Ретаргетинг на аудиторию аудио

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые прослушали аудио из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Как собрать аудиторию аудио

При создании или редактировании группы аудиообъявлений в поле Сбор аудитории аудио отметьте интересующие вас события:

  • показ;
  • досмотр 25, 50 или 75%;
  • досмотр до конца.

Для каждого события в Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент типа «Аудио в Директе» на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В названии сегмента будут указаны информация о кампании и тип события. В сегмент попадут пользователи, для которых событие произошло хотя бы для одного объявления из группы.

Например, вы хотите отобрать пользователей, которые не дослушали аудио до конца. Выберите события «показ» и «100% досмотр». В Яндекс.Аудиториях будут созданы два сегмента. При настройке условий ретаргетинга и подбора аудитории нацельтесь на сегмент тех, кто начал прослушивание, а с помощью негативного условия исключите тех, кто дослушал аудио.

После старта рекламной кампании начнет собираться аудитория — это займет некоторое время. Сегмент можно использовать для ретаргетинга, если его охват достиг 1000 анонимных идентификаторов. В Яндекс.Аудиториях такой сегмент получит статус «Готов».

Сбор аудитории можно настроить в любой момент, даже если кампания уже стартовала. В этом случае в сегмент попадут те пользователи, для которых выбранное событие совершилось не более 30 дней назад.

Чтобы остановить сбор аудитории, отключите события в настройках группы объявлений. В Яндекс.Аудиториях сегмент по этому событию перестанет обновляться — его статус изменится на «На паузе».

Варианты работы с аудиторией

Вы можете использовать аудиторию аудиорекламы, когда настраиваете профиль пользователей (в медийных кампаниях), условия ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) или корректировки ставок. Это позволит выстраивать коммуникации любой сложности.

Показывайте объявления лояльной аудитории

Показывайте рекламу тем, кто прослушал аудио. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, более лояльны к рекламируемым товарам и услугам и с большей вероятностью совершат покупку.

Пример настройки

Комбинируйте сегменты, создавая уникальные условия показа

Совмещайте сегменты прослушавших аудио с другими сегментами, чтобы получать сложные условия показа. Но помните, что нацеливание на слишком узкую аудиторию уменьшает охват вашей кампании.

Пример настройки

Например, вы можете объединить сегмент прослушавших аудио с сегментом на основе данных о геолокации. Так вы выделите пользователей, которые видели рекламу и в текущий момент находятся недалеко от вашего магазина.

Найдите новую аудиторию

Подберите новую аудиторию, которая еще не знакома с вашим брендом.

Пример настройки

Например, вы можете настроить отрицательное условие для тех, кто прослушал вашу аудиорекламу и посетил сайт.