Корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка.
|
| Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории Посмотреть видео |
|
| Обучающее видео. Корректировки ставок для аудитории Посмотреть видео |
Как работают корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют повысить или понизить ставку в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
Возможны следующие корректировки:
- Целевая аудитория — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям ретаргетинга и подбора аудитории. Например, при показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.
- Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
- Видеодополнения — понижающий или повышающий коэффициент для видеодополнений.
- Регион показа — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
Смарт-объявления — понижающий или повышающий коэффициент для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.
- Устройства — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов устройств.
- Инвентарь — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов медийной рекламы. Только для медийных кампаний.
- Погода — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
Задать корректировки ставок можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.
Чтобы не применять корректировку ставок для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.
-
Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».
В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.
-
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.
Применение нескольких корректировок
К ставке могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по региону показа, по времени суток и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.
- В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
- для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6;
- для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6;
- для показа на мобильных — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3;
- для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.
Пол и возраст Мобильные Регион показа Ставка Мужчины от 18 до 24 лет Женщины от 25 до 34 лет Москва и область Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва 
15 × 0,6 × 3 = 27 рублей Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург 15 рублей Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля Пол и возраст Мобильные Регион показа Ставка Мужчины от 18 до 24 лет Женщины от 25 до 34 лет Москва и область Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва 15 × 0,6 × 3 = 27 рублей Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург 15 рублей Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля
Ставка с учетом корректировки не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Добавление корректировок и коэффициентов
Для добавления корректировок перейдите на страницу редактирования группы объявлений или на страницу параметров кампании, в блок Корректировки ставок.
Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:
Вы можете задать корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории.
- Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.
Настроить условия ретаргетинга и подбора аудитории можно на странице редактирования группы в блоке Ретаргетинг и подбор аудитории.
Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»).
Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки ставок по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в Мастере отчетов, а также отчеты по демографии в Яндекс.Метрике.
-
Например, почти все покупатели косметики в вашем интернет-магазине — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.
Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки Новая корректировка (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех корректировок в поле Ставка над списком корректировок.
Пол Все включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке.
Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.
В кампаниях с текстово-графическими объявлениями вы можете экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов по видеодополнениям. Полностью отключить показы видеодополнений невозможно.
Диапазон значений корректировки — от минус 50% до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Корректировка ставок по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить ставку при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.
Задать корректировку ставок по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки ставок по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.
Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка.
Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.
-
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.
Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Корректировка ставок по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.
-
Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.
Вы можете установить корректировки ставок для смарт-объявлений — отдельных объявлений с товарными предложениями из кампании типа «Смарт-баннеры». Корректировка не влияет на ставки для других макетов смарт-баннеров.
Диапазон значений корректировки — от минус 80% до плюс 1200% к ставке.
-
Например, если назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Вы можете настроить корректировки ставок для показов на разных устройствах. Правильно определить, с каких устройств пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями или приходят на сайт, помогут срез Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс.Метрике.
- на смартфонах — только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и других);
- на десктопах — к этой категории относятся настольные компьютеры и ноутбуки, планшеты, Smart TV и прочие устройства.
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».
Ставка с учетом корректировки не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
- Примеры использования
-
Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства с этой операционной системой, отключите показы на Android и на десктопах.
Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (можно создать его, например, с помощью конструктора Турбо-страниц), укажите его при создании объявлений и отключите показы на десктопах с помощью корректировки.
Вы можете настроить корректировки ставок для определенных типов инвентаря в медийных кампаниях. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку для показов:
- графических и HTML5-баннеров всех размеров;
- потокового видео — рекламных роликов, которые встраиваются в видеопоток и могут проигрываться перед основным видео, в середине или после основного видео;
- видео в текстовом контенте — рекламных роликов, которые встраиваются на страницы сайтов;
- видео в баннере — рекламных роликов, которые встраиваются в баннер в приложении;
- видео с вознаграждением — рекламных роликов, которые обычно показываются в игровых приложениях; за просмотр этих роликов пользователь получает награду или внутриигровую валюту;
- видео в приложениях — рекламных роликов, которые проигрываются в мобильных приложениях перед загрузкой или сменой контента. Корректировка применяется только для полноэкранных блоков (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).
Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов инвентаря невозможно.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.
Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Подробнее о корректировках ставок по типу инвентаря.
Вы можете настроить корректировки ставок в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.
- повышать ставку на рекламу доставки еды во время дождя или снегопада;
- рекламировать садовую мебель только в солнечную и теплую погоду;
- создавать креативы для разных продуктов и применять их в зависимости от погоды: рекламировать зимнюю одежду, когда холодно и идет снег, и легкую одежду — когда тепло и светит солнце.
Подробнее о вариантах использования корректировок.
Корректировки работают по данным Яндекс.Погоды с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне групп объявлений для медийных баннеров, видеообъявлений, текстово-графических и графических объявлений.
Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки.
-
Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.
