--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.55.3 alternate: - https://yandex.com/support/adfox/en/statistics/ims-compliance.md - https://yandex.com/support/adfox/ru/statistics/ims-compliance.md - href: ru/statistics/ims-compliance.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/adfox/ru/llms.txt # Соответствие международным стандартам медиаиндустрии Adfox использует общепринятые в рекламной индустрии методы и технологии. Согласно международным стандартам основными показателями эффективности рекламных площадок являются видимые показы и клики. Сведения о видимости рекламы важны как для рекламодателей, так и для паблишеров: рекламодателям проще оценить эффективность рекламы на той или иной площадке, а паблишеры могут выявить области сайта с низкой видимостью объявлений и оптимизировать их. {% note warning %} В Adfox технология учета видимости по международным стандартам медиаиндустрии работает при соблюдении следующих условий: - в рекламной кампании не используется внешняя монетизация; - в [настройках рекламной кампании](https://yandex.com/support/adfox/ru/campaigns/add-new.md) указана методика подсчета показов **Показ (IMS)**, **Видимый показ (IMS)** или **Видимые показы, Яндекс (IMS)**; - баннеры созданы через [шаблоны](https://yandex.com/support/adfox/ru/ad-inventory/settings/template.md) с пометкой «IMS» ![](../_images/ims.svg); - для баннерной рекламы — используются коды вставок с [библиотекой context.js](https://yandex.com/support/adfox/ru/ad-inventory/codes/code-loader.md#js-code). {% endnote %} ## Подсчет показов {#shows} Основные принципы подсчета показов рекламы в Adfox: - Видимый показ засчитывается при достижении заданных [критериев видимости](#viewability). - Доставка рекламы и трекинговой ссылки для отслеживания показа инициируется исключительно пользователем: загрузка рекламного контента идет по HTTP-запросу пользователя из его браузера. - Подсчет показов происходит после загрузки рекламы на странице браузера. #### Автообновление   : [Правила участия в Рекламной сети Яндекса](https://yandex.ru/legal/partner/?lang=ru) разрешают автообновление не чаще одного раза в 30 секунд. Adfox отслеживает выполнение этого пункта площадками — в запросе указывается специальный признак `adf_refresh`. Проверка трафика площадок на выполнение условий по автообновлению проходит раз в квартал. Если площадка злоупотребляет автообновлением, к ней применяются меры административного воздействия. #### Prefetch   : Показы объявлений на предварительно подготовленных страницах не учитываются. Предотвращение prefetch на площадке партнера: 1. Вызов рекламного контента организован по ссылке, которая вызывается только после отработки специального js-кода. 1. Настройка правил в системе антифрода и их мониторинг. #### Контроль кеширования   : Чтобы не допустить кеширования в заголовках, в запросах и ответах используются специальные заголовки: `cache-control: no-cache`, `pragma: no-cache`. Чтобы не допустить кеширования ссылки, которая формируется при клике на рекламное объявление, используется специальный механизм. Ссылка создается с помощью динамических параметров: идентификаторов площадки, типа баннера, баннера и др. Далее, из соображений безопасности, все параметры ссылки хешируются. ## Подсчет кликов {#clicks} На схеме ниже показан процесс учета кликов: ![](../_images/click-measurement-scheme.svg) Пользователь инициирует клик по рекламному баннеру, содержащему трекинговую ссылку вида `https://ads.adfox.ru/.../clickURL?[crypted-data]`. В `[crypted-data]` закодирована информация, которая позволяет определить, к какому баннеру относится ссылка и на какой площадке произошел клик. Информация из ссылки передается во внутреннюю систему, где засчитывается клик по баннеру и определяется ссылка для перенаправления на сайт рекламодателя. Пользователь переходит на сайт рекламодателя, указанный при настройке рекламной кампании. Точность подсчета кликов обеспечивается следующим: - подсчет кликов осуществляется во внутренней системе до перенаправления пользователя на сайт рекламодателя; - клик вне области рекламного баннера не фиксируется и не учитывается при подсчете количества кликов. #### Дублирующиеся клики   : Если во время показа рекламного