Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS

Компания Apple выпустила новую версию iOS 14.5, содержащую изменения, которые повлияют на рекламу мобильных приложений в Директе.

Для версий iOS 14.5 и выше потребуется разрешение пользователя на доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию конверсий. Для отслеживания конверсий будет использоваться новая система атрибуции — SKAdnetwork. Она позволит рекламодателям собирать данные об эффективности рекламных кампаний, сохраняя конфиденциальность пользователей.

Привычный способ отслеживания конверсий будет работать только для пользователей, которые дали согласие на трекинг в вашем приложении.

Изменения в работе рекламных кампаний

По умолчанию в кампаниях будут отключены показы на версиях iOS 14.5 и выше, чтобы отслеживание конверсий работало как раньше.

  • Для кампаний со стратегией Оптимизация кликов вы можете включить показы на iOS 14.5 и выше без поддержки SKAdnetwork. Для этого перейдите в режим редактирования кампании и включите опцию Показы на iOS 14.5 и выше.

  • Для кампаний со стратегиями Оптимизация конверсий и Оплата за установки показы на iOS 14.5 и выше отключены.

Кампании для iOS14 с поддержкой SKAdnetwork

Директ поддерживает SKAdnetwork. Чтобы запустить кампании с поддержкой этого способа атрибуции:

  1. Убедитесь, что ваши приложения готовы к размещению рекламы через SKAdnetwork. Для этого в приложениях должен поддерживаться Apple SKAdnetwork API.

    Для отслеживания установок и рекламы используйте трекинговые системы с поддержкой SKAdnetwork. Рекомендуем установить версию AppMetrica 3.15.1 или выше — в них содержатся функциональные возможности SKAdnetwork, которые позволят отслеживать установки по новой схеме атрибуции.

    В качестве альтернативы — установите другие трекинговые SDK с поддержкой SKAdnetwork: AppsFlyer или Adjust. Подробнее о трекинговых системах.

  2. Создайте рекламную кампанию обычным способом. В разделе Стратегия включите опцию Кампания для iOS 14.

    Примечание. Для iOS 14 в Директе должно быть не более 10 активных рекламных кампаний.
    Примечание. Запуск кампаний возможен после верификации приложения.

Для оптимизации ставок доступна стратегия Оптимизация кликов и Ручное управление ставками. Оптимизация конверсий, в том числе, Оплата за установки, недоступны.

Статистика по кампаниям будет доступна в Мастере отчетов. В нем будут цели:

  • Установки приложения (SkAdNetwork) — установки, зачитанные SKAdnetwork. Доступны только по датам (срезы данных недоступны);
  • Установки приложения — установки, засчитанные мобильным трекером. Доступны по всем срезам данных.

Если вы издатель приложений, в которых размещается реклама, ознакомьтесь с разделом Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK.