Как оценить результат видеорекламы
Данные статистики показов помогут вам оценить эффективность объявлений. Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы.
Какие показатели отслеживать
Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько видео заинтересовало пользователей.
Чтобы проанализировать, какие события произошли после просмотра видео, выберите модель атрибуции «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс» или «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс». Подробнее.
- Основные показатели эффективности видео
-
- Просмотры — это наступление одного из событий:
- 100% досмотр видеоролика, если ролик короче 30 с;
- досмотр до 30-ой секунды видеоролика, если ролик длиннее 30 с;
- клик по ссылке перехода на сайт рекламодателя.
Просмотры по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео.
- Доля просмотров по квартилям — количество просмотров 25, 50, 75 или 100% видео, разделенное на общее количество показов видео.
- Средняя цена досмотра 100% видео (или CPV, cost per view) — средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100% видео.
- Клики включения или выключения звука — количество нажатий кнопок «Включить звук» и «Выключить звук».
- Аудитория
-
- Охват — количество уникальных пользователей, просмотревших видео. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах (смартфонах, планшетах, компьютерах) пользователя.
- Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества просмотров к охвату.
Статистика на странице кампании
Статистика отображается на странице кампании. Под блоком с информацией о настройках дана общая статистика кампании, ниже — более подробная статистика по отдельным параметрам.
В блоке Объявления можно посмотреть, как работает каждое объявление, и сравнить их между собой. Чтобы изменить креативы или другие настройки, нажмите Редактировать в правом верхнем углу блока.
На графиках отражена статистика по следующим параметрам:
- пол и возраст аудитории, которая увидела вашу рекламу;
- регионы показа;
- тип устройств.
Чтобы перейти в Мастер отчетов, нажмите .
Как построить отчет в Мастере отчетов.
На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:
- Группировка
- Укажите «За выбранный период».
- Атрибуция
- Выберите «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
- Срезы
-
Чтобы посмотреть, на каком инвентаре показывалось видео, выберите срез Тип инвентаря.
- Столбцы
-
Отметьте показатели:
- Охват
- Ср. частота показов
- Расход всего (руб.)
- Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика
- Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика
- Ср. цена тыс. показов (руб.)
- Ср. цена досмотра 100% ролика (руб.)
- Клики выключить звук
- Клики включить звук
- Показы
- Клики
- Конверсии
В отчете вы увидите:
- какой медийный охват принесла реклама;
- как видео удерживает аудиторию;
- в каком количестве конверсий участвовала медийная реклама. Подробнее;
- как пользователи взаимодействовали с видео.
Как принимать решения на основе статистики
- Увеличить количество показов видео
- Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
- Сравнить видеоролики между собой
-
Сравнивать видео можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько видео заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого видео.
- Улучшить рекламные материалы
-
Посмотрите, насколько эффективно ролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей просматривает только четверть видео, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить сюжет. Если видео будет интересным и захватывающим с самого начала, выше вероятность, что его досмотрят до конца.
- Интерпретировать статистику кликов и конверсий
-
Видеореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.
Информация об аудитории видео
- охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;
- интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;
- процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс Метрики.
Подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.
Остались вопросы?
 | Сканируйте QR-код или нажмите на ссылку ниже. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой. |
| Перейти в WhatsApp |
| | Сканируйте QR-код или нажмите на ссылку ниже. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой. |
| Перейти в WhatsApp |
