Ретаргетинг на аудиторию наружной рекламы
Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые видели вашу наружную рекламу, и использовать ее при настройке ретаргетинга. К этим пользователям можно обратиться с новым рекламным сообщением или исключить для них показ объявлений.
- Например, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно установить повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел ваши объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров. Эти пользователи уже знакомы с брендом, а значит, с большей вероятностью выберут ваше предложение.
Как собрать аудиторию наружной рекламы
В настройках группы объявлений включите опцию . В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В названии сегмента будут указаны данные кампании. В сегмент попадут пользователи, которые были в зоне видимости в момент выхода объявления на рекламной поверхности.
После старта показов начнет собираться аудитория — это займет некоторое время. Чтобы сегмент можно было использовать для ретаргетинга, его охват должен быть не менее 1000 анонимных идентификаторов. В Яндекс.Аудиториях такой сегмент получит статус «Готов».
Сбор аудитории можно настроить в любой момент, даже если показы уже начались. В этом случае в сегмент попадут те пользователи, для которых выбранное событие совершилось не более 30 дней назад.
Чтобы остановить сбор аудитории, отключите его в настройках группы объявлений. В Яндекс.Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».
Варианты работы с аудиторией
Вы можете использовать аудиторию наружной рекламы при настройке профиля пользователей (в медийных кампаниях), условий ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировок ставок, выстраивая коммуникации любой сложности.
Используйте сегмент пользователей, видевших наружную рекламу, чтобы показывать им объявления онлайн.
-
Например, вы можете нацелить медийные баннеры или видео на пользователей, видевших вашу офлайн-рекламу:
или настроить повышающие корректировки ставок в performance-кампаниях, чтобы увеличить вероятность показа для тех, кто уже знаком с предложением и интересуется им в поиске:
Такая аудитория уже знакома с вашим брендом, а значит, более лояльна к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершит покупку.
