Загрузка кампаний из CSV-файлов

С помощью CSV-файла вы можете загрузить в Яндекс.Директ тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова и минус-фразы кампаний из других систем контекстной рекламы.

Инструмент доступен из раздела «Управление кампаниями с помощью файлов формата XLS и XLSX».

В настоящий момент доступна загрузка кампаний из системы Google AdWords.

  1. Как выгрузить кампанию
  2. Правила переноса и преобразования данных
  3. Баллы и ограничения

Как выгрузить кампанию

Выгрузить кампанию Google AdWords в виде CSV-файла можно с помощью Редактора AdWords:

  1. Запустите Редактор AdWords и выберите нужный аккаунт.

  2. Выберите в меню программы: Аккаунт → Экспорт → Экспортировать весь аккаунт....

  3. Сохраните файл.

    Примечание.

    Если вы хотите отредактировать CSV-файл, при сохранении изменений используйте кодировку Юникод. При этом файл может поменять расширение (например, на TXT). В таком случае вручную исправьте расширение на CSV.

  4. Зайдите в Яндекс.Директе в раздел Загрузка из CSV на странице Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX и загрузите кампании из CSV-файла.

При импорте кампаний не забывайте, что аудитория и принципы работы рекламы в Яндекс.Директе и других системах могут отличаться. Не следует ожидать, что скопированная кампания покажет в Директе такие же результаты. Рекомендуем рассматривать импортированные данные как прототип, который значительно упрощает работу, но, как правило, требует оптимизации.

Для импорта данных также можно самостоятельно оформить CSV-файл, заполнив его по образцу.

Правила переноса и преобразования данных

Из CSV-файла в новую кампанию переносятся следующие данные:

  • тип и название кампании;

  • название группы объявлений;

  • ключевые слова: ключевые фразы, минус-слова и минус-фразы;

  • типы соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие;

  • заголовки и тексты объявлений;

  • типы объявлений: обычные и мобильные;

  • отображаемые URL и конечные URL (ссылки на целевые страницы);

  • дополнительные (быстрые) ссылки, их тексты и описания.

Ключевые слова

Ключевые слова, загружаемые из CSV-файла, делятся на три типа:

  • ключевые фразы — для групп объявлений;

  • минус-слова — для ключевых фраз;

  • минус-фразы — для кампаний и групп объявлений.

Ключевые слова должны соответствовать следующим требованиям:

  • до 200 ключевых фраз в группе объявлений;

  • до 7 слов и до 4096 символов в ключевой фразе вместе с ее минус-словами.

Если в группе объявлений больше 200 ключевых фраз, при загрузке кампании будет создано несколько групп с одинаковыми объявлениями, между которыми распределятся данные ключевые фразы.

Типы соответствия ключевых слов

Ко всем предлогам и союзам в ключевых фразах и минус-фразах будет добавлен оператор +. Для разных типов соответствия ключевые слова будут преобразованы по следующей схеме:

Тип соответствия

Преобразование

Исходная фраза

Результат

Широкое соответствие (Broad)

Без изменений, кроме предлогов и союзов

работа на дому

работа +на дому

Точное соответствие (Exact)

Фиксируется количество слов (оператор " ") и форма каждого слова (оператор !), кроме предлогов и союзов

работа на дому

"!работа +на !дому"

Фразовое соответствие (Phrase)

Фиксируется форма каждого слова, кроме предлогов и союзов (оператор !)

работа на дому

!работа +на !дому

Объявления

Будут загружены все объявления, соответствующие следующим требованиям:

  • заголовок 1 включает до 35 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания (точек, запятых, двоеточий, точек с запятой, кавычек и восклицательных знаков);

  • заголовок 2 включает до 30 символов, включая пробелы, и до 15 знаков препинания;

  • длина каждого слова в заголовках 1 и 2 не превышает 22 символа;

  • текст объявления включает до 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания; длина каждого слова не превышает 23 символа.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки на уровне группы объявлений добавляются как быстрые ссылки ко всем объявлениям группы. Дополнительные ссылки на уровне кампании добавляются как быстрые ссылки ко всем объявлениям кампании, кроме тех групп, для которых заданы свои быстрые ссылки.

Для каждого объявления загружаются первые 4 быстрые ссылки, соответствующие следующим требованиям:

  • длина текста ссылки до 30 символов, включая пробелы и знаки препинания;

  • длина адреса ссылки до 1024 символов (без http:// или https://).

Если суммарная длина текстов загружаемых ссылок для объявления больше 66 символов, то к объявлению добавятся только первые несколько ссылок, укладывающихся в ограничение.

Описания быстрых ссылок показываются только в рекламе по навигационному запросу при показе на десктопах и планшетах. Описания длиной больше 60 символов, включая пробелы и знаки препинания, будут загружены частично.

Баллы и ограничения

Возможность управления кампаниями с помощью XLS/XLSX-файлов предоставляется бесплатно, но в связи с техническими особенностями Директа имеет некоторые ограничения. Количество и виды операций, которые доступны в течение суток, зависит от количества баллов на аккаунте. Баланс пересчитывается один раз в сутки в ночное время. Все баллы, не потраченные за прошедшие сутки, сгорают.

На количество доступных для использования баллов влияет множество факторов, например, количество отклоненных на модерации объявлений, количество ключевых фраз с низким CTR, средний CTR рекламной кампании, средний бюджет рекламной кампании.

Баллы списываются при следующих операциях:

Добавление нового объявления 12 баллов
Редактирование объявления 4 балла
Добавление новой ключевой фразы 2 балла
Редактирование ключевой фразы 1 балл

Количество потраченных за одну загрузку баллов отображается на странице подтверждения загрузки. Баллы списываются только при успешном импорте данных. Если при загрузке возникают ошибки, баллы не списываются.

Внимание.

Яндекс оставляет за собой право приостановить доступ к управлению кампаниями с помощью XLS/XLSX-файлов для отдельных пользователей без объяснения причин.