Как запустить кампанию

Примечание. Создание кампании доступно только в новом интерфейсе Директа.
Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию и в списке выберите Медийная кампания.

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить больший охват, выберите Снижение цены повторных показов; больше показов — Максимум показов.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — видео.

Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите признак Непропускаемое видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

  • показ видео;
  • досмотр 25, 50 или 75% видео;
  • досмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс.Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть или посмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Видеореклама показываются только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей. Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Шаг 5. Настройте корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.
Шаг 6. Создайте креатив

Для создания креатива используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконстукторе.

Креатив должен соответствовать требованиям модерации и следующим техническим требованиям:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер Не более 100 МБ
Длительность От 6 до 60 c

Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.

Соотношение сторон 16 : 9
Минимальное разрешение 640 × 360 пикселей
Частота кадров от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек 0 или 1
Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка Нет
Как создать видеокреатив в конструкторе
  1. Перейдите к созданию объявления. В блоке Креатив нажмите Добавить → Сконструировать по шаблону. Откроется окно конструктора креативов.

  2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

    Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

  3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет показываться несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

    Требования к пэкшоту
    Формат JPEG
    Ширина изображения от 1920 до 3840 пикселей
    Высота изображения от 1080 до 2160 пикселей
    Соотношение сторон 16:9
  4. Настройте кнопку перехода: задайте цветовое оформление, позицию на креативе, выберите текст.

  5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса.

  6. Нажмите кнопку Создать. Креатив будет добавлен в объявление.

Шаг 7. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница, сайт или страница в соцсети с дополнительной информацией о предложении.

Вы можете настроить разные варианты страницы перехода в зависимости от типа устройства.

Чтобы при показе на компьютерах и планшетах реклама вела на основной сайт, на смартфонах — на Турбо-страницу:
  1. В блоке Страница перехода в разделе На десктопах и планшетах выберите Ссылка на сайт или соцсеть. Укажите ссылку на страницу вашего сайта.
  2. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Также вы можете настроить переход на Турбо-страницу с любых типов устройств. В блоке Страница перехода в обоих разделах выберите Турбо-страница.

Шаг 8. Укажите счетчик показов

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет параметры видеокреативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Создать медийную кампанию

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Узнайте больше