Профиль пользователей

Обучающее видео. Профиль пользователей

Посмотреть видео

Профиль пользователей — это совокупность характеристик вашей целевой аудитории. Например, учитываются возраст, семейное положение, уровень дохода и место жительства. Показ объявлений по характеристикам профиля позволит не расходовать рекламный бюджет на нецелевые показы.

Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы: например, какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.

При отборе объявлений для показа заданные в профиле характеристики будут работать совместно (они объединены оператором «И»). Чем больше характеристик выбрано в профиле, тем меньше охват аудитории.

Социально-демографический профиль

Укажите, пользователям какого пола, возраста и с каким доходом вы хотите показывать объявления. Например, можно показывать рекламу нового жилого комплекса пользователям от 25 лет с доходом выше среднего. Помните, что нацеливание на узкие группы уменьшает охват вашей кампании.

Поведение пользователя в интернете формирует его социально-демографический профиль. Например, пол и возраст можно определить, если человек указал их в Яндекс.Паспорте или если он ведет себя так же, как и пользователи определенного пола и возраста.

Если у вас есть работающий сайт, мы рекомендуем ориентироваться на данные из отчетов группы «Демография» в Яндекс.Метрике.

Семейное положение, дети, профессия

Выберите семейное положение, количество детей и профессии пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Например, можно показывать рекламу новостроек семьям, ждущим детей.

Данные о семье и профессии пользователя определяются по его поведению в интернете. Например, если человек искал в интернете молочные смеси и заказывал такси с детским креслом, можно считать, что у него есть маленький ребенок. Род деятельности определяется на основе того, какие профессиональные сайты посещает пользователь: например, ресурсы про рекламу или программирование.

Поведенческие признаки
Поведенческие признаки показывают характеристики и привычки пользователей. Вы можете указать, как часто они смотрят телевизор, выходят в интернет, какие устройства имеют и на чем ездят. Например, рекламу новой модели телевизора можно показывать пользователям, которые много смотрят телевизор и у которых есть Smart TV. В рамках одной категории поведенческие признаки сочетаются по «ИЛИ», в разных категориях — по «И».
Примечание. Не стоит путать поведенческие признаки и интересы. Например, интерес Авто говорит о том, что пользователь ищет информацию про автомобили или читает тематические статьи, а признак Автомобилисты — что у пользователя есть автомобиль.

Признаки определяются по поведению пользователя в интернете. Например, можно считать, что у пользователя есть автомобиль, если он строил автомобильные маршруты в Яндекс.Картах или у него установлен Яндекс.Навигатор.

Интересы

Задайте интересы пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Интересы определяются по посещенным сайтам и тематикам поисковых запросов. В профиле можно указать не более 3 наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по «ИЛИ».

Например, вы хотите предложить услуги детского клуба мамам, которые стремятся выйти на работу и ищут няню для ребенка. Если выбрать оба интереса в одном наборе, то объявления будут показываться либо ищущим работу, либо тем, кто заинтересован в услугах няни. Чтобы показывать рекламу тем, кто ищет работу и няню одновременно, задайте два набора интересов. В первом наборе выберите интерес «Услуги няни», во втором — «Поиск работы».

Для каждого набора необходимо указать тип интересов: долгосрочные (интересуются регулярно), краткосрочные (интересовались в течение последних дней) или за любой период. Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени, долгосрочные — раз в сутки.

К пользователям с разными типами интересов можно обращаться с разными рекламными предложениями и назначать для них разные цены за тысячу показов. Например, одни пользователи постоянно интересуются путешествиями, а другие — пару дней ищут, куда бы полететь в отпуск. Вы можете сообщить о наличии авиабилетов по нестандартным направлениям заядлым путешественникам, а о распродаже — тем, кто готов купить билет прямо сейчас. Для этого создайте две кампании с нацеливанием на пользователей с разными типами интересов.

Помните, что в дереве интересов обобщающий интерес шире, чем совокупность вложенных. Например, «Музыка» объединяет не только тех, кто интересуется музыкальными инструментами и концертами, но и пользователей онлайн-сервисов для прослушивания музыки.

Данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий

Вы можете показывать объявления пользователям, которых вы отобрали самостоятельно с помощью Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудиторий. Например, выбрать людей, которые положили товар в корзину на вашем сайте, клиентов из вашей CRM или тех, кто уже видел вашу медийную рекламу.

Задайте один или несколько наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И». В одном наборе можно использовать цели/сегменты Яндекс.Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий или и то и другое (не более 250). Помните, чем больше правил, тем меньше охват аудитории.

Предусмотрены разные варианты выполнения правил в наборе: Выполнены все, Выполнено хотя бы одно или Не выполнено ни одного. Нельзя задать набор правил с условием Не выполнено ни одного как единственную характеристику в профиле пользователей.

Для каждой цели или сегмента Яндекс.Метрики установите период от 1 до 90 дней. Объявления будут показываться аудитории, выполнившей указанное условие за этот период. Сегменты Яндекс.Аудиторий регулярно и автоматически обновляются, поэтому они всегда содержат актуальные данные о пользователях.

Например, покажите объявления о скидках постоянным клиентам, которые за последние 30 дней не совершали покупок на вашем сайте.

При отборе объявлений для показа данные Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий будут работать совместно с остальными характеристиками профиля пользователей (объединены оператором «И»).

Прогноз охвата

Прогноз охвата поможет вам оценить количество пользователей за неделю, которые подходят под заданные характеристики профиля пользователей. В прогнозе вы увидите два значения. Справа — общее количество пользователей. Оно зависит от выбранных регионов показа, размеров баннеров и списка запрещенных площадок. Слева — число пользователей, подходящих под описание профиля. Внесение изменений в профиль влияет на данные в прогнозе, что позволяет мгновенно оценить потенциальный охват.

Прогноз может не рассчитаться, если при настройке профиля вы использовали:
  • сегмент Яндекс.Аудиторий на основе данных о геолокации с условием Аудитория: сейчас находится (подробнее о сегменте в Помощи Яндекс.Аудиторий);
  • сегмент Яндекс.Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в Директе;
  • цели и сегменты Яндекс.Метрики.