По поведению

Таргетирование по поведению (или «Ретаргетинговые кампании») позволяет разметить аудиторию, для которой впоследствии нужно показывать рекламу.

Разметка аудитории производится с помощью создания точек учета действия и присвоением им временных категорий. Точки учета — это ссылки на пиксель, которые необходимо вызвать (установив на сайт или в баннер), чтобы разметить аудиторию.

Далее в рекламной кампании настраиваются условия показа кампании для аудитории, которая размечена или наоборот, не размечена определенными категориями.

Шаг 1. Настройте категории и точки учета

  1. Создайте временную категорию.

  2. Проверьте, что в аккаунте уже создан рекламодатель для кампании с таргетированием по поведению, иначе создайте рекламодателя.

  3. Откройте вкладку Пользователи → Участники → Рекламодатели. Нажмите кнопку Точки учета действий у рекламодателя.

  4. Нажмите + Добавить и укажите параметры для точки учета:

    • Идентификатор — присваивается автоматически.

    • Название — укажите название для точки учета.

    • Категория — выберите временную категорию, которой необходимо разметить пользователей.

    • Тип шаблона — стандартный или POSIX.2. Если необходимо учитывать адрес страницы, на которой расположена точка учета, выберите, в каком виде будет записан шаблон для проверки адреса страницы. Подробнее о типах шаблонов

    • Шаблон referrer — если оставить поле пустым, точка учета будет учитываться на любых страницах. Можно прописать определенный шаблон страниц, при этом если точка учета будет установлена на страницах, не подходящих под этот шаблон, точка учета не сработает.

    • Вес — характеризует ценность страницы для рекламодателя. Например, вес главной страницы может быть равен 1, а страницы «спасибо за покупку» — 10. Вес точки может быть назначен произвольно, должен быть больше или равен 1. Рекомендуемый диапазон значений: от 1 до 10. Для таргетирования по поведению вес можно не задавать.

  5. Нажмите кнопку Добавить.

  6. Получите код вставки или ссылку на точку учета.

    На вкладке Точки учета действий в строке с нужной точкой учета нажмите Код вставки. Если вы хотите установить точку учета на весь сайт, скопируйте Код загрузчика рекламы и Код вставки точки учета действий. Чтобы установить точку учета в баннер, скопируйте только ссылку на точку учета действия.

Шаг 2. Создайте рекламную кампанию и баннеры

  1. Создайте рекламную кампанию, укажите размещение кампании на сайте, где должен быть показ таргетированного по поведению баннера. Мы рекомендуем создавать рекламную кампанию с тем же рекламодателем, для которого вы подключали точки учета действий.

  2. Создайте баннер, который необходимо таргетировать по поведению.

Шаг 3. Настройте таргетирование по поведению

  1. Перейдите на вкладку Таргетирование → Добавить условие таргетирования → По поведению, временные категории или По поведению, постоянные категории.

  2. Укажите логику действия условий:

    • верно любое из заданных условий — реклама будет показана, если соблюдено хотя бы одно из заданных условий.

    • верны все заданные условия — реклама будет показана, если соблюдены одновременно все заданные условия.

  3. Задайте до 9 условий таргетирования. Они могут быть как утвердительные (посещали страницы категории), так и отрицательные (не посещали страницы категории).

  4. Укажите категорию. Для утвердительного условия можно указать дополнительные условия для размеченных пользователей: минимальное количество и давность просмотров категории.

  5. После настройки условий нажмите Изменить и сохраните условие таргетирования.

Примеры решений

Показывать баннер (или баннеры из рекламной кампании) только тем пользователям, которые уже были на сайте

  1. Перейдите на вкладку Таргетирование → По поведению, временные категории и установите Показывать баннеры рекламной кампании только пользователям, для которых: → верны все заданные условия.

  2. Установите Условие № 1 → посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Показывать баннер № 1 пользователям, которые впервые зашли на сайт (раздел, страницу), и показывать баннер № 2 пользователям, которые уже были на сайте

Для баннера № 1 (пользователям, которые впервые зашли на сайт):

  1. Перейдите на вкладку Таргетирование → По поведению, временные категории и установите Показывать баннеры рекламной кампании только пользователям, для которых: → верны все заданные условия.

