Как оценить результат

Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Регулярное изучение статистики поможет оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Для рекламы в помещениях важно оценить полученный охват.

Показы (OTS)
Количество контактов людей с рекламным сообщением.
Выходы
Одно отображение объявления на экране. Обычно объявление видят сразу несколько человек, поэтому один выход соответствует нескольким показам — OTS.
Охват
Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу.

Как построить отчет

Перейдите по ссылке Посмотреть статистику на странице медийной кампании. В Мастере отчетов создайте отчет по следующими параметрами:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Срезы
Чтобы посмотреть статистику по отдельным экранам, выберите срез Название площадки (подробно). Выберите срезы Пол и Возраст.
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Показы
  • Выходы
  • Охват

  • Расход всего

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла вам реклама в разрезах по полу и возрасту;
  • какие рекламные поверхности принесли наибольший охват.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает по выборке пользователей с помощью статистических методов, что позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Как увеличить количество выходов
Если кампания выигрывает слишком мало аукционов за выход рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу OTS (в случае ручной стратегии) или ограничение среднего OTS (в случае автоматической стратегии).
Как работать с охватом

Статистика по рекламным поверхностям позволит выделить места скопления целевой аудитории. Отключите экраны, которые не приносят достаточный охват, или скорректируйте расписание показов. Используйте прогноз в группе объявлений, чтобы подобрать и подключить экраны с наибольшим охватом.

Информация об аудитории рекламы в помещениях

Если вы использовали настройку Сбор аудитории внутренней рекламы, то в Яндекс.Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику по собранным пользователям. Вы можете узнать:
  • охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типу используемых устройств;
  • интересы в интернете и категории пользователей (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.);
  • процент пользователей в сегменте, которые посетили ваш сайт или достигли на нем целей Яндекс.Метрики.
С помощью сегмента аудитории рекламы в помещениях вы можете:
  • провести опрос о запоминаемости рекламы и оценить brand lift в Яндекс.Взгляде;
  • создать сегмент пользователей, похожих на тех, что были в зоне видимости вашей рекламы;
  • получить отчет по конверсиям, нацелив медийную или контекстную рекламу на сегмент в онлайне.

Подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях