География показов

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Обучающее видео. Геотаргетинг. Корректировки ставок по гео

Посмотреть видео

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Курск.

Дерево выбора регионов


В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).

При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений — другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.

Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве.

Вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, указали в ней ключевую фразу — парк развлечений москва и регион показа — Тверь. Регион в тексте ключевой фразы не совпадает с выбранным регионом показов, поэтому при включенном расширенном географическом таргетинге по этой фразе не будет показов на поиске. Чтобы начать показы, отключите расширенный географический таргетинг в параметрах этой кампании.

Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений

В кампании включен расширенный географический таргетинг

В кампании отключен расширенный географический таргетинг

Во фразе не указан регион или он совпадает** с регионом показа Во фразе указан регион и он не совпадает** с регионом показа Показ не зависит от региона во фразе

Пользователь находится в регионе показа*

Пользователь находится в другом регионе*

(если в запросе есть название региона показа)

*Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.

**Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).

Например, вы создали рекламную кампанию парка развлечений. Выбрали регион показа – Москва.

Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.

Где настроить географию показов

Для управления географией показов вашей рекламы в Директе используются следующие инструменты:

  • Регионы можно указать для кампании (блок География → Регион показов в параметрах кампании) или группы объявлений (блок Регион показов на странице создания или редактирования группы объявлений).

    Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).

  • Опцию Расширенный географический таргетинг можно включить или отключить в блоке География на странице параметров кампании.

Геотаргетинг в вашей первой кампании

Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, достаточно создать кампанию и выбрать в ней единые регионы показа — те, в которых вы оказываете услуги или продаете товары. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный географический таргетинг.

Если вы хотите использовать ключевые фразы с названиями регионов, как это часто бывает в рекламе путешествий, туризма, отелей, гостиниц или медицинских услуг за рубежом, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Анализируя статистику показов и кликов, вы можете обнаружить, что жители разных регионов по-разному реагируют на ваше рекламное предложение.

Например, в статистике рекламы парка развлечений (ключевая фраза — парк развлечений, регион показа — Москва и область, расширенный географический таргетинг включен) вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери. В этом случае мы рекомендуем:

  • добавить в вашу кампанию новое объявление специально для региона показа Москва (входит в регион Москва и область);

  • создать новую кампанию специально для показов в Твери (расширенный географический таргетинг отключен, ключевая фраза парк развлечений москва, регион показа Тверь).

Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сберечь бюджет: при выставлении ставок для одного региона вам не придется учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов для конкретного региона можно посмотреть в форме подбора слов.

Ограничения расширенного геотаргетинга

Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.

Настройка игнорируется для объявлений следующих тематик:
  • туризм и отдых (например, отели и гостиницы, автобусные туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии, отзывы об отдыхе и сам отдых);
  • тематики, для размещения рекламы которых необходимы определенные документы (например, лекарства, медицинские изделия и услуги, аптеки, БАД, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование, изделия, конструктивно схожие с оружием).

Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Тематика объявления определяется автоматически на основании его содержания (например, заголовка, текста, описания быстрых ссылок) и страницы перехода.

Корректировка ставок по региону показа

Корректировка ставок по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.

Задать корректировку ставок по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в настройках региона показа включите корректировки ставок и задайте коэффициенты для нужных регионов.



Задав корректировку ставок для региона, вы автоматически задаете ее для всех входящих в регион населенных пунктов. Такие значения будут выделены серым цветом. Заданное автоматически значение можно изменить в любой момент вручную. Введенное вручную значение будет выделено черным цветом. Оставьте поле ввода пустым, чтобы вернуть автоматически заданное значение корректировки.

Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.

Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Курске «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Курске может использоваться ставка 40 рублей.

В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.

Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального или больше максимального значения для вашей валюты.

Корректировка ставок по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.

Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.

К ставке могут одновременно применяться несколько коэффициентов (по региону показа, для показа на мобильных, по полу и возрасту, по времени суток и другие).