Новые инструменты для работы с видеодополнениями в Директе

Видеореклама работает на бренд и отлично показывает себя в performance-кампаниях. А мы планомерно добавляем в Директ новые инструменты, которые помогут вам решать с помощью видео разные задачи.

Если вы ещё не сталкивались с видеорекламой на практике, проще всего начать с видеодополнений по умолчанию, которые система собирает самостоятельно из ваших текстово-графических объявлений для показа в Видеосети Яндекса. Анимированные блоки привлекательнее, чем объявления со статичными картинками, и не требуют дополнительной настройки, специальных знаний или навыков. Запланируйте часть бюджета на этот базовый формат, и он принесёт новые конверсии, при этом их средняя цена в целом по кампании останется прежней.

Следующий шаг (и дополнительные конверсии!) — реклама «ручной работы» с фоновым видео из нашей библиотеки, которую можно создать в Конструкторе креативов. У роликов с нейтральным фоном, например, красивым пейзажем, высокая кликабельность, но мы советуем подбирать видео ближе к теме вашего объявления — CTR у них меньше, а конверсии до двух раз выше, чем у нейтральных роликов. Профит: средняя стоимость конверсии в Директе в таком случае будет ниже, мы уже видим это в статистике.

Чтобы вам было проще найти подходящий ролик в видеотеке, мы подключили поиск на основе технологии машинного зрения. По ключевому слову, например, «улыбка», алгоритм выберет из базы все видео, где кто-нибудь улыбается. Поскольку он распознает нужный образ на кадрах видеоряда, порой вместе с настоящими улыбками в результаты может попасть видео с изогнутой в форме улыбки веточкой. Постепенно алгоритм научится делать меньше таких ошибок.

Хотите ещё больше конверсий и клиентов? Привлекайте их с помощью собственного видео, например, показывая вашу продукцию или товар: снимите ролик на смартфон с хорошей камерой, купите подходящее видео в фотостоке или сделайте анимацию из фотографий ваших предложений. Это позволит увеличить охват аудитории, ведь для ваших видео не будет никакого ограничения по частоте показа, как для креативов из библиотеки, которыми пользуются разные рекламодатели.

Мы заметили, что некоторые рекламодатели уже так и поступают, загружая в качестве фонового видео полноценные ролики. Именно поэтому мы добавили в Конструктор специальный шаблон — в нём приоритет у вашего фонового видео и минимум текста в виде субтитров. Больше никаких ограничений для творческого поиска!

Экспериментируйте с разными форматами и креативами, не забывайте про A/B-тестирование и статистику. Лучше всего, на наш взгляд, отслеживать работу объявлений с видео, анализируя показатели конверсионности в разрезе кампаний и площадок. Когда наберётся достаточно данных, советуем посмотреть, как изменится количество и средняя стоимость конверсий, окупаемость затрат в целом по кампании.

А мы обязательно вернёмся к вам с рассказом о новых инструментах и настройках.