Как оценить результат рекламы

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучая статистику регулярно, вы сможете оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Важно оценить, какой охват получил баннер и сколько пользователей кликнули по нему, чтобы ознакомиться с подробной информацией о вашем предложении.

Клики
Количество кликов по рекламе.
Охват
Количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу. При подсчете охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах, компьютерах).
Средняя частота показов
Среднее количество рекламных контактов с одним пользователем, рассчитывается как отношение количества показов к охвату. Среднюю частоту показов можно сравнивать с ограничением частоты показов, установленному в настройках кампании.

Как построить отчет

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Срезы
Если в кампании у вас есть группы объявлений других типов (например, баннеры в сетях или видео), отметьте срез Форматы.
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Охват
  • Ср. частота показов
  • Расход всего (руб.)
  • Показы
  • Клики

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла реклама;
  • как часто пользователи переходили на страницу с описанием предложения.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Как увеличить количество показов
Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
Как сравнивать баннеры между собой

В отличие от performance-кампаний, медийные баннеры в одной группе показываются равномерно. Сравнивать баннеры можно по кликам — они показывают, насколько объявление заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и посмотрите, как отличаются показатели каждого баннера.

Как оценить Турбо-страницу

Оценить Турбо-страницу можно в Мастере отчетов. Например, чтобы посмотреть, уходят ли пользователи со страницы, не прочитав информацию на ней, используйте срез № объявления, а в блоке Столбцы выберите Отказы.

Больше данных по Турбо-странице вы можете посмотреть в Яндекс.Метрике. Подробнее о статистике Турбо-страниц.