Корректировки

Корректировки позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку, цену или ценность конверсии при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Значение можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка, цена или ценность конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).

Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории

Посмотреть видео

Как работают корректировки

Корректировки позволяют изменить ставку, цену или ценность конверсии в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

Возможны следующие корректировки:

  • Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории. Например, при показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.
  • Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
  • Видео — понижающий или повышающий коэффициент для объявлений с видео.
  • Регион показа — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
  • Смарт-объявления — понижающий или повышающий коэффициент для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.

  • Устройства — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов устройств.
  • Инвентарь — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов медийной рекламы. Только для медийных кампаний.
  • Погода — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
  • Эксклюзивное размещение — повышающий коэффициент для эксклюзивного размещения или рекламы в саджесте.
  • Платежеспособность — понижающий или повышающий коэффициент для платежеспособного сегмента аудитории.
  • Корректировка цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика — понижающий или повышающий коэффициент для стоимости привлечения в выбранной группе Единой перфоманс-кампании.

Задать корректировки можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.

Чтобы не применять корректировку для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.

Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».

В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика будет выдерживаться с учетом корректировок, однако ограничения по недельному бюджету не будут превышаться.

Например, вы используете стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.

В конверсионных стратегиях (Максимум конверсий, Максимум конверсий с ограничением по рентабельности) целевые показатели будут выдерживаться с учетом указанных корректировок.

Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену конверсии 200 руб. Также вы настраиваете повышающую корректировку 100% на смартфоны. Тогда для смартфонов средняя цена конверсии составит 400 руб., а для прочих устройств — 200 руб. Если подключить оплату за конверсии, при аналогичных настройках и цене конверсии 200 руб., за конверсию со смартфона будет списываться 400 руб.

Если вы используете «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без указания средней цены конверсии) и настроили повышающую корректировку 100% на смартфоны, то при показе на мобильных может использоваться ставка, увеличенная в 2 раза. Стратегия при этом будет стремиться выдержать заданный недельный бюджет.

В стратегии Максимум конверсий с ограничением по доле рекламных расходов или по рентабельности инвестиций указанные корректировки будут влиять на целевое значение доли рекламных расходов или рентабельности инвестиций, которое выдерживает стратегия на выбранном срезе.

Например, при повышающей корректировке в 100% на смартфоны и доле рекламных расходов 10%, стратегия будет выдерживать значение ДРР 20% для смартфонов и 10% для остальных устройств. Если подключить оплату за конверсии, стратегия принесет конверсии по фиксированной цене, равной указанному проценту ДРР, с учетом заданных корректировок.

Применение нескольких корректировок

К ставке, цене или ценности конверсии могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по региону показа, по времени суток и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.

В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
  • для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6;
  • для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6;
  • для показа на мобильных — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3;
  • для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.
Пол и возраст Мобильные Регион показа Ставка
Мужчины от 18 до 24 лет Женщины от 25 до 34 лет Москва и область
Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва

15 × 0,6 × 3 = 27 рублей
Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург 15 рублей
Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля

Добавление корректировок и коэффициентов

Добавить корректировки можно на страницах:

  • редактирования группы объявлений в блоке Корректировки;
  • настройки кампании — в разделе Дополнительные настройки перейдите к блоку Корректировки.

Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:

Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.

Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.

Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.

Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»).

Если пользователь попадает под несколько условий для корректировок, применится корректировка с максимально повышающим коэффициентом среди этих условий.

Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс Метрике.

Например, почти все покупатели косметики в вашем интернет-магазине — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.

Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Примечание.

Пол Все включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.

Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.

В кампаниях «Текстово-графи