Яндекс.Аудитории

Яндекс.Аудитории — сервис, который позволит вам использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса для настройки рекламы. С помощью Яндекс.Аудиторий вы сможете показывать объявления вашим клиентам, а также привлечь новых потенциальных покупателей.

Cегменты Яндекс.Аудиторий

Работа с Яндекс.Аудиториями начинается с создания сегмента пользователей. В таблице ниже указаны сегменты, которые вы можете сформировать.

Сегмент Кто попадет в сегмент Примеры использования сегмента
На основе загружаемых данных

Офлайн-клиенты, файл с данными которых необходимо загрузить из CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или ID мобильных устройств

Сообщите клиентам о скидке или специальном предложении. Для этого сформируйте сегмент на основе загружаемых данных,используя файл с электронными адресами ваших клиентов
На основе данных Яндекс.Метрики

Посетители вашего сайта

Расскажите об обновлении ассортимента тем, кто не был в вашем интернет-магазине больше трех месяцев. Для этого сформируйте сегмент на основе данных Яндекс.Метрики, указав в нем соответствующие счетчик и цели
На основе данных AppMetrica Пользователи вашего мобильного приложения
На основе данных о геолокации

Посетители выбранных вами местоположений

Показывайте рекламу пользователям, которые живут неподалеку от вашего кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о геолокации, выбрав необходимые районы на карте
На основе пикселя

Пользователи, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики со встроенным в них пикселем.

Покажите объявления тем, кто видел ваш баннер не менее 2 раз, а значит, знаком с брендом и может стать клиентом. Для этого в Яндекс.Аудиториях создайте пиксель, установите его в баннере через Яндекс.Дисплей и сформируйте сегмент на основе пикселя
Похожих пользователей

Пользователи, чьи интересы и поведение в интернете схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов

Найдите тех, кто похож на ваших покупателей, и сообщите им о приветственных скидках. Для этого создайте сегмент похожих пользователей на основе сегмента ваших постоянных клиентов

При обработке сегмента исходные данные будут сравниваться со всеми накопленными Яндексом данными о пользователях. В сегмент будут включены все известные Яндексу анонимные идентификаторы найденных пользователей. После этого вы можете использовать сегмент для настройки рекламы в Директе.

Использование в Директе

Показывайте рекламу только тем, кто входит в определенный сегмент Яндекс.Аудиторий. Для этого используйте сегмент в условиях подбора аудитории. Объявления, нацеленные на сегменты, будут показываться только в сетях.

Например, покажите рекламу сервиса технического обслуживания тем, кто купил у вас автомобиль. В Яндекс.Аудиториях сформируйте сегмент на основе номеров телефонов клиентов, которые купили автомобиль в вашем салоне полгода назад. В Директе создайте объявления с предложением пройти ТО по специальной цене и укажите в условиях подбора сформированный сегмент.



Комбинируя сегменты Яндекс.Аудиторий с целями и сегментами Яндекс.Метрики, вы можете создавать сложные условия показа рекламы.

Например, покажите объявления о скидках постоянным клиентам, которые за последние 30 дней не совершали покупок на вашем сайте. Сформируйте сегмент постоянных клиентов на основе данных из вашей CRM. Укажите сегмент и соответствующую цель Яндекс.Метрики в условиях подбора аудитории.



Учитывайте значимость аудитории при показе рекламы — используйте сегменты Яндекс.Аудиторий при настройке корректировок ставок. Это позволит вам повысить или понизить цену кликов по объявлениям для пользователей, входящих в сегмент. При показе им ставка автоматически изменится на заданный вами коэффициент. Корректировки ставок работают на поиске и в сетях.

Например, чтобы привлечь потенциальных покупателей, в Яндекс.Аудиториях сформируйте сегмент похожих пользователей на основе сегмента ваших постоянных клиентов. Создайте условие подбора аудитории, указав в нем сформированный сегмент. Добавьте корректировку к созданному условию подбора.