объявления было несколько кликов, то в статистике засчитывается только один клик. #### Валидация кликов   : Для валидации кликов используется общий механизм работы с данными в истории. Если с момента последнего действия пользователя прошло более 24 часов, все данные для технических фильтров удаляются из истории. Для валидации кликов механизм используется следующим образом: если между показом рекламного объявления и кликом по нему прошло более 24 часов, клик считается невалидным и не учитывается. Если для провалидированных кликов нет показов, которые прошли проверку системой антифрода, клики не засчитываются. #### Статистика по кликам   : В отчетах количество кликов отображается в столбце **Переходы (IMS)**. Этот показатель учитывает фильтрацию недействительного трафика (SIVT и GIVT), который отсеивается специальными механизмами защиты от фрода. Посмотреть количество недействительных кликов можно в [отчете по рекламным кампаниям с учетом «IMS»](https://yandex.com/support/adfox/ru/statistics/reports/general-reports.md#fraud-report) в столбцах **Отфильтрованные переходы (IMS), GIVT/SIVT**. ## Видимость {#viewability} {% list tabs %} - Баннерная реклама К баннерной рекламе применяются следующие критерии видимости: #| || **Методика подсчета показов** | **Баннерная реклама** | **Баннерная реклама большого размера (> 970 × 250 px)** || || Видимый показ, Яндекс (IMS) | Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд | Минимум 30% площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд || || Видимый показ (IMS) | Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее одной секунды | Минимум 30% площади баннера находится в активном окне браузера не менее одной секунды || |# Если в активном окне браузера находится меньше указанной площади баннера, но пользователь кликнул на него и этот клик засчитан системой, то видимый показ также засчитывается. Это правило работает для баннерной рекламы как на сайтах, так и в приложениях. Adfox проводит измерение видимости по размеру контейнера, в котором находится объявление. Объявление для размещения подбирается по размеру контейнера, т. е. размер контейнера и размер объявления всегда совпадают. Видимость проверяется в процессе отслеживания показа объявления. После загрузки баннера на страницу для статистики отслеживаются события: - отрисовка баннера на странице; - видимость баннера. Если баннер отрисован на странице, но данных о видимости не поступило, показ считается невидимым. Учет видимых, невидимых показов и показов с неопределенной видимостью в статистике происходит после записи событий и обработки системой антифрода. #### Критерии видимости и порядок проверки видимости баннерной рекламы   : Видимость рекламного объявления проверяется на основе следующих критериев: - Вкладка в браузере должна быть активной. - Рекламное объявление должно находиться во viewport (_viewport_ — видимая область веб-страницы, которую может увидеть пользователь, не прибегая к прокрутке) не менее двух секунд по стандарту Яндекса и не менее одной секунды по международным стандартам медиаиндустрии. Более 30% площади для больших блоков (242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более) и более 50% площади для обычных блоков (меньше 242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px) должны находиться во viewport. - Средняя точка не должна быть перекрыта. Проверка по критериям видимости проходит в следующем порядке: 1. Проверка активной вкладки. 1. Проверка доли во viewport через [IntersectionObserver](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/Intersection_Observer_API). Если браузер не поддерживает IntersectionObserver, используется подсчет положения элемента на странице с учетом цепочки родительских фреймов (работает, если код замера видимости находится в friendly iframe). 1. Перекрытие средней точки. - Видеореклама К видеорекламе применяются следующие критерии видимости: #| || **Методика подсчета показов** | **Критерии видимости для видеорекламы**|| || Видимый показ, Яндекс (IMS) | - Не менее 50% плеера находится в зоне видимости пользователя не менее двух секунд. - Минимальный размер плеера для десктопной версии сайта — 320 × 180 пикселей или 180 × 320 пикселей. Если размер плеера не удастся определить, то показы не будут учтены.