Как проводится Brand Lift

В основе исследования лежит опрос целевой аудитории. Она делится на две группы:
  • 90% — Группа А (тестовая) — пользователи, которым будет показываться реклама бренда;
  • 10% — Группа Б (контрольная) — пользователи, которым реклама показываться не будет.

Пользователям из обеих групп предлагается ответить на три вопроса. Два из них являются предустановленными, тему третьего вы выбираете по своему усмотрению. В каждом из вопросов исследуется один из показателей эффективности рекламной кампании:

Исследуемый показатель Формулировка вопроса
Предустановленные
Brand Awareness (Узнаваемость бренда) Какие бренды вам знакомы?
Ad Recall (Запоминаемость рекламы) Какую рекламу вы видели?
На выбор
Purchase Intent (Намерение совершить покупку)

Товары каких брендов вы купите в следующий раз?

Услугами каких брендов вы воспользуетесь в следующий раз?

Product Consideration (Рассмотрение продукта для покупки)

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе товара?

Какие бренды вы бы рассматривали при выборе услуги?

Brand Favorability (Предпочтение бренда) Какие бренды вам нравятся?
Ad Message Recall (Запоминаемость рекламного слогана) Какое рекламное сообщение вам знакомо?

Варианты ответа — ваш бренд и бренды конкурентов. В случае с показателем Ad Message Recall в качестве ответов задаются слоганы.

Значение каждого показателя рассчитывается по формуле:

, где

  • А — доля пользователей в Группе А, выбравших в ответах опроса ваш бренд;
  • Б — доля пользователей в Группе Б, выбравших в ответах опроса ваш бренд.

Прирост показателя говорит о том, что реклама положительно повлияла на восприятие бренда. В качестве результата засчитывается только статистически значимый прирост показателя.