Управляйте ценой клика

Если при создании кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете самостоятельно управлять ценой клика.

Чтобы изменить цены за клик, перейдите по ссылке с названия кампании в разделе Мои кампании. Вы увидите список групп объявлений этой кампании и список всех активных на текущий момент условий показа: ключевых фраз, условий подбора аудитории, интересов к мобильным приложениям.

Прогнозируемая цена клика

Прогнозируемая цена клика рассчитывается для всей группы объявлений и обеспечивает вход на заданную позицию большинству объявлений в ней. Для ключевых фраз отображаются прогнозируемые цены клика, обеспечивающие большинство показов на разных позициях:

  • Цена 1-го спецразмещения обеспечит вашему объявлению первую позицию над результатами поиска.

  • Цена 2-го спецразмещения обеспечит вашему объявлению вторую позицию над результатами поиска. Для рекламы мобильных приложений цена 2-го спецразмещения не отображается.

  • Цена входа в спецразмещение обеспечит показ над результатами поиска.

  • Цена 1-го места обеспечит первую позицию под результатами поиска на первой странице.

  • Цена входа в гарантированные показы обеспечит объявлению показы под результатами поиска на первой странице.

Подробнее о позициях показа...

Спецразмещение и гарантированные показы имеют порог входа, не зависящий от наличия конкурентов. Цена входа в гарантированные показы и спецразмещение на первой странице результатов поиска зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данной ключевой фразе: ставок, коэффициентов качества и прогнозов CTR для конкретного показа.

Для условий подбора и интересов после статистических данных отображаются цены клика, соответствующие разным уровням охвата аудитории в сетях.

Примечание. Прогноз цены клика не учитывает некоторых факторов, таких как корректировки ставок и конкурирующие объявления из других регионов со включенным расширенным географическим таргетингом. Поэтому в некоторых случаях объявление может не попасть на желаемую позицию, даже если вашей ставки для этого достаточно.

Если название позиции или охват выделен серым цветом, ваше объявление не сможет попасть на эту позицию вне зависимости от выбранной ставки. Недоступность позиции или охвата может быть связана с вашей стратегией показов или ставками ваших конкурентов.

Назначение цены клика

Для каждого условия показа в поле справа можно назначить максимальную цену за клик. Также можно указать единую максимальную цену за клик для всех условий показа одного типа (ключевых фраз, условий подбора аудитории, интересов к мобильным приложениям) данной группы объявлений.

Вы можете изменить предложенную по умолчанию ставку и назначить ту цену, которую готовы платить.

При ставке больше 300 руб. или эквивалентной величины в вашей валюте поле для ставки подсвечивается бледно-красным цветом: система предупреждает о выставлении слишком высокой цены.

При вводе некорректного значения поле подсвечивается красным цветом. Такую ставку сохранить не получится, пока ошибка не будет исправлена.

После назначения цены клика, которую вы готовы платить, обязательно нажмите внизу страницы на кнопку Сохранить.

Списываемая цена и цена клика на поиске

Если ваше объявление будет выбрано для показа на одной из позиций, то за клик по объявлению в большинстве случаев вы заплатите указанную для позиции списываемую цену. Списываемая цена динамически меняется: стоимость клика по объявлению может отличаться от указанной цены, но никогда не превысит заданной вами максимальной цены клика.

Подробнее о том, как работает аукцион в Директе...

Внимание.
  • Для текстово-графических объявлений цены позиций и списываемые цены рассчитываются по поисковым запросам, совпадающим с ключевой фразой (без стоп-слов). Например, если вы назначили цену 1-го места для фразы купить спички, то по запросу купить каминные спички объявление может вообще не попасть в гарантированные показы.

  • Для рекламы мобильных приложений цены позиций и списываемые цены рассчитываются по всем поисковым запросам, включающим ключевую фразу (без стоп-слов). Например, при расчете цен по фразе купить спички учитывается конкуренция по поисковым запросам купить спички, купить каминные спички, купить охотничьи спички и др.

  • Цены позиций и списываемые цены рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет ни одного активного объявления, то цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

  • Цены позиций динамично меняются, и в случае повышения цены объявление может быть смещено на более низкую позицию.

Назначенная вами ставка обеспечивает показ объявления на определенной позиции. При каждом показе ваша цена будет автоматически снижаться до указанной для этой позиции списываемой цены. Этот механизм защищает вас от переплаты.

В поле Цена клика на поиске указана цена, которая может быть списана в текущий момент при клике по объявлению на странице результатов поиска по запросу, совпадающему с ключевой фразой. В реальности эта цена будет динамично меняться (в зависимости от конкретного запроса пользователя и наличия конкурентов по этому запросу, с учетом географического региона и времени показа), но никогда не превысит заданную вами цену. Цена на поиске отображается только для текстово-графических объявлений.