Как проводится Brand Lift

В основе исследования лежит опрос целевой аудитории. Она делится на две группы:
  • 90% — Группа А (тестовая) — пользователи, которым будут показывать рекламу бренда;
  • 10% — Группа Б (контрольная) — пользователи, которым рекламу показывать не будут.

Пользователям из обеих групп предлагается ответить на три вопроса. Два из них заранее определены, тему третьего вы выбираете сами. В каждом вопросе исследуется один показатель эффективности рекламной кампании:

Показатель Вопрос
Обязательные
Brand Awareness (Узнаваемость бренда) Какие бренды вам знакомы?
Ad Recall (Запоминаемость рекламы) Какую рекламу вы видели?
На выбор
Purchase Intent (Намерение совершить покупку)

Товары каких брендов вы купите в следующий раз?

Услугами каких брендов вы воспользуетесь в следующий раз?

Product Consideration (Рассмотрение продукта для покупки)

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе товара?

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе услуги?

Brand Favorability (Предпочтение бренда) Какие бренды вам нравятся?
Ad Message Recall (Запоминаемость рекламного слогана) Какое рекламное сообщение вам знакомо?

Варианты ответа — ваш бренд и бренды конкурентов. Для показателя Ad Message Recall в качестве ответов задаются слоганы.

Значение каждого показателя рассчитывается по формуле:

, где

  • А — доля пользователей в Группе А, выбравших в ответах опроса ваш бренд;
  • Б — доля пользователей в Группе Б, выбравших в ответах опроса ваш бренд.

Прирост показателя говорит о том, что реклама положительно повлияла на восприятие бренда. В качестве результата засчитывается только статистически значимый прирост показателя.