Как оценить результат

Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Регулярное изучение статистики поможет оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Для наружной рекламы важно оценить полученный охват.

Показы (OTS)
Количество контактов людей с рекламным сообщением. Подробнее о том, как рассчитывается OTS.
Выходы
Одно отображение объявления на цифровом билборде. Обычно объявление видят сразу несколько человек, поэтому один выход соответствует нескольким показам — OTS.
Охват
Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу.

Как построить отчет

Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов создайте отчет по следующими параметрами:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Срезы
Чтобы посмотреть статистику по отдельным рекламным поверхностям, выберите срез Название площадки (подробно).
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Показы
  • Выходы
  • Охват

    Примечание. На текущий момент данные об охвате в цифровой наружной рекламы могут быть неполными, но мы работаем над тем, чтобы вы могли получать точную статистику по охвату.
  • Расход всего

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла вам реклама;
  • какие рекламные поверхности принесли наибольший охват.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает по выборке пользователей с помощью статистических методов, что позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Информация об аудитории наружной рекламы

Если вы использовали настройку Сбор аудитории наружной рекламы, то в Яндекс.Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику по собранным пользователям. Вы можете узнать:
  • охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типу используемых устройств;
  • интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;
  • процент пользователей в сегменте, которые посетили ваш сайт или достигли на нем целей Яндекс.Метрики.
С помощью сегмента аудитории наружной рекламы вы можете:
  • провести опрос о запоминаемости рекламы и оценить brand lift в Яндекс.Взгляде;
  • создать сегмент пользователей, похожих на тех, что были в зоне видимости вашей наружной рекламы;
  • получить отчет по конверсиям, нацелив медийную или контекстную рекламу на сегмент в онлайне.

Подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях

Как принимать решения на основе статистики

Как увеличить количество выходов
Если кампания выигрывает слишком мало аукционов за выход рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу OTS (в случае ручной стратегии) или ограничение среднего OTS (в случае автоматической стратегии).
Как увеличить охват

Статистика по рекламным поверхностям позволит выделить наиболее популярные маршруты и места скопления целевой аудитории. Отключите поверхности, которые не приносят достаточный охват, или скорректируйте расписание показов.