По поведению

Таргетирование по поведению (или «Ретаргетинговые кампании») — это показ рекламы заранее размеченной аудитории. Например, можно показывать баннер только тем пользователям, кто уже заходил на сайт.

Принцип работы

1. Создаются временные или постоянные категории.

2. Если выбраны временные, для таргетинга добавляются точки учета действий. Это код или ссылка (пиксель) для разметки аудитории: можно установить на сайт или, например, в баннер. Подробнее о точках учета.

   Если выбраны постоянные категории (более редкий случай), они присваиваются сайтам, площадкам или разделам без добавления точек учета.

3. В рекламной кампании настраиваются условия показа для аудитории, которая размечена или не размечена определенными категориями.

Шаг 1. Создайте категории

1. Откройте страницу Настройки → Категории и перейдите на нужную вкладку в зависимости от типа категорий:

   • Для разметки через точки учета выберите Временные.
   • Чтобы разметить аудиторию сайта, площадки или раздела целиком, выберите Постоянные.

2. Нажмите + Добавить.

3. Укажите название и активность (время действия) категории, затем нажмите Добавить — категория создана.

Шаг 2. Добавьте точки учета с временными категориями или присвойте постоянные категории сайтам

Шаг 3. Создайте рекламную кампанию и баннеры

1. Создайте рекламную кампанию и укажите размещение кампании на сайте, где должен быть показ таргетированного по поведению баннера. Мы рекомендуем создавать рекламную кампанию с тем же рекламодателем, для которого вы подключали точки учета действий.

2. Создайте баннер для таргетирования по поведению.

Шаг 4. Настройте таргетирование по поведению

1. Откройте вкладку Кампании. Справа от названия кампании нажмите  → Таргетирование или зайдите в кампанию и перейдите на вкладку Таргетирование.

2. Нажмите кнопку Добавить условие таргетирования и выберите По поведению.

3. Вверху окна выберите, по каким категориям настроить таргетирование — временным или постоянным.

4. Настройте логику действия условий:

   • Объединение условий по ИЛИ — реклама будет показана, если соблюдено хотя бы одно из заданных условий.

   • Объединение условий по И — реклама будет показана, если соблюдены все условия одновременно.

5. Задайте до 9 условий таргетирования. Они могут быть как утвердительные — Посещали страницы категории, так и отрицательные — Не посещали страницы категории.

6. Выберите категорию. Для утвердительного условия можно указать дополнительные условия для размеченных пользователей: минимальное количество и давность просмотров категории.

7. После внесения изменений нажмите Применить и сохраните условие таргетирования.

Примеры решений

Показывать баннер (или баннеры из рекламной кампании) только тем пользователям, которые уже были на сайте

1. В списке Параметр таргетирования нажмите Редактировать напротив По поведению или выберите Добавить условие таргетирования → По поведению, если ничего не задано.

2. Перейдите на вкладку Временные категории и выберите Объединение условий по И.

3. Установите Условие № 1 → Посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Показывать баннер № 1 пользователям, которые впервые зашли на сайт (раздел, страницу), и показывать баннер № 2 пользователям, которые уже были на сайте

Для баннера № 1 (пользователям, которые впервые зашли на сайт):

1. В списке Параметр таргетирования нажмите Редактировать напротив По поведению или выберите Добавить условие таргетирования → По поведению, если ничего не задано.

2. Перейдите на вкладку Временные категории и выберите Объединение условий по И.

3. Установите Условие № 1 → Не посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Для баннера № 2 (пользователям, которые уже заходили на сайт) задайте обратное условие:

1. В списке Параметр таргетирования нажмите Редактировать напротив По поведению или выберите Добавить условие таргетирования → По поведению, если ничего не задано.

2. Перейдите на вкладку Временные категории и выберите Объединение условий по И.

