Создайте отдельную кампанию для показов в сетях

На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.

Как построить работу с сетями

Шаг 1. Настройте отдельную рекламную кампанию для показов в сетях

Создайте новую кампанию и в настройках стратегии включите показы рекламы только в сетях. После этого вы сможете выбрать подходящую стратегию.

Управлять размещением вручную в сетях — тяжело и неэффективно. Поэтому для решения этой задачи стоит подключить одну из автоматических стратегий Директа. Они работают на мощных аналитических алгоритмах, которые ориентируются в нюансах множества таргетингов и учитывают особенности конкретных сайтов. А вы сможете сосредоточиться на работе с текстами и ключевыми фразами.

Например, можно выбрать стратегию Оптимизация кликов. Она позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или пакета кликов.

По сходному принципу работает Оптимизация конверсий. Она позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет или оба ограничения одновременно.

Чтобы управлять размещением вручную, подключите стратегию с ручным управлением ставками. В этом случае вы сможете самостоятельно контролировать ставки и оперативно реагировать на изменения в системе.

Как выбрать подходящую стратегию для решения ваших задач — читайте на специальной странице Справки.

Примечание.

После того как будет настроена отдельная кампания для показов в сетях, в настройках стратегии управления исходной кампании лучше выбрать показы рекламы только на поиске.

Шаг 2. Подберите ключевые фразы, ориентируясь на содержание целевых площадок

При показе в сетях система сама определяет, где, когда и кому может быть интересно ваше объявление. Поэтому не нужно ограничивать ее слишком узкими и точными ключевыми фразами, лучше подбирать словосочетания из двух-трех слов.

Например, для рекламы туристических услуг вместо фраз семейный отдых на побережье красного моря, недорогие путевки в эль гуна для молодоженов, купить горящий тур в шарм-эль-шейх лучше использовать такие формулировки: отдых на красном море, путевки для молодоженов, горящий тур в египет.

Внимание.

Операторы подбора слов при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа.

Например, по фразе «мебель на заказ» в кавычках объявление не попадет на площадки, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются и другие подходящие: мебель на заказ недорого или преимущества мебели на заказ.

По фразе решетка +для автомобиля объявление не попадет на площадки с такими словосочетаниями: решетка на радиатор автомобиля или радиаторные решетки на автомобиле.

Минус-слова при рекламе в сетях тоже требуют очень аккуратного подхода. Используйте их, только если вы точно уверены, что на площадках с этими словами нет вашей целевой аудитории.

Например, перед покупкой автомобиля люди часто интересуются мнением о нем других автовладельцев и изучают площадки с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свою рекламу, не стоит ставить знак минус перед такими словами, как форум, обзор, отзывы.

Шаг 3. Сделайте объявления заметными

Чтобы привлечь пользователя, который занят просмотром сайта, объявления для показа в сетях стоит делать более заметными.

Старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче, избегая сухого изложения фактов и шаблонных формулировок.

Пишите эмоциональные и интересные тексты, но не перестарайтесь — реклама должна быть понятной.

Дополнительные возможности оформления

  • Добавьте к рекламе изображение.

    С релевантной картинкой ваше объявление станет не просто заметнее, но и понятнее.

  • Задайте виртуальную визитку.

    Удобный доступ к контактной информации поможет клиентам быстрее связаться с вами.

  • Настройте быстрые ссылки.

    Они помогают сократить путь пользователя до нужных страниц вашего сайта.

Продающие добавки к тексту

Некоторые слова в объявлениях могут заметно влиять на эффективность рекламы. Они называются продающими добавками. На поиске и в сетях используются похожие типы продающих добавок, однако одни и те же слова могут хорошо поднимать CTR на поиске и снижать его в сетях.

Примеры продающих добавок, которые подходят для рекламы в сетях:

  • Слово возьмите в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Хорошо работают и такие глаголы, как выбери/выбирай и заходи/заходите (+0,5% CTR).

  • Слова, содержащие сочетание реальн- (реальный, реальность) могут увеличить CTR на 0,7%.

  • Производные слова первоклассный или приставка экстра- дают прибавку 0,3% к CTR.

  • Приставки мега- или ультра- повышают CTR на 0,2%.

Особые условия показа

Для кампаний в сетях можно настроить показы определенным группам пользователей. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Для этого задайте условия ретаргетинга и подбора аудитории с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Нацеливание по краткосрочным интересам позволит обратиться с актуальными предложениями к людям, которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент или последние несколько дней. Например, сообщить о распродаже авиабилетов или летней одежды только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск. Интересы можно использовать как самостоятельное условие показа или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов.