Правила размещения наружной рекламы

Креативы должны соответствовать техническим требованиям, правилам Директа, а также правилам партнеров — операторов рекламных поверхностей. Чтобы пройти модерацию в Директе и у операторов, надо правильно оформить креативы и предоставить все необходимые документы. Весь процесс модерации может занимать до 7 дней. Ниже приведены дополнительные требования к рекламным материалам для размещения в формате наружной рекламы.

  1. Текст и изображения людей
  2. Предупреждения и юридическая информация
  3. Возрастные ограничения
  4. Дополнительные требования к размещению рекламы некоторых категорий товаров и услуг

Текст и изображения людей

Тексты и изображения в креативе должны соответствовать требованиям Яндекса. Кроме того:

  • если используются выражения в сравнительной или превосходной степени, в креативе следует привести критерий сравнения с объективным подтверждением и доказанным преимуществом товара или услуги;
  • при использовании изображений людей необходимо предоставить разрешение на использование этих изображений.

Предупреждения и юридическая информация

Креатив должен содержать всю необходимую информацию согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса. Требования к юридической информации для лицензируемых категорий и тексты предупреждений вы можете найти в тематиках рекламирования и в списке ниже:

Источник информации

В креативе должен быть явно указан источник рекламируемого товара или услуги. Для этого можно использовать логотип, название компании или бренда, ФИО индивидуального предпринимателя.

Лекарственные средства, медицинские услуги, медицинские изделия и техника

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, медицинской техники, медицинских изделий должна содержать предупреждение о наличии противопоказаний, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалиста. Пример: «Имеются противопоказания, необходима консультация специалиста».

Предупреждение должно занимать не менее 5% площади креатива.

БАД

Реклама БАД должна содержать предупреждение о том, что товар не является лекарством. Пример: «Не является лекарством».

Предупреждение должно занимать не менее 10% площади креатива.

Детское питание

Реклама продуктов для детей до года (в том числе заменителей женского молока) должна содержать возрастное ограничение и предупреждение о необходимости получения консультации специалиста. Пример: «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев».

Дистанционная торговля, интернет-магазин

Реклама интернет-магазинов или дистанционной продажи товаров должна содержать сведения о продавце:

  • для юридических лиц: наименование юридического лица и сведения о его организационно-правовой форме, ОГРН, юридический адрес;

  • для индивидуальных предпринимателей: ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

Долевое строительство

Реклама долевого строительства должна содержать:

  • наименование юридического лица и его организационно-правовую форму;

  • сведения о месте размещения проектной декларации.

Пример: «Проектная декларация на рекламируемом сайте www.example-site.ru. Застройщик OOO „Теремок“».

Распродажи

Реклама распродаж должна содержать сроки их проведения.

Стимулирующие мероприятия (акции, лотереи, конкурсы)

Реклама стимулирующих мероприятий должна содержать:

  • сроки проведения мероприятия;

  • источник, где можно ознакомиться с информацией об организаторе, правилах проведения, количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения.

Пример: «Конкурс проходит с 10.07.2019 по 30.07.2019. С информацией об организаторе, правилах, количестве, сроках, месте и порядке получения призов можно ознакомиться на сайте www.example-site.ru».

Финансовые услуги

Реклама финансовых услуг должна содержать наименование юридического лица, оказывающего финансовые услуги, сведения о его организационно-правовой форме и источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Реклама помощи в подборе финансовых услуг и организаций должна содержать предупреждение. Пример: «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций».

Предупреждения и юридическая информация должны восприниматься одновременно с рекламой без использования специальных средств или совершения дополнительных действий. Они должны присутствовать на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре. Юридическая информация или предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности.

Возрастные ограничения

Реклама информационной продукции, подлежащая классификации в соответствии с федеральным законом № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать возрастную категорию этой информационной продукции (0+, 6+, 12+, 16+, 18+). Это касается рекламы:

  • баз данных и программного обеспечения;
  • фильмов, игр, музыки;
  • концертов, выставок, фестивалей, спектаклей, шоу, спортивных матчей и других зрелищных мероприятий (но не самих театров, концертных залов и других мест, если в их рекламе не упоминается конкретное мероприятие);
  • печатных и интернет-изданий (газет, журналов, книг);
  • передач на ТВ и радио (но не самих телеканалов и радиостанций, если в их рекламе не упоминается конкретная передача).

Возрастное ограничение должно занимать не менее 5% площади креатива и присутствовать на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре.

Дополнительные требования к размещению рекламы некоторых категорий товаров и услуг

Обратите внимание на дополнительные требования к размещению рекламы следующих тематик:

Медицинские услуги

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Медицинские услуги. Для его размещения нужно предоставить все указанные в этом разделе документы.

Если название рекламируемого бренда отличается от указанного в лицензии, в креативе должны быть обозначены юридическое наименование и реквизиты лицензии (номер и дата выдачи) организации, фактически оказывающей медицинские услуги. Эта информация должна отображаться в каждом кадре на протяжении всего видеоролика.

Медицинские изделия

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Медицинские изделия. Для его размещения нужно предоставить все указанные в этом разделе документы, а также инструкцию для рекламируемого медицинского изделия.

Запрещено рекламировать медицинские изделия, для использования которых требуется специальная подготовка.

Застройщики, долевое строительство

Для размещения рекламы строящихся объектов недвижимости необходимо предоставить следующие документы:

  • разрешение на строительство;
  • свидетельство о праве собственности или договор аренды земельного участка;
  • заключение о соответствии застройщика и проектной декларации требованиям, установленным федеральным законом № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости».

Для размещения рекламы объектов недвижимости, введенных в эксплуатацию:

  • разрешение или заключение на ввод объекта недвижимости в эксплуатацию.
Образовательные услуги

Для размещения рекламы образовательных услуг, в том числе получения начального, среднего, среднее-профессионального, высшего образования (если по окончании обучения выдается документ об образовании), необходимо предоставить лицензию на образовательную деятельность.

Финансовые услуги

Креатив должен соответствовать требованиям, перечисленным в разделе Финансовые услуги. Для размещения необходимы все документы, указанные в этом разделе.

Дополнительные требования к содержанию

Реклама финансовых услуг не должна гарантировать доходность вложений или обещать эффективную деятельность по управлению финансами.

Условия стоимости кредита или займа (при их наличии в креативе) должны быть указаны полностью: сумма платежей, размер процентной ставки, срок, страховка и иные условия. Указание только части условий стоимости кредита или займа не допускается.

В креативе должна присутствовать вся информация, предусмотренная требованиями законодательства. Информация должна быть на экране на протяжении всего видеоролика в каждом кадре.

Дополнительные требования к документам

Для размещения рекламы лизинга нужно предоставить свидетельство ОГРН.

Прием на работу

В объявлении о приеме на работу не допускается дискриминация в отношении кандидатов. К претенденту на вакансию должны предъявляться только требования, связанные с его деловыми качествами, например:

  • профессиональное образование;

  • стаж по специальности;

  • знания и умения по специальности.

Исключение составляют ограничения при приеме на работу, регламентированные законами. Например, в рекламе о приеме на службу в полицию могут содержаться специальные требования согласно федеральному закону № 3-ФЗ «О полиции».