Добавьте описания к быстрым ссылкам — теперь реклама чаще показывается в расширенном формате

Мы постоянно проводим эксперименты с дизайном и внешним видом рекламных блоков, чтобы клиенты Директа получали как можно больше целевого трафика по оптимальной цене, а пользователи быстро решали свои задачи.

Сейчас мы показываем такие объявления на поиске (как на скриншоте) только по навигационным запросам. Оценив результаты тестирования, мы запускаем новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Такой формат, по нашим данным, увеличивает кликабельность объявления и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию. Пока что он будет работать только для России. Добавьте описания к быстрым ссылкам — с ними эффективность показов растет.

Описания можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью xls или в API.

Что изменится?

Логика аукциона не меняется: при подъёме на более заметную позицию вы доплачиваете только за дополнительный трафик, который эта позиция принесла, и чем лучше сочетание вашей ставки и качества объявления, тем больше шансов попасть на первое место и там показаться в расширенном виде.

Количество мест в спецразмещении остаётся прежним: от нуля до четырёх в зависимости от наличия хорошей рекламы по запросу пользователя. Торги в интерфейсе также остаются без изменений.

Логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам сохраняется. К ним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — причём речь идёт только о десктопном поиске, и чтобы получить такой показ, необходимо преодолеть высокую планку качества.

Реклама вытесняет органику?

Нет. И реклама, и органическая выдача — это поисковые ответы, которые стремятся решить задачу из запроса. Когда реклама лучше органики отрабатывает поисковый запрос, её показывается больше. В остальных же случаях меньше, вплоть до полного отсутствия спецразмещения.

Мы верим, что поиск должен показывать каждому человеку то, что подойдёт именно ему — что выдача может быть более подвижной и персонифицированной. Поэтому мы продолжаем эксперименты с внешним видом рекламы на поиске и даже с её положением на странице: где-то убираем, где-то добавляем, где-то меняем местами разные типы ответов.

Остаёмся на связи и будем держать вас в курсе всех важных экспериментов. А чтобы ваша реклама чаще показывалась в экспериментальных форматах, полезно уже сейчас заполнить все дополнительные поля к объявлениям.