Параметры рекламных кампаний

Изменить параметры кампании можно по ссылке Параметры под названием кампании. Набор доступных параметров зависит от типа кампании.

Расписание показов

Доступно для всех типов кампаний.

Даты проведения кампании

Дата начала кампании будет установлена автоматически — это дата ее создания. Вы можете задать другую дату старта кампании. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты размещения.

Дополнительно вы можете задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.

Зачем заполнять даты проведения рекламной кампании?

Временной таргетинг

Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели и время суток, вы можете настроить показ объявлений по расписанию.

Как настроить правильный временной таргетинг?

География

Доступно для всех типов кампаний.

Регион показа

Вы можете выбрать регионы для показа вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая находится в выбранных регионах и сможет воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные регионы показа?

Расширенный географический таргетинг
Включите опцию, чтобы показывать объявления при поиске по запросам, содержащим название региона показа. Опция недоступна для смарт-баннеров.

Управление показами

Доступно для всех типов кампаний.

Стратегия показа объявлений

Для каждой рекламной кампании необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Для разных задач рекламодателей в Директе предусмотрены разные стратегии. Они делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

  • В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Автоматические стратегии полностью решают проблему управления ставками, позволяя вам сфокусироваться на других важных показателях: качестве текстов объявлений, подборе посадочных страниц, расчете и анализе прибыли.

  • Стратегии с ручным управлением позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Как выбрать стратегию показа объявлений?

Ограничение частоты показов

Доступно только для медийных кампаний.

Обучающее видео. Установка частоты показов на кампанию

Посмотреть видео

При показе рекламы важно, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и сделал выбор в пользу рекламируемого товара. Но постоянно повторяющаяся реклама может вызывать у него раздражение. Ограничение частоты показов позволит не только сохранить лояльность пользователей, но и сэкономить рекламный бюджет.

Вы можете задать максимальное количество показов одному пользователю за определенное количество дней (не более 30) или за все время проведения рекламной кампании. Например, не более трех показов каждому пользователю ежедневно. Показы учитываются на всех устройствах пользователя. Установленное на все время проведения кампании ограничение может быть превышено, если показы длятся больше месяца.

В статистике может наблюдаться незначительное превышение заданного ограничения из-за особенностей работы алгоритмов, которые определяют пользователей на разных устройствах.

Настройки в сетях

Вы можете управлять показами ваших объявлений в сетях. Настройки в сетях недоступны для динамических объявлений (так как показы возможны только на поиске Яндекса) и смарт-баннеров (так как показы возможны только в сетях).

Как оптимально настроить показы в сетях?

Корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Как работают и какие могут быть установлены корректировки?

Остановка объявлений при неработающем сайте

Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

Как работает мониторинг сайта?

Визитка

Объявления, в которых указаны телефон, часы работы компании и станция метро, выглядят привлекательнее для пользователей. Такие объявления более эффективны. Вы можете указать одинаковые данные для всех объявлений кампании или для каждой группы объявлений отдельно.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений кампании, включите опцию Использовать единый адрес и телефон и заполните поля с контактной информацией.

Контактные данные не отображаются в объявлениях с рекламой мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете указать контактные данные в конструкторе.

Чем полезна виртуальная визитка?

Как правильно заполнить контактные данные?

Метрика

Для всех кампаний, кроме рекламы мобильных приложений, доступна автоматическая интеграция с Яндекс.Метрикой — сервисом для сбора и анализа активности посетителей сайта.

Счетчики Метрики

В этом блоке укажите счетчики Яндекс.Метрики, установленные на вашем сайте. Привязка счетчика к кампании гарантирует корректное отображение данных Яндекс.Метрики в статистике Директа, данных Директа в отчетах Яндекс.Метрики, а также позволяет настроить эффективные стратегии.

Что можно отслеживать с помощью Яндекс.Метрики?

Разметка ссылок для Метрики

Включите опцию, чтобы Яндекс.Метрика могла максимально точно отследить результаты рекламной кампании в Директе.

Как работает автоматическая разметка ссылок и зачем нужна метка yclid?

Добавление метки _openstat

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet. Для этого в ссылку объявления добавляется специальный параметр — метка _openstat. Добавление метки _openstat поддерживается для всех кампаний, кроме смарт-баннеров.

Как работают метки URL-адресов и зачем они нужны?

Уведомления

Доступно для всех типов кампаний.

Почтовые уведомления

Почтовые уведомления отправляются на адрес, указанный при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании.

Какую информацию о кампании можно получать по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если к вашему аккаунту не привязан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, перейдите по соответствующей ссылке. Также вы можете указать удобное для получения сообщений время.

SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Какую информацию о кампании можно получать в SMS?

Таргетинг на устройства

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Объявления с рекламой мобильных приложений показываются только на совместимых устройствах — смартфонах и планшетах. Вы можете ограничить показы по типу устройства: только смартфоны или только планшеты .

Тип связи

При загрузке больших приложений пользователи предпочитают подключение по Wi-Fi. Если вы рекламируете такое приложение, то можете ограничить показы по типу связи: мобильная связь и Wi-Fi или только Wi-Fi.

Специальные настройки

Доступно для всех типов кампаний.

Запрещенные площадки и внешние сети

Во время экспериментов с объявлениями вы можете запретить показ рекламы на выбранных площадках в сетях. Обратите внимание, исключение площадок и сетей может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Какие площадки можно запретить и как?

Минус-фразы

Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам. Доступно для всех типов кампаний.

Что такое минус-фразы и как они работают?

Дополнительные релевантные фразы

Настройка доступна только для текстово-графических объявлений.

В дополнение к вашим ключевым фразам Директ автоматически подберет дополнительные ключевые фразы. Это поможет увеличить охват целевой аудитории.

Как работают дополнительные релевантные фразы?

Количество групп объявлений на странице кампании

С помощью этой настройки вы можете выбрать удобный способ отображения групп объявлений на странице кампании.

Запрещение показов по IP-адресам

Во время экспериментов с объявлениями вы можете ограничить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Можно указать до 25 IP-адресов. Обратите внимание, исключение IP-адресов может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Как работает запрещение показов по IP и какие есть ограничения?

Подстановка части текста в заголовок

При показе на поиске Яндекса в заголовок объявления может быть автоматически добавлено первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Включите подстановку текста, чтобы длинный заголовок сделал объявление более информативным и привлекательным.

Эта настройка не работает в рекламе мобильных приложений и смарт-баннерах.

Отображение данных об организации из Яндекс.Справочника

Включите опцию, чтобы пользователи могли видеть данные компании при показе объявлений на Яндекс.Картах.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Директа при расчете ставок учитываются все объявления конкурентов по ключевой фразе. Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок.

Эта настройка работает только для текстово-графических объявлений.

Добавление кампании в список самых важных

Кампании, с которыми вы работаете чаще всего, можно выделить в отдельный список. После включения опции на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно выводить список либо самых важных, либо всех кампаний.