- {roku_rida) — Roku RIDA;
- {samsung_ifa} — Samsung IFA.
Создание трекинговой ссылки описано в помощи Kochava. В трекинговой ссылке обязательно должен быть параметр click_id={logid}
. Если у вас возникли вопросы по работе ссылки, обратитесь в службу поддержки Kochava.
Настройки интеграции подробно описаны в документации MyTracker.
- Авторизуйтесь в Директе.
- Откройте страницу интеграции в MyTracker.
- Выберите аккаунт MyTracker, к которому относятся интересующие вас приложения.
Нажмите кнопку Привязать аккаунт Яндекс Директ.
Если у MyTracker еще нет доступа к вашему аккаунту в Яндексе, вы будете перенаправлены на сервер Яндекс OAuth, где нужно нажать кнопку Разрешить.
Через некоторое время на странице интеграции появится ваш аккаунт Яндекс Директ со статусом синхронизации. Статистика по нему поступит в течение суток.
Чтобы создать трекинговую ссылку, найдите в списке кампаний автоматически созданную кампанию по названию:
[Yandex Direct идентификатор кампании::номер связи] Название кампании в Yandex Direct.
Если у вас возникли вопросы по работе ссылки, обратитесь в службу поддержки MyTracker.
Настройки интеграции подробно описаны в документации Singular.
- Выберите партнера Яндекс Директ
-
- В интерфейсе Singular перейдите в.
- Выберите партнера Yandex.Direct.
- Настройте нужные параметры
-
- В окне Configuration выберите приложение App, для которого вы хотите настроить отправку установок, а затем выберите App Site.
В разделе App-Specific Configuration настройте, какие постбеки будут отправляться в Яндекс Директ. Включите опции:
- Enable Re-engagement Postbacks — для запуска ретаргетинговых рекламных кампаний.
- Include View-Through Attributions — чтобы получать конверсии в результате просмотра объявления. Если опция выключена, то конверсии будут только от кликов.
- Send Postbacks to Network on All Installs — позволяет:
- не таргетироваться на уже установивших приложение пользователей;
- запускать ретаргетинговые кампании;
- улучшить эффективность кампаний в целом.
- Настройте передачу событий в разделе Event postbacks. Выберите события, которые вы хотите передавать в Директ. Их можно будет просматривать в Мастере Отчетов и использовать для оптимизации кампаний.
- Для каждого передаваемого события In-app (SDK) event name введите название соответствующего события Event Name в Директе. Можно назначить одно из семнадцати стандартных событий или одно из трех пользовательских.Названия событий в Директе
Цель Событие Установка приложения (AppInstall) INSTALL_APP Цель достигнута (Completed goal) ACHIEVED_LEVEL Приложение запущено (Launched app) APP_LAUNCHED Добавление информации об оплате (Added payment info) ADDED_PAYMENT_INFO Добавлено в корзину (Added to cart) ADDED_TO_CART Добавлено в список желаний (Added to wish list) ADDED_TO_WISHLIST Завершена регистрация (Completed registration) COMPLETED_REGISTRATION Завершено обучение (Completed tutorial) COMPLETED_TUTORIAL Инициирован заказ (Initiated order) INITIATED_CHECKOUT Совершена покупка (Made a purchase) PURCHASED Поставлен рейтинг (Submitted rating) RATED Поиск выполнен (Performed search) SEARCHED Потрачены кредиты (Spent credits) SPENT_CREDITS Разблокировано достижение (Achievement unlocked) ACHIEVEMENT_UNLOCKED Просмотрен контент (Content viewed) VIEWED_CONTENT Проведено время в приложении (Time spent in app) SPENT_TIME_IN_APP Пользователь поделился (User shared) SHARED Пользовательское событие 1 (Custom event 1) EVENT_1 Пользовательское событие 2 (Custom event 2) EVENT_2 Пользовательское событие 3 (Custom event 3) EVENT_3 Цель Событие Установка приложения (AppInstall) INSTALL_APP Цель достигнута (Completed goal) ACHIEVED_LEVEL Приложение запущено (Launched app) APP_LAUNCHED Добавление информации об оплате (Added payment info) ADDED_PAYMENT_INFO Добавлено в корзину (Added to cart) ADDED_TO_CART Добавлено в список желаний (Added to wish list) ADDED_TO_WISHLIST Завершена регистрация (Completed registration) COMPLETED_REGISTRATION Завершено обучение (Completed tutorial) COMPLETED_TUTORIAL Инициирован заказ (Initiated order) INITIATED_CHECKOUT Совершена покупка (Made a purchase) PURCHASED Поставлен рейтинг (Submitted rating) RATED Поиск выполнен (Performed search) SEARCHED Потрачены кредиты (Spent credits) SPENT_CREDITS