Как запустить кампанию

Примечание. Создание кампании доступно только в новом интерфейсе Директа.
Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите + → Добавить кампанию → Медийная кампания .

Укажите название кампании, выберите регионы показа. Показы баннера возможны только в городах, где работает приложение Яндекс.Метро.

Задайте дату начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить больший охват, выберите Снижение цены повторных показов; больше показов — Максимум показов по минимальной цене.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Перейдите к созданию группы объявлений. Выберите тип объявлений — баннер на геоплощадках. Отметьте, где вы хотите показывать баннер: в Яндекс.Навигаторе, Яндекс.Метро или на обеих площадках.

Внимание. В кампании, где есть группы объявлений типа «баннер на геоплощадках», невозможно создать группы других типов.
Шаг 3. Настройте условия показа

Баннер в приложении Яндекс.Метро или в Яндекс.Навигаторе показывается в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей. Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу.

  1. В блоке Условия показа нажмите Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика → Добавить условие.

  2. В наборе правил выберите Сегмент Аудиторий, в выпадающем списке справа — Настроить сегменты в Аудиториях. Вы перейдете в сервис Яндекс.Аудитории.

  3. Чтобы указать местоположения для нацеливания объявлений, создайте сегмент на основе данных о геолокации.

    Пример создания сегмента
    1. На вкладке Сегменты нажмите Создать сегмент → Геолокация. Выберите тип геолокации — окружности или полигоны. Укажите название сегмента.

      Отметьте на карте нужные местоположения, например область рядом с вашим магазином или станцией метро, на которой он находится. Увеличьте радиус охвата, если вас интересуют не только выбранные адреса, но и их окрестности. Вы можете задать радиус от 0,5 до 10 км.

    2. Решите, как часто пользователи должны бывать в выбранных местоположениях:
      • жить или работать в месте нацеливания;
      • периодически его посещать;
      • находиться там в момент показа объявления (недоступно для полигонов).
    3. Нажмите Создать сегмент.

    Подробнее о создании сегмента читайте в Справке Аудиторий.

    Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается». Обработка может занять до двух часов. Если охват будет не менее 1000 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов». Теперь его можно использовать для настройки рекламы в Директе.

  4. Вернитесь к группе объявлений и выберите созданный сегмент в блоке Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика.
  5. Если необходимо, вы можете указать другие характеристики пользователей, которым хотите показывать объявления, например возраст или интересы. Подробнее о том, как настроить профиль.
Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.
Шаг 4. Создайте креатив
Креатив должен соответствовать требованиям модерации и следующим техническим требованиям:
Максимальный размер файла 10 МБ
Формат файла JPG, PNG или неанимированный GIF
Размер в пикселях 640 × 100

В креативе должна быть вся необходимая юридическая информация. Вы можете добавить ее через конструктор или загрузить уже готовый креатив.

Перейдите к созданию объявления. В блоке Креатив нажмите Добавить → Загрузить креативы. Перетащите файл креатива в окно загрузки.

Шаг 5. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница с дополнительной информацией о предложении. Она создается в конструкторе — для этого не требуются специальные знания или опыт. В этом типе объявлений уводить пользователя напрямую на сайт запрещено.

Как создать Турбо-страницу
  1. В блоке Страница перехода нажмите Турбо-страница → Добавить. Вы попадете в библиотеку Турбо-страниц. Нажмите СоздатьТурбо-страницу и укажите название.

  2. Выберите шаблон Геолокационный. Загрузите изображение и напишите о вашем предложении. Если необходимо, укажите адрес и информацию об организации. Также можно добавить кнопку перехода на сайт.

  3. Завершив создание Турбо-страницы, в правом верхнем углу в выпадающем списке выберите Опубликовать. Теперь ее можно использовать для настройки кампании. Отредактировать Турбо-страницу можно в любой момент.

  4. В библиотеке выберите созданную Турбо-страницу.

Шаг 6. Укажите пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик показов
Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс.Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс.Аудиториях, подробнее в Помощи Яндекс.Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Создать медийную кампанию

Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. В будни модерация длится несколько часов, в выходные и праздничные дни может занять больше времени. Ночью модераторы не работают.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.