Корректировки ставок

Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории. Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.

Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории

Посмотреть видео

Как работают корректировки ставок

Корректировки ставок задаются для определенной аудитории. Если пользователь относится к этой аудитории, то при показе ему объявления по определенной ключевой фразе или условию подбора ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент. Таким образом, корректировки позволят показать выбранной аудитории объявление на более высокой позиции или с большей вероятностью, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Возможны следующие корректировки:

  • Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям подбора.
  • Мобильные — понижающий или повышающий коэффициент для рекламы на мобильных телефонах и смартфонах.
  • Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.

Задать корректировки ставок можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.

Чтобы не применять корректировку ставок для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.

Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».

В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.

Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.

К ставке могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по региону показа, по времени суток и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.

Например, если ставка по фразе — 15 рублей, коэффициент ставки для мужчин 18-24 лет — «увеличить на 50%» (100% + 50% = 150% от ставки, или *1,5), а коэффициент для показа на мобильных — «уменьшить на 40%» (100% – 40%  = 60% от ставки, или *0,6), то:

Пол и возраст Тип устройства
Десктопы и планшеты Мобильные
Мужчины от 18 до 24 лет

15*1,5 = 22,5 рубля

15*1,5*0,6= 13,5 рублей
Остальные 15 рублей 15*0,6= 9 рублей

Добавление корректировок и коэффициентов

Для добавления корректировок перейдите на страницу редактирования группы объявлений или на страницу параметров кампании и в блоке Корректировки ставок нажмите Изменить.

На вкладках ниже подробно описаны различные типы корректировок.

Вы можете задать корректировки для определенных условий подбора аудитории.

Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.

Выберите условие подбора аудитории и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех корректировок в поле Цена клика над списком корректировок.

Чтобы добавить новое условие подбора аудитории, перейдите по ссылке Настройка условий. Для корректировки ставок можно использовать любое условие подбора аудитории, даже состоящее только из невыполненных целей. Подробнее о том, как добавить условие подбора аудитории.



Минимальный размер ставки для целевой аудитории с учетом коэффициента — минус 100% к назначенной цене клика (показы будут отключены), а максимальный — плюс 1200% к этой цене.

Например, если цена по фразе — 40 рублей, максимально возможная ставка по ней составит 520 рублей.

Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию подбора, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»).

Для того чтобы временно включить или отключить все корректировки, установите переключатель в нужное положение. Чтобы окончательно удалить корректировку, нажмите в строке с корректировкой.

Примечание.

Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального или больше максимального значения для вашей валюты.