Для рекламы одежды, обуви и аксессуаров теперь есть свои шаблоны смарт-баннеров

Мы дополнили медийный формат элементами онлайн-каталога. Специальные шаблоны креативов помогут рассказывать подробнее про ваши товары еще до перехода на сайт ― например, пользователи смогут увидеть на смарт-баннерах, из каких материалов сшита одежда или изготовлена обувь, в каких цветах она выпускается и какой размерный ряд у каждой модели, а также рассмотреть её со всех сторон на разных фото. Вся эта информация автоматически подтягивается в смарт-баннеры из YML-фида, а точнее ― из текстовых значений в поле param.

Система умеет отличать оттенки цветов: так, например, для «изумрудного» будет подобран один оттенок, для «травяного» ― другой, для «хаки» ― третий. С необычными названиями цветов (например, «небесная аква») могут возникнуть сложности: в таких случаях цвет не отображается на баннере.

Также при наведении мышки на изображение оно увеличивается, как под лупой. Это позволит пользователям рассматривать детали ― рисунок на ткани, особенности кроя или фактуры и другие.

По клику на смарт-баннер пользователи, как и раньше, попадут на карточку товара в интернет-магазине. При создании баннеров обратите внимание на галочку «Только в наличии» в настройках фильтров для фида: она поможет вам показывать пользователям только актуальные предложения и увеличивать таким образом количество целевых переходов. В фиде при этом у товара должен быть атрибут available=true.

Мы рекомендуем чаще использовать такие смарт-баннеры для того, чтобы найти в сетях пользователей, которые не завершили покупку на вашем сайте или привлечь на сайт новую аудиторию: для этого нужно настроить показы по условиям «Смотрели товары на моем сайте» и «Интересовались похожими товарами в сети». Для получения максимального охвата мы рекомендуем также использовать условие «Обе группы».

Подробнее о настройках смарт-баннеров читайте в помощи. Если вам необходимо создать новую кампанию для тематических баннеров или вы еще не размещали смарт-баннеры в Директе, пожалуйста, обратитесь за помощью к менеджерам отдела клиентского сервиса в Яндексе или к специалистам вашего рекламного агентства.