Отчеты по аудиторным показателям

Отчеты по аудиторным показателям позволяют проследить изменение размера аудитории, распределение уникальных пользователей по числу контактов с рекламной кампанией, охват аудитории и его зависимость от частоты показов. Количество посетителей считается по количеству уникальных браузеров, через которые просматривали рекламу.

Накопительный

Суточный

Распределение пользователей по частоте

Охват рекламной кампании

Готовый накопительный отчет по аудиторным показателям состоит из нескольких графиков и таблицы.

На графике можно посмотреть:

изменение количества запросов кода, отдельно отображая уникальные запросы, в течение всего отчетного периода;
изменение количества переходов нарастающим итогом за весь отчетный период, выделяя уникальные переходы (охват на дату);
прирост запросов за сутки;
прирост переходов за сутки;
изменение частоты загрузок.

Таблица включает в себя эти же данные и данные по CTR.

Суточный отчет по аудиторным показателям содержит данные за каждые сутки указанного периода: количество запросов кода, количество уникальных запросов кода, общее число уникальных переходов и частота загрузок.

Отчет по частотному распределению доступен только по кампаниям. Максимальный период построения отчета составляет 3 месяца.

Частотное распределение строится только на основе идентифицированных пользователей — уникальных браузеров или устройств, для которых удалось определить идентификатор пользователя (cookie, device ID или другой поддерживаемый идентификатор).

Показы и переходы без идентификатора пользователя не участвуют в расчете охвата, частоты и CTR по частоте и отображаются в отчете отдельно. Это позволяет корректно анализировать распределение контактов с рекламой и избегать искажения частотных показателей.

Если доля показов без идентификатора пользователя значительна, фактическая частота контакта с рекламой может быть выше, чем отражено в частотном распределении.

Отчет показывает, как показы рекламной кампании распределяются по частоте контакта с пользователями: сколько уникальных пользователей видели рекламу 1 раз, 2 раза, 3 раза и более. Он помогает понять, как формируется охват кампании и какая часть показов приходится на повторные контакты.

Ключевые метрики

Частота — количество показов рекламы одному уникальному пользователю.
Охват в сегменте частоты — число уникальных пользователей, получивших ровно N показов.
Повторные показы — количество показов, пришедшихся на повторные контакты (более одного).

Формула расчета:
```
Повторные показы = Показы, идентифицированные – Уникальные показы
```
Показы – количество показов рекламы пользователям, для которых удалось определить идентификатор. В колонке Показы отражаются только идентифицированные показы, распределенные по частоте. Только эти показы участвуют в расчете частоты, охвата и распределения по частоте. Показы без идентификатора пользователя отражаются отдельной строкой ниже и не участвуют в распределении по частоте.

Строка Всего в колонке Показы показывает общее количество показов кампании за выбранный период и рассчитывается как:
```
Cумма показов по всем частотным бакетам + Показы без идентификатора пользователя.
```
Переходы — количество кликов, совершенных идентифицированными пользователями. Используется для расчета CTR.
CTR — кликабельность рекламы в зависимости от числа контактов с пользователем. Рассчитывается только на основе идентифицированных показов и переходов.

Формула расчета:
```
CTR = Переходы, идентифицированные / Показы, идентифицированные
```
Доля охвата, % — доля уникальных пользователей от общего уникального охвата кампании, получивших указанное количество показов. Показатель отражает распределение аудитории по частоте контакта с рекламой.

Пример: если 50% пользователей увидели рекламу один раз, то доля охвата для частоты 1 составит 50%.
Доля показов, % — доля показов кампании, которая приходится на пользователей с указанной частотой. Показатель показывает, какая часть всех показов была сделана пользователям с данной частотой контакта.

Пример: если пользователи с частотой 6 получили 30% всех показов кампании, то доля показов для частоты 6 составит 30%.
Показы без идентификатора пользователя — показы рекламы, для которых невозможно определить пользователя (например, из-за отсутствия cookie или любого идентификатора). Они:
- Не участвуют в распределении по частоте.
- Не увеличивают охват.
- Не влияют на среднюю, минимальную и максимальную частоту.
Переходы без идентификатора пользователя — клики, совершенные без возможности сопоставить их с конкретным пользователем. Они:
- Не учитываются при расчете CTR по частоте.
- Приводятся отдельно для прозрачности и контроля качества данных.

Итоговая сводная

Отчет содержит сводные показатели:

общее количество охваченных пользователей;
количество повторных показов.

Уровни доступности отчета

Суперкампания, кампания, баннер.

Важно

Отчеты по частотному распределению показов формируются на основе статистической агрегации данных по уникальным пользователям. При небольшом объеме данных (малом охвате — около 5 000 уникальных пользователей) точность распределения по частоте может снижаться.

Кроме того, итоговые значения в данном отчете могут расходиться с общими показателями показов по кампании. Это является ограничением статистических методов и не отражает фактическую работу кампании.

FAQ

Почему показы без идентификатора не распределяются по частоте?

Для таких показов невозможно определить, сколько раз реклама была показана одному и тому же пользователю. Поэтому они не включаются в частотное распределение.

Почему нет частоты «0»?

Частота «0» означала бы пользователей, которые не видели рекламу. Показы без идентификатора — это реальные показы, но без привязки к пользователю, поэтому они отображаются отдельно.

Почему сумма показов по частотам меньше общего числа показов?

Потому что в частотное распределение входят только идентифицированные показы. Показы без идентификатора учитываются отдельно.

Влияют ли показы без идентификатора на охват?

Нет. Охват рассчитывается только по идентифицированным пользователям.

Отчет помогает оценить глубину контакта с пользователями и понять, насколько быстро растет частота в ходе кампании. Используется для анализа высокой частоты, контроля перекрута и принятия решений о частотных ограничениях. Также применяется для оценки качества охвата и соответствия кампании требованиям рекламодателя.

Отчет показывает: