Автотаргетинг

Автотаргетинг — это инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.

Принципы работы

Автотаргетинг основан на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по тому или иному поисковому запросу для каждого объявления. При построении прогноза система анализирует текст объявления и информацию на рекламируемой странице сайта. Исходя из полученных данных, система отбирает наиболее подходящие поисковые запросы и показывает рекламу именно по ним.

Вы можете не добавлять ключевые фразы в новую рекламную кампанию, а включить автотаргетинг. Объявления начнут показываться по подходящим поисковым запросам. Ориентируясь на данные статистики, составьте список ключевых фраз и добавьте их в группу объявлений.

Автотаргетинг может работать совместно с ключевыми фразами, которые вы добавили в группу объявлений. При отборе для показа ключевая фраза, добавленная рекламодателем, имеет приоритет над показами по автотаргетингу.

При показе по автотаргетингу в объявление с шаблоном будет подставлена фраза по умолчанию.

Как включить

Автотаргетинг выключен для новых кампаний. Включить его можно на странице редактирования группы объявлений только для кампаний «Текстово‑графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».

Можно включить автотаргетинг массово для нескольких групп объявлений. Для этого на  странице кампании отметьте нужные группы, в поле Действие выберите Настроить автотаргетинг и нажмите кнопку Выполнить.

Автотаргетинг можно включить через API Яндекс.Директа, в Директ.Коммандере и с помощью XLS/XLSX-файлов.

Назначение ставок

Для автоматических стратегий вы можете настроить приоритет для показов по автотаргетингу, цена клика определяется автоматически в соответствии с заданными настройками стратегии.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете назначить цену клика для показов по автотаргетингу. Максимальная ставка при показе объявления по автотаргетингу не превысит установленную вами цену клика.

Статистика

Вы можете посмотреть статистику по автотаргетингу в Мастере отчетов, добавив фильтр Тип условия показа → Автотаргетинг. Статистику запросов по автотаргетингу можно посмотреть в отчете Поисковые запросы. В нем собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. На основе этих данных вы можете дополнить список ключевых фраз в вашей кампании, а также определить нерелевантные запросы и добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений.

Анализируя статистику в отчетах, обращайте внимание на данные по конверсиям и цену целей.

Например, для кампании настроена цель — оформление заказа. Выберите в отчете столбцы Конверсия (%), Цена цели, Конверсии и сравните данные по ключевым фразам и автотаргетингу.