Медийные кампании в Директе: открытая бета

С сегодняшнего дня в Яндекс.Директе появится новый тип рекламы — медийные кампании. Это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь вы сможете размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Медийная реклама позволяет наглядно рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость. Она — отличный поставщик аудитории для следующих этапов воронки продаж. Создайте интерес к бренду с помощью привлекательного креатива, а затем обратитесь к той же аудитории с контекстными предложениями. Собирать сегмент из пользователей, видевших баннер, чтобы продолжить коммуникацию с ними, можно с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий.

Вот ещё несколько причин протестировать медийные кампании:

  1. Новые способы нацеливания. Социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейные характеристики — если в контексте вы обращаетесь в первую очередь к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или тематику, то медийная реклама сама находит тех, кто нужен вам. И при этом ваше сообщение остаётся персонифицированным: представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры.
  2. Новые стратегии размещения. Мы разработали две автоматические стратегии показов. «Максимум показов по минимальной цене» отлично подойдет для продвижения ваших товаров и услуг среди четко определенной аудитории. В интерфейсе эта стратегия выбрана по умолчанию.

    Чтобы вывести на рынок новые продукты нужна максимальная осведомленность целевой аудитории и широкий охват. Эту задачу решает стратегия «Снижение цены повторных показов». Тем, кто хочет самостоятельно управлять ставками, доступна привычная по контекстным размещениям стратегия «Ручное управление ставками».

    Специально для медийных кампаний мы добавили в Директ возможность настройки правил бюджетирования — бюджет можно задать не только на неделю, но и на любой нужный вам период.

  3. Удобные инструменты для прогноза. По мере того, как вы настраиваете условия показа, система перестраивает прогноз охвата аудитории и подсказывает, как его увеличить. Вы можете самостоятельно всего за несколько секунд спланировать охват будущей кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.

  4. Простая работа с креативами. При размещении медийной рекламы важен креатив, ваше рекламное сообщение. Вы можете заказать баннер у специалистов или сконструировать его самостоятельно в интерфейсе. В конструкторе можно собрать баннер «с нуля» по шаблонам или воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы собрать рекламу на основе текстов и изображений со своего сайта.

Размещать медийную рекламу на площадках Яндекса и его партнёров могут все, кто пользуется Директом в России, Казахстане, Беларуси и других странах.