Как посмотреть результаты
В верхней части отчета отображается актуальное состояние показателей: доля ответов для тестовой и контрольной групп и прирост по собранным данным.
Отчет можно выгрузить в формате XLSX. Для этого нажмите кнопку Экспорт в Excel.
В нижней части отчета в виде диаграмм представлена статистика ответов по каждому вопросу: синим цветом обозначена тестовая группа, красным — контрольная.
Цифры с процентами справа — распределение аудитории между брендами при ответе на вопрос. Сумма не обязательно равна 100%, так как пользователи могут выбрать несколько вариантов ответов или пункт «Ничего из перечисленного».
После остановки кампании опрос может продолжаться до 14 дней. Когда сбор данных завершится, в параметрах кампании в поле Brand Lift появится статус «Опрос завершён».
Почему в отчете написано «Нет значимого прироста»
Метка «Нет значимого прироста» может отображаться по следующим причинам:
- Недостаточное количество собранных данных
- В начале исследования собранных анкет может быть недостаточно, чтобы делать выводы. Подождите несколько дней — возможно, прирост в отчете появится.
- Фактическое отсутствие прироста
- Если охват аудитории и бюджет вашей кампании на протяжении всего исследования держатся на достаточном уровне, а метка в показателе не исчезает, возможно, реклама действительно не оказала существенного положительного влияния на его значение.
Что делать дальше
- Brand Lift дал положительные результаты
-
Если по результатам исследования вы видите прирост по важным для вас показателям, значит медийная кампания положительно влияет на восприятие вашего бренда среди целевой аудитории. Продолжайте показывать медийную рекламу по проверенным таргетингам, попробуйте увеличить бюджет кампании.
- Brand Lift не показал значимый прирост
- Попробуйте разобраться в причинах — изучите статистику по кампании в Директе. Переработайте креативы, пересмотрите условия нацеливания. Попытайтесь по возможности увеличить скорость набора охвата: чем больше анкет обработает исследование, тем выше вероятность получить значимый результат. Создайте новую рекламную кампанию, с обновленными параметрами и креативами, и проведите исследование повторно.