Автотаргетинг

В настоящее время находится в бета-тестировании.

Автотаргетинг — это инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.

Автотаргетинг выключен для новых кампаний. Включить его можно на странице редактирования группы объявлений. Перед началом работы автотаргетингу потребуется до двух дней, чтобы собрать статистику.

Принципы работы

Автотаргетинг основан на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по тому или иному поисковому запросу для каждого объявления. При построении прогноза система анализирует текст объявления и информацию на рекламируемой странице сайта. Исходя из полученных данных, система отбирает наиболее подходящие поисковые запросы и показывает рекламу именно по ним.

Автотаргетинг может работать совместно с ключевыми фразами, которые вы добавили в группу объявлений. При отборе для показа ключевая фраза, добавленная рекламодателем, имеет приоритет над показами по автотаргетингу.

При показе по автотаргетингу в объявление с шаблоном будет подставлена фраза по умолчанию.

Назначение ставок

Для автоматических стратегий вы можете настроить приоритет для показов по автотаргетингу, цена клика определяется автоматически в соответствии с заданными настройками стратегии.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете назначить цену клика для показов по автотаргетингу. Максимальная ставка при показе объявления по автотаргетингу не превысит установленную вами цену клика.

На списываемую цену влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR для показа по данному поисковому запросу и коэффициент качества объявления.

Статистика показов

Получить информацию о показах по автотаргетингу можно в отчете Поисковые запросы. В нем собраны запросы на поиске Яндекса, по которым были показаны ваши объявления. На основе этих данных вы можете дополнить список ключевых фраз в вашей кампании, определить нерелевантные запросы и добавить их в минус-фразы для кампании или группы объявлений.

Например, не добавляйте ключевые фразы в новую рекламную кампанию, а включите автотаргетинг. Ориентируясь на данные в отчете, составьте список ключевых фраз и добавьте их в группу объявлений с отдельными ставками по каждой фразе.

Подробную статистику о показах по автотаргетингу можно посмотреть в Мастере отчетов, добавив фильтр Тип условия показа → Автотаргетинг.