  2. Установите Условие № 1 → не посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Для баннера № 2 (пользователям, которые уже заходили на сайт) задайте обратное условие:

  1. Перейдите на вкладку Таргетирование → По поведению, временные категории и установите Показывать баннеры рекламной кампании только пользователям, для которых: → верны все заданные условия.

  2. Установите Условие № 1 → посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

Показывать баннер из рекламной кампании № 2 только тем пользователям, которые видели баннер из рекламной кампании № 1

  1. Убедитесь, что баннеров два или более. Баннеры могут находится в разных рекламных кампаниях.

  2. Преобразуйте ссылку на точку учета. Например, вы получили ранее ссылку вида:

    <img src="http://ads.adfox.ru/166283/tracePoint?p7=jlzo&p8=b" width="0" height="0" border="0" alt="">

    Удалите из ссылки теги img и amp;, если они есть. Должно получиться:

    https://ads.adfox.ru/166283/tracePoint?p7=jlzo&p8=b

  3. Откройте баннер № 1, который должен показываться первым. В параметрах баннера в поле Ссылка на промерочный пиксель вставьте полученную ссылку на точку учета.

  4. Откройте баннер № 2, который должен быть показан только тем, кто видел баннер № 1. Перейдите на вкладку Таргетирование → По поведению, временные категории на уровне баннера, если оба баннера находятся в одной рекламной кампании. Если баннеры находятся в разных рекламных кампаниях — на уровне кампании.

  5. Укажите Показывать баннеры рекламной кампании только пользователям, для которых: → верны все заданные условия.

  6. Установите Условие № 1 → посещали страницы категории и выберите созданную временную категорию.

При двух точках учета действий показывать баннер пользователям, которые видели первую точку учета, и перестать показывать, если они видели вторую

Создайте две категории:

  • категорию «1» — с точкой учета для показа баннера;
  • категорию «2» — с точкой для прекращения показа.

И затем настройте таргетирование по поведению:

  1. Перейдите на вкладку Таргетирование → По поведению, временные категории и выберите логику интерпретации условий верны все заданные условия.

  2. Установите Условие № 1 → посещали страницы категории и выберите категорию «1».

  3. Установите Условие № 2 → не посещали страницы категории и выберите категорию «2».

  4. Нажмите Изменить.

Внимание

Если пользователь выполнит условие, после которого баннер не должен ему показываться, а затем снова увидит точку учета с условием не посещали страницы категории, то информация стирается, и баннер снова будет показан этому пользователю.

Показывать баннер № 2 пользователям, которые кликнули на баннер № 1

  1. Получите ссылку на точку учета, к которой привязана временная категория.

  2. Создайте баннер № 1. Рекомендуем использовать шаблоны, которые содержат в названии HTML5.

  3. Откройте параметры созданного баннера и внесите изменения:

    В коде есть тег «a»

    Добавьте к HTML-коду вызов функции onclick="buttonClick().

    Пример:

    <a href="%request.reference_user1%" target="%banner.target%" onclick="buttonClick()">click</a>

    В любом месте верстки баннера добавьте скрипт:

    <script>
  var buttonClick = function() {
    (function() {
      var img = new Image();
      img.src = 'LINK_TP&pr=%system.random%';
    }());
  }
</script>

    Где вместо LINK_TP укажите ссылку на точку учета вида: https://yandex.ru/ads/adfox/392990/tracePoint?p7=wtvn&p8=b.

    В коде есть вызов функции callClick()

    Найдите в HTML-коде баннера функцию callClick и добавьте в нее код с вызовом точки учета.

    Пример:

    function callClick(n) {
        var img = new Image();
        img.src = 'LINK_TP&pr=%system.random%';
      var link = ( n ? flashVars.events[n] : flashVars.link );
      window.open(flashVars.reference + "@" + flashVars.link, flashVars.target);
}

    Где LINK_TP — ссылка на точку учета вида: https://yandex.ru/ads/adfox/392990/tracePoint?p7=wtvn&p8=b.

  4. Создайте баннер № 2, который должен быть показан только тем, кто кликнул на баннер № 1, и настройте таргетирование по поведению только на тех, кто посещал страницы временной категории.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо

Предыдущая
По частоте
Следующая
По соцдему