Как оптимизировать ключевые фразы

  1. Оптимизация фраз
  2. Превью изменений

С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.

Кросс-минусовка

Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.

Примеры:

Исходные фразы Результат Комментарий

тур на марс

горящий тур на марс

тур на марс -горящий

горящий тур на марс

 Добавлено минус-слово

купить тур

купить тур альфа центавра

купить тур

купить тур альфа центавра

 Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

луна путевка -отзывы

бронировать путевку на Луну

луна путевка -отзывы -бронировать

бронировать путевку на Луну

 Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения
Исходные фразы Результат Комментарий

тур на марс

горящий тур на марс

тур на марс -горящий

горящий тур на марс

 Добавлено минус-слово

купить тур

купить тур альфа центавра

купить тур

купить тур альфа центавра

 Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяется

луна путевка -отзывы

бронировать путевку на Луну

луна путевка -отзывы -бронировать

бронировать путевку на Луну

 Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения
Склейка дублей

Объединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.

Примеры:

Исходные фразы Результат Комментарий

полет на Луну -мультфильм

луна полет -бесплатно -дешево

луна полет -бесплатно -дешево -мультфильм

 Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

полет на марс

полететь на марс

полет на марс

полететь на марс

 Разные части речи, склейка не применяется
Исходные фразы Результат Комментарий

полет на Луну -мультфильм

луна полет -бесплатно -дешево

луна полет -бесплатно -дешево -мультфильм

 Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значения

полет на марс

полететь на марс

полет на марс

полететь на марс

 Разные части речи, склейка не применяется

Оптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.

Оптимизация фраз

  1. На вкладке Кампании выберите одну или несколько кампаний.
  2. Получите для выбранных кампаний статистику и цены: нажмите кнопку Получить и выберите вариант Только статистику и цены.
  3. На вкладке Группы выберите одну или несколько групп.
  4. Перейдите на вкладку Фразы. Если вы планируете выполнить кросс-минусовку или склейку дублей не для всех фраз, а только для некоторых, выберите нужные фразы.
  5. Нажмите кнопку Редактировать и выберите пункт меню Оптимизировать фразы.
  6. В появившемся окне укажите, какой набор фраз нужно скорректировать.
  7. Выберите, какую операцию нужно выполнить: только кросс-минусовку, только склейку дублей или и то и другое.
    Совет. В результате склейки дублей может оказаться, что из некоторых групп удалены все фразы. Чтобы в дальнейшем быстро найти такие группы, включите опцию Отметить звёздочкой ★ группы, из которых удалены все фразы.
  8. Установите опцию Показывать превью изменений.

    С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.

  9. Нажмите кнопку Выполнить.
  10. Проверьте и отредактируйте изменения в окне Превью изменений.

    В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.

    Подробнее см. раздел Превью изменений.
    Примечание. Шаг актуален только при установленной опции Показывать превью изменений.
  11. Нажмите кнопку Завершить.

Превью изменений

С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.

  1. Проверьте изменения на всех вкладках в окне Превью изменений.

    В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.

  2. Установите или отмените изменения:
    • На вкладке Дубли будут показаны фразы, которые будут удалены в результате оптимизации.

      Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.

      Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.

    • На вкладке Пересечения будут показаны фразы, для которых будут добавлены минус-слова (добавление необходимо для удаления пересечения из набора фраз). Изменения будут отмечены жирным.

      Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.

  3. Нажмите кнопку Завершить.