--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.54.4 alternate: - https://yandex.com/support/adfox/en/statistics/reports/auditorial-reports.md - https://yandex.com/support/adfox/ru/statistics/reports/auditorial-reports.md - href: ru/statistics/reports/auditorial-reports.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/adfox/ru/llms.txt # Отчеты по аудиторным показателям Отчеты по аудиторным показателям позволяют проследить изменение размера аудитории, распределение уникальных пользователей по числу контактов с рекламной кампанией, охват аудитории и его зависимость от частоты показов. Количество посетителей считается по количеству уникальных браузеров, через которые просматривали рекламу. {% list tabs %} - Накопительный Готовый накопительный отчет по аудиторным показателям состоит из нескольких графиков и таблицы. На графике можно посмотреть: - изменение количества запросов кода, отдельно отображая уникальные запросы, в течение всего отчетного периода; - изменение количества переходов нарастающим итогом за весь отчетный период, выделяя уникальные переходы (охват на дату); - прирост запросов за сутки; - прирост переходов за сутки; - изменение частоты загрузок. Таблица включает в себя эти же данные и данные по CTR. - Суточный Суточный отчет по аудиторным показателям содержит данные за каждые сутки указанного периода: количество запросов кода, количество уникальных запросов кода, общее число уникальных переходов и частота загрузок. - Распределение пользователей по частоте Отчет по частотному распределению доступен только по кампаниям. Максимальный период построения отчета составляет 3 месяца. Частотное распределение строится **только на основе идентифицированных пользователей** — уникальных браузеров или устройств, для которых удалось определить идентификатор пользователя (cookie, device ID или другой поддерживаемый идентификатор). Показы и переходы без идентификатора пользователя **не участвуют** в расчете охвата, частоты и CTR по частоте и отображаются в отчете **отдельно**. Это позволяет корректно анализировать распределение контактов с рекламой и избегать искажения частотных показателей. Если доля показов без идентификатора пользователя значительна, фактическая частота контакта с рекламой может быть выше, чем отражено в частотном распределении. Отчет показывает, как показы рекламной кампании распределяются по частоте контакта с пользователями: сколько уникальных пользователей видели рекламу 1 раз, 2 раза, 3 раза и более. Он помогает понять, как формируется охват кампании и какая часть показов приходится на повторные контакты. Если в кампании настроена [средняя частота показов](https://yandex.com/support/adfox/ru/targeting/frequency.md#impressions-frequency-average), отчет позволяет проверить, насколько фактическое распределение показов соответствует настройке: медиана распределения должна быть близка к заданному значению средней частоты. **Ключевые метрики** - Частота — количество показов рекламы одному уникальному пользователю. - Охват в сегменте частоты — число уникальных пользователей, получивших ровно N показов. - Повторные показы — количество показов, пришедшихся на повторные контакты (более одного). Формула расчета: ``` Повторные показы = Показы, идентифицированные – Уникальные показы ``` - Показы – количество показов рекламы пользователям, для которых удалось определить идентификатор. В колонке **Показы** отражаются только идентифицированные показы, распределенные по частоте. Только эти показы участвуют в расчете частоты, охвата и распределения по частоте. Показы без идентификатора пользователя отражаются отдельной строкой ниже и не участвуют в распределении по частоте. Строка **Всего** в колонке **Показы** показывает общее количество показов кампании за выбранный период и рассчитывается как: ``` Cумма показов по всем частотным бакетам + Показы без идентификатора пользователя. ``` - Переходы — количество кликов, совершенных идентифицированными пользователями. Используется для расчета CTR. - CTR — кликабельность рекламы в зависимости от числа контактов с пользователем. Рассчитывается только на основе идентифицированных показов и переходов. Формула расчета: ``` CTR = Переходы, идентифицированные / Показы, идентифицированные ``` - Доля охвата, % — доля уникальных пользователей от общего уникального охвата кампании, получивших указанное количество показов. Показатель отражает распределение аудитории по частоте контакта с рекламой. Пример: если 50% пользователей увидели рекламу один раз, то доля охвата для частоты 1 составит 50%. - Доля показов, % — доля показов кампании, которая приходится на пользователей с указанной частотой. Показатель показывает, какая часть всех показов была сделана пользователям с данной частотой контакта. Пример: если пользователи с частотой 6 получили 30% всех показов кампании, то доля показов для частоты 6 составит 30%. - Показы без идентификатора пользователя — показы рекламы, для которых невозможно определить пользователя (например, из-за отсутствия cookie или любого идентификатора). Они: - Не участвуют в распределении по частоте. - Не увеличивают охват. - Не влияют на среднюю, минимальную и максимальную частоту. - Переходы без идентификатора пользователя — клики, совершенные без возможности сопоставить их с конкретным пользователем. Они: - Не учитываются при расчете CTR по частоте. - Приводятся отдельно для прозрачности и контроля качества данных. **Итоговая сводная** Отчет содержит сводные показатели: - общее количество охваченных пользователей; - количество повторных показов. **Уровни доступности отчета** - Суперкампания, кампания, баннер. {% note warning %} Отчеты по частотному распределению показов формируются на основе статистической агрегации данных по уникальным пользователям. При небольшом объеме данных (малом охвате — около 5 000 уникальных пользователей) точность распределения по частоте может снижаться. Кроме того, итоговые значения в данном отчете могут расходиться с общими показателями показов по кампании. Это является ограничением статистических методов и не отражает фактическую работу кампании. {% endnote %} **FAQ** {% cut "Почему показы без идентификатора не распределяются по частоте?" %} Для таких показов невозможно определить, сколько раз реклама была показана одному и тому же пользователю. Поэтому они не включаются в частотное распределение. {% endcut %} {% cut "Почему нет частоты «0»?" %} Частота «0» означала бы пользователей, которые не видели рекламу. Показы без идентификатора — это реальные показы, но без привязки к пользователю, поэтому они отображаются отдельно. {% endcut %} {% cut "Почему сумма показов по частотам меньше общего числа показов?" %} Потому что в частотное распределение входят только идентифицированные показы. Показы без идентификатора учитываются отдельно. {% endcut %} {% cut "Влияют ли показы без идентификатора на охват?" %} Нет. Охват рассчитывается только по идентифицированным пользователям. {% endcut %} - Охват рекламной кампании Отчет помогает оценить глубину контакта с пользователями и понять, насколько быстро растет частота в ходе кампании. Используется для анализа высокой частоты, контроля перекрута и принятия решений о частотных ограничениях. Также применяется для оценки качества охвата и соответствия кампании требованиям рекламодателя. **Отчет показывает:** - общее количество уникальных пользователей, охваченных рекламной кампанией; - изменение охвата при росте частоты показов; - количество кликов на каждом уровне частоты; - зависимость охвата и кликов (на графике с двумя шкалами). **Метрики** - Частота. - Охват. - Переходы. **Уровни доступности отчета** - Суперкампания, кампания, баннер. {% endlist %} ## Обратиться в службу поддержки Написать в чат Написать письмо