Корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.
|
| Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории Посмотреть видео |
|
| Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории Посмотреть видео |
Как работают корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют повысить или понизить ставку в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
Возможны следующие корректировки:
- Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории. Например, при показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.
- Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
- Видеодополнения — понижающий или повышающий коэффициент для видеодополнений.
- Регион показа — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
Смарт-объявления — понижающий или повышающий коэффициент для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.
- Устройства — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов устройств.
- Инвентарь — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов медийной рекламы. Только для медийных кампаний.
- Погода — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
- Пробки — понижающий или повышающий коэффициент для различных ситуаций на дороге.
Задать корректировки ставок можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.
Чтобы не применять корректировку ставок для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.
-
Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».
В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.
-
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.
Применение нескольких корректировок
К ставке могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по региону показа, по времени суток и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.
- В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
- для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6;
- для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6;
- для показа на мобильных — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3;
- для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.
Пол и возраст Мобильные Регион показа Ставка Мужчины от 18 до 24 лет Женщины от 25 до 34 лет Москва и область Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва 
15 × 0,6 × 3 = 27 рублей Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург 15 рублей Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля Пол и возраст Мобильные Регион показа Ставка Мужчины от 18 до 24 лет Женщины от 25 до 34 лет Москва и область Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва 15 × 0,6 × 3 = 27 рублей Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург 15 рублей Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля
Ставка с учетом корректировки не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Добавление корректировок и коэффициентов
Для добавления корректировок перейдите на страницу редактирования группы объявлений или на страницу параметров кампании, в блок Корректировки ставок.
Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:
Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.
- Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.
Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.
Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»).
Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки ставок по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике.
-
Например, почти все покупатели косметики в вашем интернет-магазине — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.
Пол Все включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке.
Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.
В кампаниях с текстово-графическими объявлениями вы можете экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов по видеодополнениям. Полностью отключить показы видеодополнений невозможно.
Диапазон значений корректировки — от минус 50% до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировка ставок по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.
Задать корректировку ставок по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки ставок по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.
Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка.
Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.
-
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.
Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Корректировка ставок по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.
-
Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.
Вы можете установить корректировки ставок для смарт-объявлений — отдельных объявлений с товарными предложениями из кампании типа «Смарт-баннеры». Корректировка не влияет на ставки для других макетов смарт-баннеров.
Диапазон значений корректировки — от минус 80% до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Вы можете настроить корректировки ставок для показов на разных устройствах. Правильно определить, с каких устройств пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями или приходят на сайт, помогут срез Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс.Метрике.
- на смартфонах — только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и других);
- на десктопах — к этой категории относятся настольные компьютеры и ноутбуки, планшеты, Smart TV и прочие устройства.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».
Ставка с учетом корректировки не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
- Примеры использования
-
Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства с этой операционной системой, отключите показы на Android и на десктопах.
Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (можно создать его, например, с помощью конструктора Турбо-страниц), укажите его при создании объявлений и отключите показы на десктопах с помощью корректировки.
Вы можете настроить корректировки ставок для определенных типов инвентаря в медийных кампаниях. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку для показов:
- графических и HTML5-баннеров всех размеров;
- потокового видео — рекламных роликов, которые встраиваются в видеопоток и могут проигрываться перед основным видео, в середине или после основного видео;
- видео в текстовом контенте — рекламных роликов, которые встраиваются на страницы сайтов;
- видео в баннере — рекламных роликов, которые встраиваются в баннер в приложении;
- видео с вознаграждением — рекламных роликов, которые обычно показываются в игровых приложениях; за просмотр этих роликов пользователь получает награду или внутриигровую валюту;
- видео в приложениях — рекламных роликов, которые проигрываются в мобильных приложениях перед загрузкой или сменой контента. Корректировка применяется только для полноэкранных блоков (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов инвентаря невозможно.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Подробнее о корректировках ставок по типу инвентаря.
Вы можете настроить корректировки ставок в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.
- повышать ставку на рекламу доставки еды во время дождя или снегопада;
- рекламировать садовую мебель только в солнечную и теплую погоду;
- создавать креативы для разных продуктов и применять их в зависимости от погоды: рекламировать зимнюю одежду, когда холодно и идет снег, и легкую одежду — когда тепло и светит солнце.
Подробнее о вариантах использования корректировок.
Корректировки работают по данным Яндекс.Погоды с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне групп объявлений для медийных баннеров, видеообъявлений, наружной рекламы, текстово-графических и графических объявлений.
Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для наружной рекламы вы можете настроить корректировки ставок в зависимости от интенсивности трафика перед рекламной поверхностью. Например, с помощью корректировок по дорожной ситуации можно показывать креативы с текстовыми сообщениями, когда у водителя есть время их прочитать.
Директ получает данные о дорожной ситуации перед рекламной поверхностью из Яндекс.Карт. Учитывается только тот участок, по которому транспорт движется навстречу рекламной поверхности.
Корректировки доступны на уровне групп объявлений. Чтобы указать общую корректировку для нескольких выбранных дорожных ситуаций, введите тип и коэффициент корректировки в поле Ставка.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке.
