Что такое трекинг
Задача отслеживания источников трафика важна в любых маркетинговых процессах. Для принятия решений необходимо руководствоваться детальными данными по эффективности рекламных партнеров.
Качественная система атрибуции (отнесения целевого действия партнеру, который привел пользователя) — важный элемент в аналитике маркетинговых каналов. Анализ маркетинговой эффективности сайта является распространенной задачей. Для ее решения существует множество инструментов веб-аналитики. Например, Яндекс Метрика.
Проанализировать эффективность мобильных приложений сложнее, так как между переходом пользователя по рекламе и установкой им приложения находится посредник — магазин приложений.
AppMetrica позволяет всесторонне анализировать эффективность продвижения мобильных приложений и в реальном времени иметь данные по основным KPI вашей аудитории:
- источники трафика;
- достижение пользователями целевых действий (например, установка приложения);
- поведение пользователей в приложении;
- множество проектных показателей: retention (привычка использования приложения), количество активных пользователей, сессии, социально-демографические данные, география, стабильность приложения и пр.
Трекинг с AppMetrica
- Пользователь переходит по рекламе и попадает в магазин приложений через сервис редиректов AppMetrica.
- Устанавливает приложение и запускает его (именно первый запуск считается установкой).
- AppMetrica SDK, интегрированный в приложение, сообщает об этом серверу.
- AppMetrica использует оригинальную технологию трекинга установок, восстанавливая связь между кликом/показом и установкой приложения для любой платформы — Android, iOS.
- Рекламный партнер получает уведомление (postback) о конверсии.
AppMetrica позволяет отслеживать CPI (cost per install) и CPA (cost per action) кампании и оптимизировать их. Поддерживается трекинг для любого вида источника: органические переходы, реклама в мобильном интернете, реклама в приложениях или оффлайн-реклама с QR-кодами.
Опция post-click лэндинг больше не поддерживается.
Также AppMetrica может помочь повысить эффективность рекламной кампании с помощью deeplink и использования post-click лэндинг.
Благодаря гибкости настройки трекинга AppMetrica позволяет реализовать ваши собственные уникальные подходы к оптимизации кампании и построить новые пользовательские сценарии — благодаря множественным postback и dynamic deeplinks.
Список трекеров
Настроенные в AppMetrica трекеры можно посмотреть в разделе Трекинг → Список трекеров.
По ссылке из столбца Данные трекера вы перейдете к редактированию трекера, а из столбца Партнер — к редактированию партнера.
Чтобы посмотреть трекинг-ссылку или перейти в отчет User Acquisition, нажмите значок и выберите соответствующий пункт меню.
В списке отображаются трекеры, действующие в рамках выбранного периода. С помощью кнопки Найти трекер над списком можно найти трекер по названию или идентификатору.
Используя быстрые фильтры, вы можете отобрать трекеры:
- определенных партнеров;
- созданные автоматически или вручную;
- с предустановками или без них (фильтр отображается только если в списке есть трекеры с предустановками).
Вы также можете переключаться между списком активных и архивных трекеров.
Трекер автоматически переносится в архив, если в нем не было зафиксировано событий установки приложения или перехода по deeplink в течение 365 дней. После архивации трекера его статистика остается доступной в отчетах, но новая атрибуция больше не производится, даже если кампания в рекламной сети еще активна.
Если выбрать один или несколько трекеров, становится доступно меню групповых операций — перенос фильтра в архив/восстановление из архива.
Отключение трекера
AppMetrica использует алгоритмы для выявления различных видов нецелевого использования трекеров (например, click spam/click flood) и их блокировки в случае обнаружения.
Клик-флудинг (клик-спам) — это вид мошенничества, в рамках которого злоумышленник генерирует множество фейковых кликов/показов объявления, программным или иным способом, с целью присвоить себе органический или другой платный трафик. При этом реальные пользователи могут даже не видеть объявления. В результате рекламодатель получает искаженную статистику и неэффективно расходует бюджет.
Если данные трекера отражают одновременно большое количество кликов/показов и аномально низкую конверсионность (малое количество установок), это может быть расценено как признак клик-флудинга. Клики и показы для таких трекеров могут быть исключены из обработки. В списке трекер отмечается значком , при наведении указателя мыши на значок отображается пояснение.
Если созданный вами трекер попал под ограничение и был отключен, проанализируйте причины. Обсудите с рекламодателем, какие меры стоит предпринять, чтобы это не повторилось. Не используйте больше скомпрометированный трекер, создайте новый.
См. также
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, то вы можете задать его через форму обратной связи. Пожалуйста, опишите возникшую проблему как можно подробнее. Если возможно, приложите скриншот.