Как оценить результат аудиорекламы

Отчеты по рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Изучайте статистику регулярно, чтобы оценить эффективность кампании.

Какие показатели отслеживать

Важно оценить, удалось ли охватить целевую аудиторию и насколько аудиоролик заинтересовал пользователей.

Основные показатели эффективности аудиорекламы
  • Прослушивания по квартилям — количество прослушиваний 25%, 50%, 75% или 100% аудиоролика.

  • Доля прослушиваний по квартилям — количество прослушиваний 25%, 50%, 75% или 100% аудиоролика, разделенное на общее количество прослушиваний аудиоролика.
  • Средняя цена прослушивания 100% аудиоролика (или CPV, cost per view) — средняя стоимость прослушивания аудиоролика. Рассчитывается как отношение расходов к количеству прослушиваний 100% аудиоролика.
Аудитория
  • Охват — количество уникальных пользователей, прослушавших аудиорекламу. При подсчете учитывается история показов на разных устройствах пользователя (смартфонах, планшетах, компьютерах).
  • Средняя частота показов — среднее количество рекламных контактов с одним пользователем. Рассчитывается как отношение количества прослушиваний к охвату.

Как построить отчет

На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. В Мастере отчетов создайте отчет:

Группировка
Укажите «За выбранный период».
Столбцы

Отметьте показатели:

  • Охват
  • Ср. частота показов
  • Расход всего (руб.)
  • Проигрывание 25%, 50%, 75%, 100% ролика
  • Доля проигрываний 25%, 50%, 75%, 100% ролика
  • Ср. цена тыс. показов (руб.)
  • Ср. цена просмотра 100% ролика (руб.)
  • Показы
  • Клики

В отчете вы увидите:

  • какой медийный охват принесла реклама;
  • как аудиореклама удерживает аудиторию.
Примечание. Некоторые параметры (например, охват) система рассчитывает на выборке пользователей с помощью методов математической статистики. Это позволяет быстро получить значение параметра на большом объеме данных. Поэтому значение в статистике может незначительно отличаться от фактического.

Посмотреть статистику в Директе

Как принимать решения на основе статистики

Увеличить количество прослушиваний аудио
Если кампания выигрывает мало аукционов за показ рекламы, рекомендуем повысить ставку за тысячу показов (при ручной стратегии) или ограничение средней цены за тысячу показов (при автоматической стратегии). Проверьте профиль пользователей: возможно, объявление нацелено на слишком узкую аудиторию.
Сравнить аудиоролики между собой

В отличие от performance-кампаний, аудиообъявления в одной группе показываются равномерно. Сравнивать аудиоролики можно по досмотрам и кликам — они показывают, насколько аудио заинтересовало пользователей. Добавьте в отчет срез № объявления/баннера и столбцы Проигрывание 100% ролика, Клики и посмотрите, как отличаются показатели каждого аудиоролика.

Улучшить рекламные материалы

Посмотрите, насколько эффективно аудиоролик удерживает внимание аудитории. Статистика просмотров по квартилям покажет, насколько части ролика интересны зрителям. Например, если большинство пользователей слушает только четверть аудиоролика, а основная информация сосредоточена в середине, попробуйте изменить текст. Если аудио будет интересным с самого начала, выше вероятность, что его дослушают до конца.

Интерпретировать статистику кликов и конверсий

Аудиореклама, как и другие виды рекламы, может приносить и переходы на сайт, и покупки на сайте. Медийные кампании можно сравнивать по количеству кликов и конверсий. При этом нужно учитывать, что для медийных кампаний охват и частота показа более важны, чем клики и конверсии. Сравнивать клики и конверсии с такими же показателями performance-кампаний некорректно. Performance-реклама работает с уже сформированным спросом, а медийная создает интерес у более «холодной» аудитории.

Информация об аудитории аудио

Если вы включили настройку Сбор аудитории аудио, в Яндекс.Аудиториях вы можете посмотреть подробную статистику. Для каждого сегмента пользователей доступны следующие данные:
  • охват и распределение пользователей в сегменте по полу, возрасту и типам используемых устройств;
  • интересы в интернете и категории (например, домохозяйки, студенты, пользователи с детьми и т. п.) пользователей;
  • процент пользователей в сегменте, которые были на вашем сайте или достигли на нем целей Яндекс.Метрики.

Подробнее в Справке Яндекс.Аудиторий.

Посмотреть статистику в Аудиториях