|| || Видимый показ (IMS) | Не менее 50% плеера находится в зоне видимости пользователя не менее двух секунд.|| |# Если в зоне видимости пользователя находится менее 50% плеера, но пользователь кликнул на видеоролик и этот клик засчитан системой, то видимый показ также засчитывается. Для корректного учета видимости при показе видеорекламы плеер должен поддерживать стандарт видеорекламы **VAST (Video Ad Serving Template) версии не ниже 3.0**. Также возможна интеграция [Video Ads SDK Яндекса](https://yandex.ru/dev/video-sdk/doc/ru/) в плеер партнера. Video Ads SDK Яндекса — библиотека, которая интегрируется в плеер партнера и с помощью которой в плеере реализуется поддержка VAST. Adfox проводит измерение видимости на базе слота плеера. Видеореклама для размещения подбирается по размеру слота, т. е. размер контейнера и размер объявления всегда совпадают. #### Критерии видимости и порядок проверки видимости видеорекламы   : Видимость рекламного объявления проверяется на основе следующих критериев: - Вкладка в браузере должна быть активной. - Не менее 50% плеера должно находиться во viewport (_viewport_ — видимая область веб-страницы, которую может увидеть пользователь, не прибегая к прокрутке) не менее двух секунд. - Минимальные размеры плеера для desktop — 320 × 180 пикселей или 180 × 320 пикселей. Этот критерий проверяется только для учета видимости по стандарту Яндекса. При выполнении критериев видимости запускаются и останавливаются таймеры. При одновременном срабатывании всех таймеров проверка считается пройденной. {% endlist %} #### Prefetch   : Показы объявлений на предварительно подготовленных страницах не учитываются. #### Обработка кросс-доменных iframes   : Для измерения видимости используется метод [IntersectionObserver](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/Intersection_Observer_API), в том числе если в процессе вызова рекламы задействованы кросс-доменные iframes. #### Контроль кеширования   : Чтобы не допустить кеширования, используются те же методы, что и для показов. #### Отслеживание показа множественных рекламных объявлений   : В Adfox одному уникальному показу может соответствовать только одно рекламное объявление. #### Метрики видимости   : Для оценки видимости в Adfox используются следующие показатели: - **Видимые показы, Яндекс (IMS)** — показы, соответствующие критериям видимости по стандарту Яндекса: 50% (30% для объявлений площадью 242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более) площади баннера находится в активном окне браузера не менее двух секунд — с учетом фильтрации недействительного трафика. - **Показы (рендеры)** — события, наступающие в момент начала отрисовки (рендеринга) объявлений, — с учетом фильтрации недействительного трафика. - **Видимые показы** — показы объявлений в видимой области окна в активной вкладке браузера, которые учитываются по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии: минимальный % пикселей, находящихся в видимой области, и длительность нахождения в видимой области браузера, — с учетом фильтрации недействительного трафика. - Баннерная реклама на сайте или в приложении: 50% пикселей объявления должны находиться в зоне видимости в течение одной непрерывной секунды. - Объявления большого размера (242 500 пикселей, что эквивалентно размерам 970 × 250 px, и более): 30% пикселей должны находиться в зоне видимости в течение одной непрерывной секунды. - Видеореклама на сайте или в приложении: 50% пикселей видеорекламы должны находиться в зоне видимости в течение двух непрерывных секунд воспроизведения видео. - **Доля видимых показов (IMS)** — процент показов в видимой области окна браузера, засчитанных по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, относительно показов, по которым видимость определена, — с учетом фильтрации недействительного трафика. Рассчитывается как:

$\frac{\text{Видимые показы (IMS)}}{\text{Видимые показы (IMS)} + \text{Невидимые показы (IMS)}} × 100\%$ - **Доля определенных показов (IMS)** — процент показов, по которым видимость определена, относительно общего количества Показов (IMS) — с учетом фильтрации недействительного трафика. Рассчитывается как:

$\frac{\text{Видимые показы (IMS)} + \text{Невидимые показы (IMS)}}{\text{Видимые показы (IMS)} + \text{Невидимые показы (IMS)} + \text{Показы с неопределенной видимостью (IMS)}} × 100\%$ - **Невидимые показы (IMS)** — показы, по которым зафиксирована отрисовка на странице, но не зафиксировано подтверждение видимости по критериям, установленным международными стандартами медиаиндустрии, — с учетом фильтрации недействительного трафика. - **Показы с неопределенной видимостью (IMS)** — показы, для которых невозможно определить статус видимости, — с учетом фильтрации недействительного трафика. Эти показатели не включают недействительные (SIVT и GIVT) показы и видимые показы, которые отсеиваются специальными [механизмами защиты от фрода](#fraud). ## Реклама на мобильных {#mobile} Процессы доставки контента, подсчета показов и кликов на мобильных устройствах, процедуры и политики работы с автообновлением и prefetch аналогичны тем, которые используются для сайтов. ## Реклама в приложениях {#in-app} Показ рекламы Яндекса в приложениях осуществляется с помощью MobileAds SDK — набора библиотек для использования материалов Рекламной Сети Яндекса и Adfox в мобильных приложениях. Подробнее о MobileAds SDK смотрите в [документации](https://ads.yandex.com/helpcenter/ru/dev/platforms). К рекламе в приложениях применяются те же принципы видимости, что к рекламе на сайтах: - Видимость проверяется по международным стандартам медиаиндустрии — 50% площади баннера находится в активном окне непрерывно в течение одной секунды. - Для видеорекламы видимый показ засчитывается, если не менее 50% плеера находится в зоне видимости пользователя не менее двух секунд. Для баннерной, полноэкранной и нативной рекламы в приложениях также работает видимость по клику: если в активном окне браузера находится менее 50% площади баннера, но пользователь кликнул на него и этот клик засчитан системой, то видимый показ также засчитывается. Ниже представлена последовательность действий для подтверждения видимости рекламы: 1. Реклама загружается. 1. Реклама добавляется на экран или вызывается в методе `show`. В этот момент отправляется событие `rendering`. 1. SDK начинает проверку видимости рекламы. Последовательно проверяются следующие факторы: 1. процент видимости рекламы (Visibility Percent); 1. интервал, в течение которого реклама должна быть в зоне видимости (Shownotice Delay). 1. Запускается таймер, который каждые 0.2 секунды проверяет процент видимости рекламы (Visibility Percent). Начинается подсчет времени непрерывного просмотра. 1. В случае непрерывной видимости в течение Shownotice Delay таймер останавливается, и SDK отправляет запрос по ссылке подтверждения видимости. Иначе подсчет времени непрерывного просмотра сбрасывается и начинается заново. Если из-за медленного соединения в течение 60 секунд подтверждение не было отправлено, видимый показ не будет засчитан. Сведения о свойствах устройства и платформы SDK получает из системного API, предоставляемого iOS и Android: рекламный идентификатор, локацию, если ее определение разрешено в приложении и в SDK, свойства экрана устройства. #### Ограничения для различных версий ОС   : При запросе рекламы передается версия платформы. В зависимости от платформы существуют различные ограничения: {% list tabs %} - Ограничения для Android Минимальная поддерживаемая версия — Android 2.3.3. Видеореклама подбирается только на устройства с версией Android 5.0 и выше. - Ограничения для iOS - Для загрузки любого вида рекламы необходима версия iOS 8.0 и выше. - Видеореклама подбирается только на устройства с версией iOS 10.0 и выше. {% endlist %} #### Проверка состояния работы приложения   : Проверка видимости рекламы и подсчет показов осуществляются, только если выполняются следующие условия: {% list tabs %} - Для Android - приложение активно (экран устройства разблокирован); - приложение запущено не в фоновом режиме; - реклама показывается в активном окне приложения. - Для iOS - приложение активно (находится в состоянии Active, а не Inactive или Background); - реклама показывается в активном окне приложения. {% endlist %} Показы также засчитываются, если приложение было запущено на эмуляторе или симуляторе и были выполнены условия