Как запустить медийную кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите цели рекламы:

  • в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
  • в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Укажите сайт.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите баннеры с компьютера. Можно использовать HTML5-баннеры или графические файлы.

Баннеры должны отвечать техническим требованиям:

  • Максимальный объем файла: 512 КБ.
  • Формат файла:
  • Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока (см. таблицу). Графический креатив может быть больше в два или три раза:

    Размер рекламного блока в пикселях Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
    160 × 600 320 × 1200 или 480 × 1800
    240 × 400 480 × 800 или 720 × 1200
    240 × 600 480 × 1200 или 720 × 1800
    300 × 250 600 × 500 или 900 × 750
    300 × 300 600 × 600 или 900 × 900
    300 × 500 600 × 1000 или 900 × 1500
    300 × 600 600 × 1200 или 900 × 1800
    320 × 50 640 × 100 или 960 × 150
    320 × 100 640 × 200 или 960 × 300
    320 × 480 640 × 960 или 960 × 1440
    336 × 280 672 × 560 или 1008 × 840
    480 × 320 960 × 640 или 1440 × 960
    728 × 90 1456 × 180 или 2184 × 270
    970 × 250 1940 × 500 или 2910 × 750
    1000 × 120 2000 × 240 или 3000 × 360

Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.

Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.

Чтобы указать единый счетчик для всех баннеров, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https. Максимальное количество счетчиков — 4.

Также можно подключить подсчет показов для каждого баннера — на вкладке Настроить каждый отдельно.

Шаг 2. Определите аудиторию
  1. Выберите регионы показа.

  2. Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:

    • социально-демографический профиль;
    • интересы;
    • привычки и поведение.

В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.

Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.

Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.

Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию
  1. Укажите дату начала и окончания кампании.

  2. Определите бюджет на этот срок.

  3. Если кампания подходит под условия Brand Lift, запустите исследование.

  4. Выберите стратегию:

  5. Укажите цену за тысячу показов.

    В блоке справа будет отображаться прогноз показов рекламной кампании с учетом бюджета и размеров баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

  6. Если необходимо, настройте ограничения показов:

    • включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;
    • задайте ограничения показов по типам контента;
    • исключите конкретные площадки;
    • выберите типы устройств для отображения рекламы.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Прогноз охвата в прежнем интерфейсе

На этапе выбора аудитории вы увидите прогноз охвата. Он поможет оценить число пользователей за неделю, которые смогут увидеть объявления из группы. В прогнозе будут показаны два значения:

Также на значения влияет отключение показов определенным пользователям с помощью корректировок ставок (минус 100%), заданных на кампанию или группу. Корректировки по погоде не учитываются.

Внесение изменений в настройки кампании или группы влияет на данные в прогнозе, что позволяет мгновенно оценить потенциальный охват.

Прогноз может не рассчитаться, если при настройке профиля вы использовали:
  • сегмент Яндекс Аудиторий на основе данных о геолокации (подробнее о сегменте в Справке Яндекс Аудиторий);
  • сегмент Яндекс Аудиторий, который был создан менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовался в Директе;
  • корректировки на погоду.

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

После запуска кампании вы можете посмотреть, как выглядит объявление на площадке.

Узнайте больше

Остались вопросы?

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.