3. Установите Условие № 1 → Посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Показывать баннер из рекламной кампании № 2 только тем пользователям, которые видели баннер из рекламной кампании № 1

1. Убедитесь, что баннеров два или более. Баннеры могут находится в разных рекламных кампаниях.

2. Преобразуйте ссылку на точку учета. Например, вы получили ранее ссылку вида:

   <img src="http://ads.adfox.ru/166283/tracePoint?p7=jlzo&p8=b" width="0" height="0" border="0" alt="">
   

   Удалите из ссылки теги img и amp;, если они есть. Должно получиться:

   https://ads.adfox.ru/166283/tracePoint?p7=jlzo&p8=b
   

3. Откройте баннер № 1, который должен показываться первым. В параметрах баннера в поле Ссылка на промерочный пиксель вставьте полученную ссылку на точку учета.

4. Откройте баннер № 2, который должен быть показан только тем, кто видел баннер № 1. Перейдите на вкладку Таргетирование на уровне баннера, если оба баннера находятся в одной рекламной кампании. Если баннеры находятся в разных рекламных кампаниях — на уровне кампании.

5. В списке Параметр таргетирования нажмите Редактировать напротив По поведению или выберите Добавить условие таргетирования → По поведению, если ничего не задано.

6. Перейдите на вкладку Временные категории и выберите Объединение условий по И.

7. Установите Условие № 1 → Посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

При двух точках учета действий показывать баннер пользователям, которые видели первую точку учета, и перестать показывать, если они видели вторую

Создайте две категории:

• категорию «1» — с точкой учета для показа баннера;
• категорию «2» — с точкой для прекращения показа.

И затем настройте таргетирование по поведению:

1. В списке Параметр таргетирования нажмите Редактировать напротив По поведению или выберите Добавить условие таргетирования → По поведению, если ничего не задано.

2. Перейдите на вкладку Временные категории и выберите Объединение условий по И.

3. Установите Условие № 1 → Посещали страницы категории и выберите категорию «1».

4. Установите Условие № 2 → Не посещали страницы категории и выберите категорию «2».

5. Нажмите Изменить.

Внимание

Если пользователь выполнит условие, после которого баннер не должен ему показываться, а затем снова увидит точку учета с условием Не посещали страницы категории, то информация стирается, и баннер снова будет показан этому пользователю.

Показывать баннер № 2 пользователям, которые кликнули на баннер № 1

1. Получите ссылку на точку учета, к которой привязана временная категория.

2. Создайте баннер № 1. Рекомендуем использовать шаблоны, которые содержат в названии HTML5.

3. Откройте параметры созданного баннера и внесите изменения:

   В коде есть тег «a»

   Добавьте к HTML-коду вызов функции onclick="buttonClick().

   Пример:

   <a href="%request.reference_user1%" target="%banner.target%" onclick="buttonClick()">click</a>
   

   В любом месте верстки баннера добавьте скрипт:

   <script>
     var buttonClick = function() {
       (function() {
         var img = new Image();
         img.src = 'LINK_TP&pr=%system.random%';
      }());
    }
   </script>
   

   Где вместо LINK_TP укажите ссылку на точку учета вида: https://yandex.ru/ads/adfox/392990/tracePoint?p7=wtvn&p8=b.

   В коде есть вызов функции callClick()

   Найдите в HTML-коде баннера функцию callClick и добавьте в нее код с вызовом точки учета.

   Пример:

   function callClick(n) {
           var img = new Image();
           img.src = 'LINK_TP&pr=%system.random%';
         var link = ( n ? flashVars.events[n] : flashVars.link );
         window.open(flashVars.reference + "@" + flashVars.link, flashVars.target);
   }
   

   Где LINK_TP — ссылка на точку учета вида: https://yandex.ru/ads/adfox/392990/tracePoint?p7=wtvn&p8=b.

4. Создайте баннер № 2, который должен быть показан только тем, кто кликнул на баннер № 1, и настройте таргетирование по поведению только на тех, кто посещал страницы временной категории.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо