Минус-слова и минус-фразы

Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.

Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой путешествие на луну будет показано не только по запросу купить путешествие на луну, но и по не самым подходящим запросам: книги про путешествия на луну, первое путешествие на луну.

Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.

Принципы работы

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе путешествие на луну добавить минус-слово книга, объявление не будет показано по запросу книги о путешествиях на луну.

Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, у вас задана ключевая фраза путешествие, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу созвездие водолея, то по запросу путешествия в созвездие тельца объявления будут показаны.

При полном пересечении минус-слова или минус-фразы с ключевой фразой, минус-слово или минус-фраза игнорируются. Если вы хотите исключить конкретную форму слова, добавьте ее с оператором ! в минус-слова для ключевой фразы.

Как добавить минус-слова и минус-фразы

Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для  группы объявлений или кампании.

Минус-слова для ключевой фразы

Укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором -. Новую ключевую фразу со своим списком минус-слов можно добавить через запятую.

Минус-фраза для группы объявлений

Укажите минус-фразы через запятую или - в блоке Минус-фразы на группу на странице редактирования группы объявлений. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Минус-фраза для кампании

Укажите минус-фразы через запятую или - в блоке Оптимизация фраз → Минус-фразы на странице параметров кампании. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.



Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Минус-слова и минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).

Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете рекламу в Директе. Если вы добавите минус-слово ремонт к своей ключевой фразе ноутбуки, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово ноутбук употребляется рядом со словом ремонт). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.

Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит добавлять минус-слова форум, обзор, отзывы.

Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию.

Совместная работа с операторами

В минус-фразах поддерживаются операторы " ", [], ! и +.

Ключевая фраза

Минус-фраза на группу

Будут ли показы

конь
-серый в яблоках

серый конь

ест ли конь яблоки

купить коня с серыми яблоками

купить серого коня в яблоках

конь
-серый +в !яблоках

конь серый в яблоко

кони серые с яблоками

серый конь в белых яблоках

серый кот и конь в яблоках

как приготовить серого коня в яблоках

конь
-[серый в яблоках]

серый конь ест яблоки видео

серый конь в яблоках

куплю коня серого в яблоках

серый в яблоках конь фото

конь
-"серый в яблоках конь" 

серый конь ест яблоки видео

серый конь

в яблоках серого коня

серый в яблоках конь

серый в яблоках
-"серый в яблоках" 

в яблоках серого

серый в яблоках