Как проводится Brand Lift

В основе исследования лежит опрос целевой аудитории. Она делится на две группы:
  • 90% — Группа А (тестовая) — пользователи, которым будут показывать рекламу бренда;
  • 10% — Группа Б (контрольная) — пользователи, которым рекламу показывать не будут.

Пользователям из обеих групп предлагается ответить на три вопроса. В каждом вопросе исследуется один показатель эффективности рекламной кампании. Формулировки вопросов не должны сильно отличаться от примеров, приведенных в таблице:

Показатель Вопрос
Brand Awareness (Узнаваемость бренда) Какие бренды вам знакомы?
Ad Recall (Запоминаемость рекламы) Какую рекламу вы видели?
Purchase Intent (Намерение совершить покупку)

Товары каких брендов вы купите в следующий раз?

Услугами каких брендов вы воспользуетесь в следующий раз?

Product Consideration (Рассмотрение продукта для покупки)

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе товара?

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе услуги?

Brand Favorability (Предпочтение бренда) Какие бренды вам нравятся?
Ad Message Recall (Запоминаемость рекламного слогана) Какое рекламное сообщение вам знакомо?

Варианты ответа — ваш бренд и бренды конкурентов. Для показателя Ad Message Recall в качестве ответов задаются слоганы.

Значение каждого показателя рассчитывается по формуле:

, где

  • А — доля пользователей в Группе А, выбравших в ответах опроса ваш бренд;
  • Б — доля пользователей в Группе Б, выбравших в ответах опроса ваш бренд.

Прирост показателя говорит о том, что реклама положительно повлияла на восприятие бренда.

Остались вопросы?

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.