выше. #### Автообновление, prefetch   : Внешних методов для автообновления блоков нет. Процедуры и политики работы с автообновлением и prefetch аналогичны тем, которые используются для веб-сайтов. ## Защита от фрода {#fraud} Для удаления невалидного трафика (IVT) используется лог, размеченный антифродом. Для формирования статистики берутся данные, которые прошли проверку системой антифрода. Основные источники выявления невалидного трафика: - система мониторинга; - жалобы рекламодателей и владельцев площадок; - регулярный анализ рынка услуг по генерации IVT; - поиск паттернов; - расширение известных типов IVT. {% note warning %} Антифрод-фильтрация в Adfox помогает обнаруживать и блокировать подозрительный трафик и применяется ко всему трафику в системе, в частности к запросам кода, переходам и событиям. Для шаблонов IMS действуют дополнительные, более строгие требования в соответствии с международным стандартам медиаиндустрии, что обеспечивает еще более высокий уровень защиты от мошенничества и некачественного трафика. IMS-шаблоны проходят расширенную проверку по следующим направлениям: - фильтрация сложных видов недействительного трафика (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT), включая автоматические запросы, фальсифицированные взаимодействия и неестественные паттерны поведения; - валидация последовательности и полноты вызова событий в баннерах. {% endnote %} Рекламные события, сделанные сотрудниками Яндекса из внутренней сети, не засчитываются в статистике. Система рекламного антифрода защищает Adfox от общего и нестандартного IVT. Они отфильтровываются с помощью следующих методов: #### общий (GIVT — General Invalid Traffic)   : - техническая фильтрация; - фильтрация внутреннего трафика. Осуществляется через общий список диапазонов IP-адресов (диапазоны адресов датацентров Яндекса и диапазоны адресов внутренних пользовательских сетей Яндекса); - фильтрация примитивных роботов. Осуществляется через валидацию User-Agent по спискам, IP-адреса, подписи ссылок, валидацию cookie пользователя и referer. #### нестандартный (SIVT — Sophisticated Invalid Traffic)   : - эвристические правила; - машиннообученные правила; - модели машинного обучения; - кластеризация и другие методы. Система рекламного антифрода активно обменивается статистиками с другими системами антифрода Яндекса и переиспользует эти данные. #### Выявление новых типов IVT   : Для выявления новых типов IVT используются: - система мониторинга, следящая за отклонениями в трафике; - различные методы кластеризации трафика и площадок; - анализ жалоб рекламодателей; - сигналы смежных систем антифрода. #### Обнаружение IVT на основе списков или параметров   : Система использует таблицы со списком диапазонов IP-адресов, с которых наблюдалось большое количество фродового трафика. С помощью опций можно: - настроить отправку событий с этих адресов в отдельный лог, события из которого нигде не учитываются; - помечать события с этих адресов специальным флагом и отправлять в основную систему антифрода, которая разметит их как подозрительные. Также система использует таблицу с регулярными выражениями для обнаружения подозрительных User Agents. User Agent должен подходить хотя бы под одно регулярное выражение из списка допустимых и не подходить ни под одно из списка подозрительных. С помощью специальных флагов можно настроить отправку подозрительных событий в отдельный лог, и они не будут принимать участия в дальнейшей обработке. #### Фальсификация видимых показов   : Правила и инструменты антифрода применяются как к показам, так и к видимым показам. Отфильтрованные показы, видимые показы и клики удаляются из всех отчетов статистики. Посмотреть статистику по отфильтрованным (невалидным) показам, видимым показам и кликам можно в [отчете по рекламным кампаниям с учетом «IMS»](reports/general-reports.md#fraud-report). Если рекламодатель считает, что в его статистике есть неотфильтрованный фрод, он может обратиться в Яндекс через [форму обратной связи](../support/feedback.md). По обращению проводится проверка, и если подозрения подтверждаются, отфильтрованные показы, видимые показы и клики удаляются из всех отчетов статистики. ## Обратиться в службу поддержки Написать в чат Написать письмо